Se lavori nel ministero digitale da più di 30 giorni, probabilmente hai familiarità con la sfida di lavorare contro gli algoritmi delle piattaforme di social media che controllano quali contenuti vengono visti e quali vengono sepolti. A volte può sembrare che l’algoritmo funzioni contro di te. Tu non hai torto.
Prima di approfondire ciò che è necessario fare per garantire che i nostri contenuti vengano consegnati al nostro personaggio, assicuriamoci di capire cosa sono questi algoritmi e come funzionano.
Immagina di essere un mago a una festa per bambini e di avere un cappello magico pieno di trucchi. I bambini alla festa sono come le persone sui social media e i tuoi trucchi magici sono i tuoi post e le tue pubblicità.
Ora, a questa festa c'è una regola speciale: puoi mostrare solo qualche trucchetto a ogni bambino. Questa regola è come l’algoritmo dei social media. Decide quali bambini (persone sui social media) possono vedere quali dei tuoi trucchi (i tuoi post o annunci).
L'algoritmo osserva ciò che piace a ogni bambino. Se un bambino ride molto durante un trucco con le carte, puoi mostrargli altri trucchi con le carte. Se gli piacciono i trucchi con un coniglio, vedono più trucchi con il coniglio. È come se l'algoritmo mostrasse alle persone più elementi con cui interagiscono, apprezzano o commentano.
Il tuo obiettivo come mago (marketing digitale) è assicurarti che i tuoi trucchi (post e annunci) siano così divertenti e interessanti che i bambini (le persone sui social media) vogliano vederne di più.
Migliori sono i tuoi trucchi, più l'algoritmo li mostrerà ai bambini alla festa (il tuo pubblico sui social media). Come operatore di marketing digitale, stai cercando di rendere i tuoi post e i tuoi annunci sui social media il più divertenti e interessanti possibile, in modo che l'algoritmo dei social media li mostri a più persone!
I problemi sorgono quando proviamo a mostrare contenuti a persone che non sono interessate a ciò che abbiamo da dire o presentare. Questa è la sfida più grande nel mostrare contenuti cristiani a un pubblico non cristiano: l'algoritmo non dispone di dati che indichino che la nostra persona si preoccuperà dei nostri post, annunci o contenuti. Quindi la domanda è: come facciamo a trasmettere i nostri contenuti?
Una buona regola pratica è che i buoni contenuti vengano visti, condivisi e distribuiti.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutare i tuoi buoni contenuti a essere visti da coloro che stai cercando di raggiungere.
- Resta informato: Tieniti aggiornato con gli ultimi aggiornamenti e tendenze. Segui i blog di settore, partecipa ai webinar e unisciti a gruppi professionali in cui tali cambiamenti vengono spesso discussi.
- Concentrati sui contenuti di qualità: Indipendentemente dalle modifiche dell’algoritmo, i contenuti di alta qualità, pertinenti e preziosi funzionano costantemente bene. Dai la priorità alla creazione di contenuti che rispondano realmente alle esigenze e agli interessi del tuo pubblico target.
- Diversifica i tuoi canali: Non fare troppo affidamento su un'unica piattaforma o metodo di marketing. Una strategia di marketing digitale diversificata può aiutare a mitigare l’impatto dei cambiamenti in qualsiasi canale.
- Comprendere l'intento dell'utente: Allinea i tuoi contenuti e le strategie SEO con le intenzioni dell'utente. Capire perché e come il tuo pubblico cerca informazioni può aiutarti a creare contenuti che abbiano risonanza e rimangano efficaci nonostante i cambiamenti dell'algoritmo.
- Ottimizza per dispositivi mobili: Con il crescente utilizzo di dispositivi mobili per l'accesso a Internet, assicurati che il tuo sito web e i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili, poiché questo è spesso un fattore chiave nel posizionamento nei motori di ricerca.
- Sfrutta l'analisi dei dati: Analizza regolarmente i dati sulle prestazioni del tuo sito web per capire in che modo i cambiamenti incidono sul traffico e sul coinvolgimento. Questo può aiutarti a prendere decisioni più informate.
- Coinvolgi il tuo pubblico: Le piattaforme tendono a favorire i contenuti che generano coinvolgimento. Incoraggia le interazioni attraverso commenti, condivisioni e altre forme di coinvolgimento.
- Costruisci un solido profilo di backlink: Backlink di qualità provenienti da siti affidabili possono aumentare l'autorità e il posizionamento del tuo sito, fornendo un certo isolamento contro i cambiamenti dell'algoritmo.
- Ottimizza per la ricerca vocale: Man mano che la ricerca vocale diventa più popolare, l’ottimizzazione di parole chiave e frasi conversazionali può essere utile.
- Sii agile e pronto a ruotare: Preparati a modificare rapidamente la tua strategia in risposta ai cambiamenti dell'algoritmo. Flessibilità e reattività sono fondamentali.
- Focus sull'esperienza utente (UX): Migliorare la velocità del sito web, la navigazione e l'esperienza utente complessiva può avere un impatto positivo sul posizionamento del tuo sito.
Potrebbe sembrare che queste piattaforme stiano lavorando contro di te. Se capiamo cosa stanno cercando di realizzare le piattaforme di social media e come vengono prese le decisioni all'interno della piattaforma, il tuo team può utilizzare l'algoritmo a tuo vantaggio. Rimani informato e continua ad imparare. Siamo qui per aiutarti a rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e tattiche per le tue campagne di ministero digitale.
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Guest Post di Impatto sui media internazionale (MII)
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