אם אתה במשרד הדיגיטלי יותר מ-30 יום, סביר להניח שאתה מכיר את האתגר של עבודה נגד אלגוריתמים של פלטפורמת מדיה חברתית השולטים איזה תוכן נראה ומה נקבר. לפעמים, זה יכול להיראות כאילו האלגוריתם פועל נגדך. אתה לא טועה.
לפני שאנחנו צוללים למה שצריך לעשות כדי לוודא שהתוכן שלנו יועבר אלינו אישיות, בואו נוודא שאנחנו מבינים מה הם האלגוריתמים האלה וכיצד הם פועלים.
תאר לעצמך שאתה קוסם במסיבת ילדים, ויש לך כובע קסמים מלא בטריקים. הילדים במסיבה הם כמו האנשים ברשתות החברתיות, ותעלולי הקסם שלך הם הפוסטים והמודעות שלך.
עכשיו, יש כלל מיוחד במסיבה הזו: אתה יכול להראות רק כמה טריקים לכל ילד. כלל זה הוא כמו אלגוריתם המדיה החברתית. זה מחליט אילו ילדים (אנשים במדיה החברתית) יזכו לראות אילו מהטריקים שלך (הפוסטים או המודעות שלך).
האלגוריתם צופה במה שכל ילד אוהב. אם ילד צוחק הרבה על תעלול קלפים, זה מאפשר לך להראות לו עוד תרגילי קלפים. אם הם אוהבים טריקים עם ארנב, הם רואים יותר טריקים של ארנב. זה כמו האלגוריתם שמראה לאנשים יותר ממה שהם מתקשרים איתו, אוהבים או מגיבים עליו.
המטרה שלך כקוסם (משווק דיגיטלי) היא לוודא שהטריקים שלך (פוסטים ופרסומות) כל כך מהנים ומעניינים שהילדים (אנשים ברשתות החברתיות) רוצים לראות עוד.
ככל שהטריקים שלך יהיו טובים יותר, כך האלגוריתם יראה אותם יותר לילדים במסיבה (הקהל שלך ברשתות החברתיות). כמשווק דיגיטלי, אתה מנסה להפוך את הפוסטים והמודעות שלך במדיה החברתית למהנים ומעניינים ככל האפשר, כך שהאלגוריתם של המדיה החברתית יראה אותם ליותר אנשים!
בעיות מתעוררות כאשר אנו מנסים להציג תוכן לאנשים שאינם מתעניינים במה שיש לנו לומר או להציג. זהו האתגר הגדול ביותר עם הצגת תוכן נוצרי לקהל שאינו נוצרי - לאלגוריתם אין שום נתונים שאומרים לו שלאישיות שלנו יהיה אכפת מהפוסטים, המודעות או התוכן שלנו. אז, השאלה היא: איך אנחנו מעבירים את התוכן שלנו?
כלל אצבע טוב הוא שתוכן טוב נראה, משותף ומועבר.
הנה כמה טיפים שיעזרו לתוכן הטוב שלך להיראות על ידי אלה שאתה מנסה להגיע אליו.
- להישאר מעודכן: הישאר מעודכן עם העדכונים והטרנדים האחרונים. עקוב אחר בלוגים בתעשייה, השתתף בסמינרים מקוונים והצטרף לקבוצות מקצועיות שבהן דנים לעתים קרובות בשינויים כאלה.
- התמקדות בתוכן איכותי: ללא קשר לשינויים באלגוריתמים, תוכן איכותי, רלוונטי ובעל ערך מניב ביצועים טובים באופן עקבי. תעדוף יצירת תוכן המתייחס באמת לצרכים ולאינטרסים של קהל היעד שלך.
- גיוון הערוצים שלך: אל תסתמך יותר מדי על פלטפורמה או שיטת שיווק אחת. אסטרטגיית שיווק דיגיטלית מגוונת יכולה לעזור להפחית את ההשפעה של שינויים בכל ערוץ אחד.
- הבן את כוונת המשתמש: התאם את אסטרטגיות התוכן וה-SEO שלך עם כוונת המשתמש. הבנה מדוע וכיצד הקהל שלך מחפש מידע יכולה לעזור לך ליצור תוכן שמהדהד ונשאר יעיל למרות שינויים באלגוריתמים.
- בצע אופטימיזציה לנייד: עם השימוש הגובר במכשירים ניידים לגישה לאינטרנט, ודא שהאתר והתוכן שלך ידידותיים לנייד, מכיוון שלעתים קרובות זה מהווה גורם מפתח בדירוג מנועי החיפוש.
- מנף ניתוח נתונים: נתח באופן קבוע את נתוני הביצועים של האתר שלך כדי להבין כיצד שינויים משפיעים על התנועה והמעורבות שלך. זה יכול לעזור לך לקבל החלטות מושכלות יותר.
- עניין את הקהל שלך: פלטפורמות נוטות להעדיף תוכן שיוצר מעורבות. עודד אינטראקציות באמצעות הערות, שיתופים וצורות אחרות של מעורבות.
- בנה פרופיל קישורים נכנסים מוצקים: קישורים נכנסים איכותיים מאתרים בעלי מוניטין יכולים להגביר את הסמכות והדירוג של האתר שלך, ולספק מעט בידוד מפני שינויים באלגוריתמים.
- בצע אופטימיזציה לחיפוש קולי: ככל שהחיפוש הקולי הופך פופולרי יותר, אופטימיזציה של מילות מפתח וביטויים לשיחה יכולה להיות מועילה.
- היה זריז ומוכן לסיבוב: היה מוכן להתאים במהירות את האסטרטגיה שלך בתגובה לשינויים באלגוריתמים. גמישות ותגובתיות הם המפתח.
- התמקדות בחוויית משתמש (UX): שיפור מהירות האתר, הניווט וחווית המשתמש הכוללת יכולים להשפיע לטובה על דירוג האתר שלך.
זה עשוי להרגיש כאילו הפלטפורמות הללו פועלות נגדך. אם נבין מה פלטפורמות המדיה החברתית מנסות להשיג, וכיצד מתקבלות החלטות בתוך הפלטפורמה, הצוות שלך יכול להשתמש באלגוריתם לטובתך. הישאר מעודכן והמשיכו ללמוד. אנחנו כאן כדי לעזור לך להישאר מעודכן במגמות ובטקטיקות האחרונות עבור מסעות הפרסום הדיגיטליים שלך.
תמונה על ידי Pexels
פוסט אורח מאת Media Impact International (MII)
לתוכן נוסף מ-Media Impact International, הירשם ל- ניוזלטר MII.
