あなたは最初の Facebook 広告キャンペーンを開始しましたが、今は効果があるかどうか疑問に思っています。 ここでは、それが機能しているかどうか、また (必要な場合は) どのような変更を加える必要があるかを判断するのに役立ついくつかの点を確認します。
から広告マネージャーにアクセスします ビジネス.フェイスブック.com or facebook.com/adsmanager 次のエリアを探します。
注: 以下の用語がわからない場合は、広告マネージャーで上部の検索バーで追加の説明を検索するか、ブログ「」を参照してください。コンバージョン、インプレッション、CTA、なんと！「
関連性スコア
関連性スコアは、Facebook 広告が視聴者の共感を呼んでいるかを知るのに役立ちます。 1 から 10 までの値で測定されます。スコアが低いほど、広告は選択した視聴者との関連性が低いことを意味し、インプレッション数が減り、コストが高くなります。 関連性が高いほどインプレッション数が増加し、広告コストは低くなります。
関連性スコアが低い場合 (つまり、5 以下)、視聴者の選択に取り組む必要があります。 同じ広告でさまざまな視聴者をテストし、関連性スコアがどのように変化するかを確認します。
視聴者を呼び込み始めたら、広告 (写真、色、見出しなど) についてさらに詳しいテストを開始できます。 ペルソナ調査を使用すると、オーディエンスのターゲティングや広告クリエイティブの初期段階で役立ちます。
Impressions
インプレッションとは、Facebook 広告が表示された回数です。 表示される回数が増えるほど、あなたのミニストリーに対するブランド認知度が高まります。 M2DMM 戦略を開始する場合、ブランド認知度は最優先事項です。 あなたのメッセージやページについて人々が考えられるようにすることが重要です。
ただし、すべての印象は同じではありません。 ニュース フィードにある広告はサイズがはるかに大きく、右側の列の広告などの他の広告よりも (おそらく) 影響力が高くなります。 広告がどこに掲載されているかを確認することが重要です。 たとえば、広告の 90% がモバイルから閲覧され、関心を持たれたり、アクションが行われたりしていることがわかった場合は、それをもとに今後のキャンペーンの広告デザインや広告費用を決定します。
Facebook は、広告の CPM またはインプレッション XNUMX 回あたりのコストも通知します。 今後の広告支出を計画するときは、CPM を確認して、インプレッションと結果を得るために広告予算をどこに費やすのが最適かを判断します。
クリック
ユーザーが Facebook 広告をクリックするたびに、クリックとしてカウントされます。 時間をかけて広告をクリックしてランディング ページに移動する人は、おそらくエンゲージメントが高く、より多くの関心を持っていると考えられます。
Facebook は、アド マネージャーで CTR またはクリックスルー率を通知します。 CTR が高いほど、その広告に対する人々の関心は高くなります。 AB テストを実行している場合、または複数の広告がある場合、CTR によって、どの広告がランディング ページの閲覧数の増加に貢献しているのか、どの広告の関心が高いのかがわかります。
広告のクリック単価 (CPC) も確認してください。 CPC は広告のクリック単価であり、人々をランディング ページに誘導するのにどれくらいの費用がかかるかを知るのに役立ちます。 CPC は低いほど良いです。 広告費用を低く抑えるには、CPC を監視し、CPC 数値が最も高い広告費用を (一度に 10 ～ 15% を超えずにゆっくりと) 増やしてください。
インプレッションと同様に、広告が表示される場所は CTR と CPC に影響します。 通常、右側の列の広告は CPC が安く、CTR も低くなります。 ニュースフィード広告の費用は通常より高くなりますが、CTR も高くなります。 場合によっては、実際には広告であることを知らずにニュース フィードをクリックする人もいます。そのため、これは時間をかけて追跡する必要がある領域です。 広告をクリックすらしないが興味がある人もいるかもしれないので、Facebook アナリティクスと Google Analytics パターンを発見するのに役立ちます。
コンバージョン指標
コンバージョンとは、Web サイト上で行われたアクションを指します。 あなたの奉仕活動にとって、それは誰かが聖書を要求したり、個人的なメッセージを送ったり、何かをダウンロードしたり、あるいはあなたが彼らに頼んだことを意味するかもしれません。
コンバージョン数をページ訪問数で割った値、つまりコンバージョン率を測定することで、コンバージョンを状況に応じて把握します。 CTR (クリックスルー率) は高いものの、コンバージョン率が低い場合があります。 その場合は、ランディング ページをチェックして、「質問」が明確で説得力があるかどうかを確認するとよいでしょう。 ランディング ページ上の写真、文言、その他の項目 (ページ速度を含む) の変更はすべて、コンバージョン率に影響を与える可能性があります。
Facebook 広告の効果を判断するのに役立つ指標は、広告費用をコンバージョン数で割った値、つまりアクションあたりのコスト (CPA) です。 CPA が低いほど、より少ないコストでより多くのコンバージョンを獲得できます。
結論：
Facebook 広告キャンペーンを始めるときに、それが成功しているかどうかを知るのは少し気が遠くなるかもしれません。 目的を理解し、忍耐強く（Facebook のアルゴリズムが機能するまで広告に少なくとも 3 日間の猶予を与えます）、上記の指標を使用することで、いつキャンペーンを拡大するか、いつ停止するかを判断することができます。
