פיתוח פרסונה

נכתב על ידי: M2DMMer המשרת במזרח אירופה

הודעה נכונה. האדם הנכון. הזמן המתאים. מכשיר נכון.

במדינה קטנה במזרח אירופה, במשך חמישה ימים, 36,081 אנשים עסקו במודעה רוחנית בשפתם. מודעה זו נוצרה באופן אסטרטגי מתוך כוונה למצוא פוטנציאל אדם של שלום (פּוֹפּ). כדי לתת לקבוצת אנשים זו את ההזדמנות לעסוק בתוכן רוחני לאורך תקופה של חמישה ימים, זה עלה 150 דולר.

בעוד שלחלקם, 150 דולר עשויים להיראות כמו טיפה בדלי, עם הזמן הם "מתפרסמים" (משחק מילים). כל סנט שהוצא חשוב. זה נכון לא רק למען הרצון לכבד את אלוהים על ידי היותם מנהלי אלוהים של הכספים שניתנו אלא גם משום שכל סנט שמוציא הוא הזדמנות נוספת לאדם בדרך האבידה לקבל הצצה לדרך האור וה לשנות את המסלול שלהם. לכן, לכל סנט יש ערך וראוי שיטפלו בו גם בהודיה וגם בכוונה.

בעוד שמדיה לתנועות נועדה להאיץ את מציאת האנשים המחפשים רוחנית, השאלה המתבקשת היא, האם יש דברים אחרים, מרכיבים מכוונים מסוימים שניתן להשתמש בהם כדי להאיץ את התהליך הזה עוד יותר ולגרום לכל סנט לספור?

אחד הכלים החשובים והחשובים ביותר שיעזרו לנו להפיק את המרב מהזדמנות המלכות שניתנה לנו נקרא פרסונה; מושג שלקוח מעולם השיווק.

זכרו, תפקידו של יוצר התוכן הוא להעביר את המסר הנכון, מול האדם הנכון, בזמן הנכון ובמכשיר הנכון. זה בדיוק הדבר הזה שפרסונה עוזרת לנו לעשות.

מהי פרסונה?

במילים פשוטות, פרסונה היא דמות בדיונית שנוצרה כדי להיות ייצוג של קהל היעד שלך. דמות בדיונית זו היא אז האדם שאליו מכוון תוכן המדיה.    נשמע מפואר, הא?

פרסונה היא דמות בדיונית שנוצרה כדי להיות ייצוג של קהל היעד שלך.

הבנת צרכים מורגשים

אם אתה אוונגליסט בכל שפה, שבט או מדינה, סביר להניח שכבר השתמשת ביסודות של פרסונה פעם אחר פעם. האם אי פעם ישבת עם מישהו על ארוחה או קפה, שמעת אותם מביעים צורך ואז הראית לו את הדרך מהבעיה שלהם להכרת ישוע? האם אי פעם עמדת מול זוג עיניים רעבות וידיים מושטות והושטת יד באהבה להציע עזרה באמצעות מזון או כספים תוך כדי נשימה של תפילה בשמו של ישוע? פגשת אותם. ראית אותם. נכנסת לעולמם. שמעת וזיהית את הצורך שלהם. ואז פעלת בשם ישוע בהתבסס על המידע שאספת.

עשית זאת פעמים רבות ברמת המיקרו. הרעיון של פרסונה הוא פשוט לקחת את הצעדים האלה - לפגוש אנשים, לראות אותם, להיכנס לעולמם, לשמוע ולזהות את הצורך שלהם - וליישם אותם ברמת המאקרו.

בדיוק כפי שאתה חושב על ומכיר את הצרכים המורגשים של שותף השיחה שלך בשפה, הפרסונה מגלמת ומייצגת את הצרכים המורגשים של קהל היעד שלך.

הפרסונה מגלמת ומייצגת את הצרכים המורגשים של קהל היעד שלך.

בדיוק כפי שאתה יכול לקרב את השכן שלך לישו בגלל שאתה מכיר את צרכיו המורגשים, אתה יכול לקרב את קהל היעד שלך לישו מכיוון שבעזרת הפרסונה אתה מבין את הצרכים המורגשים שלו.

בעולם השיווק, הדרך הטובה ביותר שהם מצאו להתחבר לקהל שלהם, להכיר את הצרכים המורגשים שלהם וליצור תוכן רלוונטי היא על ידי יצירת אדם בדיוני שנועד לייצג את הצרכים המורגשים של קהל היעד שלהם.

אדם בדיוני זה נקרא פרסונה.

דוגמה לסופרבול

גם בעולם השיווק לא מתחילים קמפיין גדול בלי הדמות הבדיונית הזו; או פרסונה. הכרת הקהל שלהם היא דבר חשוב ביותר. תחשוב על הפרסומות של [tooltip tip="הסופרבול הוא אירוע הספורט הגדול ביותר בארצות הברית וידוע בפרסומות הטלוויזיה שלו במהלך שידור המשחק"] לרגע. סביר מאוד שמחלקות השיווק של דוריטוס ובאד לייט עושות מחקר מקיף כדי להרכיב פרסונה לקהל היעד שלהן מדי שנה. זה חלק גדול ממה שהופך את פרסומות הסופרבול לגאוניות כל כך. הם מכירים את הקהל שלהם - רבים מהם אוהדי פוטבול אמריקאי אוכלי צ'יפס ושותי בירה שצופים בתוכניות טלוויזיה כמו משחקי הכס ומתגאים במכוניות שלהם, באוכל שלהם ורק רוצים ליהנות. ואז, הם מכוונים את הפרסומות שלהם לקהל הספציפי הזה.

בדיוק כפי שהפרסונה עוזרת לצוות השיווק של דוריטוס להתחבר לקהל שלהם, להרוויח כסף כשהצפיות בסרטוני YouTube שלהם עולות, ובסופו של דבר לראות את דוריטוס בידי ההמונים, הפרסונה תעזור לך להתחבר לקהל שלך, להגדיל את מספר אלה שנחשפו לבשורה והגדילו את מספר המגיבים למאמין המקומי שלכם באינטרנט, לשבחו ולתפארתו של ישוע המשיח אדוננו.

עם זאת, לפני שאנו בעלי החזון מתרגשים יותר מדי, יש לציין שלא משנה באיזו נקודה הפרסונה ולא משנה כמה גדול התוכן שאנו יוצרים, מציאת אנשי שלום היא בלתי אפשרית ללא כוחו של המשיח שקם לתחייה הפועל בלבבות ובמוחות. של קהל היעד. הפרסונה יכולה ותעזור לנו להפוך את תוכן התקשורת לרלוונטי ולהקשר מתאים, אבל אבינו הכל יכול הוא שמושך לבבות.

פתח פרסונה

אם בשלב זה אתה שואל שאלות כמו, "איך נראית פרסונה? כמה זמן לוקח לכתוב?" אתה לא לבד. שקול לקחת את הקורס אנשים, אוסף של משאבים מעולם העסקים, שיטות עבודה מומלצות בתחום, פורום משרד הנייד, ו Media2Movements .