Se hai esplorato contenuto MII passato, o hai partecipato a uno dei loro recenti webinar, potresti aver sentito qualcuno fare riferimento a "l'imbuto.” Se non sai cosa significa, probabilmente non sei solo. Parliamo di cos'è un imbuto di marketing, perché dovresti considerare questo modello come una strategia per il tuo ministero e come puoi applicare l'imbuto di marketing al tuo ministero.
Un imbuto di marketing è un modello che rappresenta il viaggio che una persona intraprende mentre passa dalla consapevolezza all'acquisto o alla decisione di agire.
La maggior parte delle persone ha familiarità con l'aspetto di una canalizzazione e la canalizzazione di marketing è un modo per visualizzare come il tuo pubblico si muove attraverso le diverse fasi del processo decisionale.
L'imbuto di marketing è tipicamente suddiviso in tre fasi
- Consapevolezza: Questa è la fase in cui le persone vengono presentate per la prima volta al tuo ministero. Potrebbero aver sentito parlare di te tramite pubblicità, social media o passaparola.
- Considerazione: Questa è la fase in cui le persone iniziano a pensare al tuo messaggio o servizio come una soluzione al loro problema. Potrebbero fare ricerche, leggere recensioni o confrontare il tuo messaggio con altre opzioni.
- Decisione: Questa è la fase in cui le persone sono pronte ad agire. Potrebbero aver già deciso di impegnarsi nel tuo ministero inviando un messaggio o scaricando della letteratura.
Il funnel di marketing è uno strumento utile per comprendere il tuo pubblico e come prende le decisioni. Può anche aiutarti a monitorare i tuoi progressi e misurare l'efficacia delle tue campagne di marketing.
Quali sono alcuni vantaggi dell'utilizzo di una canalizzazione di marketing
- Ti aiuta a capire il tuo pubblico: Comprendendo le diverse fasi del processo decisionale, puoi capire meglio cosa sta cercando il tuo pubblico e cosa lo motiva a prendere la decisione di impegnarsi con il tuo ministero.
- Ti aiuta a monitorare i tuoi progressi: Monitorando il numero di persone che passano da una fase all'altra, puoi vedere quanto sono efficaci le tue campagne di marketing e identificare le aree in cui devi migliorare.
- Ti aiuta a ottimizzare le tue campagne di marketing: Comprendendo ciò che funziona in ogni fase della canalizzazione, puoi ottimizzare le tue campagne di marketing per indirizzare le persone giuste con il messaggio giusto al momento giusto.
Se stai cercando un modo per migliorare i tuoi risultati di marketing, utilizzare una canalizzazione di marketing è un ottimo punto di partenza. Sfortunatamente, molti ministeri commettono l'errore di pubblicare contenuti di sensibilizzazione, saltare la fase di considerazione e passare direttamente a chiedere alle persone di impegnarsi, prendere una decisione per Cristo o rinunciare a informazioni personali per connettersi con il loro ministero. In questo caso, il funnel di marketing è anche un'immagine utile che ci dice cosa NON fare. Raramente le persone passano dalla consapevolezza all'azione. Il processo di impegno e di decisione da seguire su un invito all'azione è lungo.
In effetti, la maggior parte dei contenuti prodotti dal tuo team dovrebbe essere focalizzata sul segmento del tuo pubblico che è a conoscenza del tuo ministero e del tuo messaggio e attualmente nella fase di considerazione. Non sarebbe insolito per l'80% dei tuoi contenuti creati mirare e parlare a coloro che considerano il tuo messaggio.
Ulteriori suggerimenti per l'utilizzo di una canalizzazione di marketing
- Assicurati che la tua canalizzazione sia allineata con il viaggio della tua persona: La tua canalizzazione dovrebbe essere progettata per adattarsi alle fasi del viaggio della tua persona. Ciò significa che il contenuto e la messaggistica in ogni fase devono essere adattati alle esigenze e agli interessi del pubblico di destinazione.
- Tieni traccia dei tuoi progressi: È importante monitorare i progressi del tuo pubblico mentre attraversano queste fasi in modo da poter vedere quanto è efficace la tua canalizzazione. Questo ti aiuterà a identificare le aree in cui devi migliorare e apportare modifiche alle tue campagne.
- Ottimizza la tua canalizzazione: Dopo aver monitorato i tuoi progressi, puoi ottimizzare la tua canalizzazione per migliorare i tuoi risultati. Ciò potrebbe comportare modifiche al contenuto, ai messaggi o al targeting delle tue campagne. Forse il più grande vantaggio dell'ottimizzazione della tua canalizzazione è che saprai quando, e quando no, chiedere alla tua persona di impegnarsi con il tuo ministero. Chiedere un impegno o impegno al momento giusto è fondamentale per migliorare la capacità del tuo team di raggiungere le persone con il Vangelo e spingerle verso relazioni di Discepolato o follow-up online.
Foto di Ahmed ツ su Pexels
Guest Post di Impatto sui media internazionale (MII)
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