הערכת מסע הפרסום הראשון שלך בפייסבוק

אז התחלת את מסע הפרסום הראשון שלך בפייסבוק ועכשיו אתה יושב ותוהה אם הוא עובד. הנה כמה דברים שכדאי לחפש כדי לעזור לך לקבוע אם זה עובד ואילו שינויים (אם בכלל) תצטרך לבצע.

גש למנהל המודעות שלך בפנים business.facebook.com or facebook.com/adsmanager וחפש את התחומים הבאים.

הערה: אם אינך מבין מונח למטה, תוכל לחפש במנהל המודעות הסבר נוסף בסרגל החיפוש בחלק העליון או לבדוק את הבלוג, "המרות, הופעות, קריאה לפעולה, אוי!"

ציון רלוונטיות

ציון הרלוונטיות שלך עוזר לך לדעת עד כמה מודעת הפייסבוק שלך מהדהדת את הקהל שלך. זה נמדד מ-1 עד 10. ציון נמוך יותר אומר שהמודעה לא מאוד רלוונטית לקהל שלך שנבחר וזה יביא לכמות הופעות נמוכה יותר ולעלות גבוהה יותר. ככל שהרלוונטיות גבוהה יותר, כך ההופעות גבוהות יותר ועלות המודעה תהיה נמוכה יותר.

אם יש לך ציון רלוונטיות נמוך יותר (כלומר 5 ומטה), אז תרצה לעבוד על בחירת הקהל שלך. בדוק קהלים שונים עם אותה מודעה וראה כיצד ציון הרלוונטיות שלך משתנה.

ברגע שתתחיל להפעיל את הקהל שלך, אתה יכול להתחיל לעשות עוד יותר בדיקות על המודעות (תמונות, צבעים, כותרות וכו'). השימוש במחקר האישי שלך יכול לעזור לך בהתחלה עם מיקוד הקהל שלך כמו גם קריאייטיבים של מודעות.

רשמים

הופעות הן כמה פעמים הוצגה מודעת הפייסבוק שלך. ככל שהוא נראה יותר פעמים, כך גדלה המודעות למותג לגבי המשרד שלך. כאשר מתחילים את אסטרטגיית ה-M2DMM שלך, מודעות למותג היא בעדיפות גבוהה. חשוב לעזור לאנשים לחשוב על המסר שלך ועל העמודים שלך.

עם זאת, כל ההופעות אינן זהות. אלה שנמצאים בפיד החדשות הם הרבה יותר גדולים בגודלם והם (כנראה) משפיעים יותר מאחרים כמו המודעות בעמודה הימנית. חיפוש לראות היכן המודעות ממוקמות חשוב. אם אתה מגלה שלמשל, 90% מהמודעות שלך נראות ומעורבות או פועלות מהנייד, אז תן לזה לעזור לקבוע את עיצוב המודעה ואת הוצאות המודעות שלך במסעות פרסום עתידיים.

פייסבוק גם תגיד לך את המחיר לאלף הופעות או העלות לאלף הופעות עבור המודעה שלך. בזמן שאתה מתכנן הוצאות פרסום עתידיות, בדוק את המחיר שלך לאלף הופעות כדי לעזור לך לקבוע את המקום הטוב ביותר לבזבז את תקציב המודעה שלך עבור ההופעות והתוצאות.

קליקים

כל פעם שאדם לוחץ על מודעת הפייסבוק שלך זה נחשב כקליק. אם אדם לוקח את הזמן ללחוץ על המודעה ולעבור לדף הנחיתה, אז כנראה שהוא יותר מעורב ויש לו יותר עניין.

פייסבוק יגיד לך במנהל המודעות שלך את שיעור הקליקים או שיעור הקליקים שלך. ככל ששיעור הקליקים גבוה יותר, כך היה לאנשים יותר עניין במודעה הזו. אם אתה מפעיל מבחן AB, או אם יש לך מספר מודעות, שיעור הקליקים יכול לומר לך איזו מהן עוזרת להשיג יותר צפיות בדף הנחיתה שלך, ולאיזו מהן יש עניין גבוה יותר.

בדוק גם את העלות לקליק (CPC) של המודעות שלך. מחיר לקליק הוא המחיר לקליק של מודעה ועוזר לך לדעת כמה זה עולה לגרום לאנשים לעבור לדף הנחיתה שלך. ככל שהעלות לקליק נמוכה יותר כך ייטב. כדי לשמור על הוצאות המודעה שלך נמוכות, עקוב אחר העלות לקליק שלך והגדל את הוצאות המודעה (לאט, לעולם לא יותר מ-10-15% בכל פעם) עם מספר העלות לקליק הטוב ביותר.

בדיוק כמו בהופעות, המקום שבו המודעה שלך מוצגת ישפיע על שיעור הקליקים והעלות לקליק שלך. מודעות בעמודה הימנית בדרך כלל זולות יותר ביחס לעלות לקליק ובעלות שיעור קליקים נמוך יותר. מודעות ניוזפיד יעלו בדרך כלל יותר אך יהיו בעלי שיעור קליקים גבוה יותר. לפעמים אנשים ילחצו על פיד חדשות בלי לדעת שזו בעצם מודעה, אז זה תחום שתרצו לעקוב אחריו לאורך זמן. ייתכן שחלק מהאנשים אפילו לא ילחצו על מודעה אבל יתעניינו, אז הסתכלו על מסע פרסום על פני פרק זמן תוך שימוש גם ב-Facebook Analytics וגם Google Analytics יעזור לך לגלות דפוסים.

מדדי המרות

המרות מתייחסות לפעולות שבוצעו באתר שלך. עבור השירות שלך זה עשוי להיות מישהו שמבקש תנ"ך, לשלוח הודעה פרטית, להוריד משהו או משהו אחר שביקשת ממנו לעשות.

שימו המרות בהקשר על ידי מדידת מספר ההמרות חלקי מספר הביקורים בדף, או שיעור ההמרות. יכול להיות שיש לך שיעור קליקים גבוה אבל המרות נמוכות. אם כן, כדאי שתבדוק את דף הנחיתה שלך כדי לוודא שה"שאל" ברור ומשכנע. שינוי בתמונה, ניסוח או פריטים אחרים בדף נחיתה, כולל מהירות הדף, יכולים לשחק חלק בשיעורי ההמרה שלך.

מדד שעשוי לעזור לך לקבוע את האפקטיביות של מודעת הפייסבוק שלך הוא הוצאות הפרסום חלקי מספר ההמרות, או עלות לפעולה (CPA). ככל שהמחיר לרכישה נמוך יותר, כך אתה מקבל יותר המרות בפחות.

סיכום:

זה אולי נראה קצת מרתיע כשאתה מתחיל מסע פרסום בפייסבוק כדי לדעת אם הוא מצליח או לא. הכרת המטרה שלך, סבלנות (תן למודעה לפחות 3 ימים כדי לאפשר לאלגוריתם של פייסבוק לעשות את עבודתו), ושימוש במדדים לעיל יכולים לעזור לך לקבוע מתי להתאים ומתי להפסיק את הקמפיין.