אנשים

השיעור הבא

מהי פרסונה?

אנשים מהי פרסונה?

עולם המדיה החדשה

יש לנו את המסר הטוב ביותר לספר לעולם. רוב האנשים, עם זאת, לא חושבים שהם צריכים לשמוע את המסר שלנו. אין להם מושג שישוע הוא זה שבאמת יספק את כל הצרכים המורגשים שלהם. אז האם אנחנו באמת רוצים להוציא אלפי דולרים רק כדי להתעלם או אפילו לא לשמוע?

שידור, דחיפת מסר לעולם אינו הדרך שבה עובדת מדיה חדשה. האינטרנט עמוס ברעש שההודעה שלך פשוט תלך לאיבוד. משתמשים בוחרים את המדיה שהם רוצים לצרוך וכנראה לא יתקלו בתוכן שלכם אלא אם כן יחפשו אותו. אנשים בדרך כלל לא מקבלים החלטות משנות חיים באינטראקציה אחת. כולם במסע ומחפשים למצוא תשובות ולגלות דרכים להגשים את הרצונות והצרכים המורגשים שלהם. 

מדיה היא כלי שפוגש אנשים במסעם ונותן להם את הצעד הבא שניתן לבצע. מהו שינוי רדיקלי לא דתי שמישהו עלול לחוות בהקשר שלך. דוגמה אחת היא הפיכתו לטבעוני. אם היית הופך לטבעוני ורוצה לחלוק עם אחרים, איך היית עושה את זה? סביר להניח שתרצה להתחיל עם המתעניינים או לפתוח לשיחה.  

ה- 2.5%

לא כולם פתוחים כל הזמן. מחקר תנועת נטיעת כנסייה מראה שזריעה רחבה של זרעים חשובה, אך לא כולם יהיו מוכנים לעסוק בו זמנית. פרנק פרסטון קובע בשלו מאמר, "חמושים בהבנה של חריגות, הן התיאוריה הסטטיסטית והן המחקר החברתי מבחינים שלפחות 2.5 אחוזים מכל חברה פתוחים לשינוי דתי, לא משנה עד כמה הם [החברה] עמידים".

לפחות 2.5% מכל חברה פתוחים לשינוי דתי

מדיה נועדה להיות זרז שמזהה מחפשים שאלוהים כבר מכין ולערבב אותם עם המסר הנכון, בזמן הנכון, במכשיר הנכון. פרסונה תעזור לך לזהות ולפרק את ה"מי" בהקשר שלך, כך שכל השאר שאתה מפתח (תוכן, מודעות, חומרי המשך וכו') רלוונטי ואטרקטיבי לקהל היעד.

הגדרת פרסונה

פרסונה היא ייצוג בדיוני ומוכלל של הקשר האידיאלי שלך. זה האדם שאתה חושב עליו בזמן שאתה כותב את התוכן שלך, מעצב את הקריאה לפעולה, מפעיל מודעות ומפתח את תהליך המעקב שלך.

זה יותר מדמוגרפיה פשוטה כמו מין, גיל, מיקום, עיסוק וכו'. הוא מנסה לזהות תובנות עמוקות יותר כדי לכוון טוב יותר את אסטרטגיית המדיה שלך. 

פיתוח פרסונה חיוני לעולם העסקים ולשיווק סחורות ושירותים. חיפוש מהיר בגוגל ייתן לך המון משאבים נהדרים כיצד לפתח פרסונה. תמונה זו היא תמונת מצב של פרופיל פרסונה לדוגמה של בונה פרסונות אמיתי שנמצא ב Hubspot.

משאבים:

חזרה לקורס
השיעור הבא