Una delle sfide nel marketing di Facebook è cercare di determinare se stai inviando il tuo messaggio alle persone giuste. Non solo può perdere tempo, ma può anche sprecare denaro se i tuoi annunci non sono mirati correttamente.
Se si dispone di installato correttamente il Pixel di Facebook sul tuo sito, allora può essere utilizzata una strategia avanzata per la creazione del pubblico. Per questo esempio, utilizzeremo l'opzione "Visualizzazioni video".
Facebook ama i video e in particolare ama i video codificati e caricati direttamente sul proprio sito. Se eseguita correttamente, la seguente tecnica può aiutarti a creare un pubblico più mirato senza dover spendere grandi somme di denaro.
La strategia:
- Crea un video "hook" da 15 secondi a un minuto che attiri l'attenzione del tuo pubblico. Questo potrebbe essere uno che pone domande, è coinvolgente e/o utilizza una parte di una testimonianza o di una storia biblica. Esistono diversi modi per creare video ed è persino possibile crearne uno utilizzando immagini fisse. Questo annuncio dovrebbe avere un collegamento alla tua pagina di destinazione in cui è possibile visualizzare il video completo o altri contenuti.
- Crea una pagina di destinazione separata per il video completo o il contenuto dell'annuncio. Assicurati che la lingua, le immagini, ecc. corrispondano il più possibile all'annuncio di Facebook. Facebook controllerà la tua pagina di destinazione quando approva il tuo annuncio.
- All'interno di Facebook Business Manager, vai su "Pubblico" e poi su "Crea pubblico" (un pulsante blu).
- Scegli "Pubblico personalizzato"
- Scegli "Coinvolgimento", quindi "Video"
- Seleziona "Persone che hanno guardato il 75% del tuo video". Scegli il tuo video "Hook" che hai creato. Scegli l'intervallo di date, quindi dai un nome al pubblico.
Una volta che quel pubblico è stato creato e Facebook ha il tempo di popolare il pubblico, puoi passare alla parte successiva della strategia di creazione di un pubblico simile. Più persone hanno guardato almeno il 75% del tuo video "Hook", meglio è. Facebook fa bene a creare un pubblico simile quando ha molti dati da cui partire. Per ottenere molti dati, assicurati di pubblicare il tuo annuncio video "Hook" iniziale per almeno quattro o più giorni e assicurati che la tua spesa pubblicitaria sia sufficientemente elevata da ottenere almeno qualche migliaio di visualizzazioni video del 75%. Puoi vedere i numeri della tua percentuale guardata nel rapporto sugli annunci all'interno del Gestore annunci di business.facebook.com.
Per creare il sosia:
- Fai clic sul pulsante "Crea pubblico" e quindi seleziona "Sosia"
- In "Sorgente" scegli il tuo pubblico personalizzato che hai creato sopra.
- Scegli per quale paese vuoi creare il pubblico Lookalike. Il pubblico deve essere esteso a tutto il paese, ma puoi escludere le località in un secondo momento durante il processo di creazione dell'annuncio.
- Per una qualità superiore e per mantenere ragionevole la spesa pubblicitaria, scegli la dimensione del pubblico "1".
- Fai clic su "Crea pubblico". Facebook impiegherà un po' di tempo per popolare il tuo nuovo pubblico, ma dopo averlo popolato, ora hai un nuovo pubblico che puoi perfezionare e scegliere come target con annunci di follow-up.
Questa strategia ti aiuta a utilizzare le persone che hanno risposto favorevolmente ai tuoi annunci precedenti per creare un nuovo pubblico su scala più ampia. Domande o storie di successo? Si prega di condividerlo nei commenti qui sotto.
