Pengembangan Persona

Ditulis oleh: Seorang M2DMMer yang melayani di Eropa Timur

Pesan yang Benar. Orang yang tepat. Waktu yang tepat. Perangkat Kanan.

Di sebuah negara kecil di Eropa Timur, selama lima hari, 36,081 orang terlibat dengan iklan spiritual dalam bahasa mereka. Iklan ini dibuat secara strategis dengan maksud untuk menemukan potensi Orang Damai (POP). Untuk memberikan kesempatan kepada kelompok orang ini untuk terlibat dengan konten spiritual selama lima hari, biayanya $150.

Sementara bagi sebagian orang, $150 mungkin tampak seperti setetes air di ember, lama kelamaan akan “beriklan” (permainan kata-kata). Setiap sen yang dihabiskan adalah penting. Hal ini benar tidak hanya demi menghormati Tuhan dengan menjadi penatalayan yang saleh dari dana yang diberikan tetapi juga karena setiap sen yang dihabiskan adalah kesempatan lain bagi seseorang di jalan kesesatan untuk melihat sekilas jalan cahaya dan mengubah arah mereka. Oleh karena itu, setiap sen memiliki nilai dan pantas ditangani dengan ucapan syukur dan niat.

Sementara Media to Movements dimaksudkan untuk mempercepat penemuan orang-orang yang mencari spiritual, pertanyaan yang harus ditanyakan adalah, apakah ada hal lain, komponen kesengajaan tertentu yang dapat digunakan untuk mempercepat proses ini lebih jauh dan membuat setiap sen berharga?

Salah satu alat yang paling penting dan berharga untuk membantu kita memaksimalkan kesempatan Kerajaan yang telah diberikan kepada kita disebut Persona; sebuah konsep yang dipinjam dari dunia pemasaran.

Ingat, tugas pembuat konten adalah mendapatkan pesan yang tepat, di depan orang yang tepat, di waktu yang tepat, dan di perangkat yang tepat. Inilah hal yang Persona bantu untuk kita lakukan.

Apa itu Persona?

Sederhananya, Persona adalah karakter fiksi yang dibuat untuk menjadi representasi audiens target Anda. Tokoh fiktif ini kemudian menjadi sasaran konten media.    Kedengarannya mewah, ya?

Persona adalah karakter fiksi yang dibuat untuk menjadi representasi audiens target Anda.

Memahami Kebutuhan Perasaan

Jika Anda seorang penginjil dalam bahasa, suku, atau negara apa pun, kemungkinan besar Anda telah menggunakan dasar-dasar Persona berkali-kali. Pernahkah Anda duduk dengan seseorang untuk makan atau minum kopi, mendengar mereka mengungkapkan kebutuhan dan kemudian menunjukkan kepada mereka jalan dari masalah mereka untuk mengenal Yesus? Pernahkah Anda berdiri di hadapan sepasang mata yang lapar dan tangan yang terulur dan dengan penuh kasih mengulurkan tangan untuk menawarkan bantuan berupa makanan atau dana sambil mengembuskan doa dalam nama Yesus? Anda bertemu mereka. Anda melihat mereka. Anda masuk ke dunia mereka. Anda mendengar dan mengidentifikasi kebutuhan mereka. Dan kemudian Anda bertindak atas nama Yesus berdasarkan informasi yang telah Anda kumpulkan.

Anda telah melakukan ini berkali-kali pada tingkat mikro. Konsep Persona hanyalah mengambil langkah-langkah ini– bertemu orang, melihat mereka, memasuki dunia mereka, dan mendengar & mengidentifikasi kebutuhan mereka– dan menerapkannya pada tingkat makro.

Sama seperti Anda memikirkan dan mengetahui kebutuhan yang dirasakan dari mitra percakapan bahasa Anda, Persona mewujudkan dan mewakili kebutuhan yang dirasakan dari audiens target Anda.

Persona mewujudkan dan mewakili kebutuhan audiens target Anda.

Sama seperti Anda dapat membawa tetangga Anda lebih dekat kepada Yesus karena Anda mengetahui kebutuhan yang dirasakannya, Anda juga dapat membawa audiens target Anda lebih dekat kepada Yesus karena, dengan bantuan Persona, Anda memahami kebutuhan yang mereka rasakan.

Dalam dunia pemasaran, cara terbaik yang mereka temukan untuk terhubung dengan audiens mereka, mengetahui kebutuhan yang mereka rasakan dan membuat konten yang relevan adalah dengan menciptakan orang fiksi yang dimaksudkan untuk mewakili kebutuhan yang dirasakan dari audiens target mereka.

Orang fiksi ini disebut Persona.

Contoh Super Bowl

Juga di dunia pemasaran, tidak ada kampanye besar yang dimulai tanpa karakter fiksi ini; atau Persona. Mengetahui audiens mereka adalah yang terpenting. Pikirkan sejenak tentang [tooltip tip=”The Super Bowl adalah acara olahraga terbesar di Amerika Serikat dan terkenal dengan iklan TV-nya selama siaran pertandingan”] Super Bowl [/tooltip] Amerika. Sangat mungkin bahwa departemen pemasaran Doritos dan Bud Light melakukan penelitian ekstensif untuk menyusun Persona untuk audiens target mereka setiap tahun. Ini adalah bagian besar dari apa yang membuat iklan Super Bowl begitu jenius. Mereka mengenal audiens mereka– banyak dari mereka adalah penggemar sepak bola Amerika yang suka makan keripik dan minum bir yang menonton acara TV seperti Game of Thrones dan bangga dengan mobil, makanan, dan hanya ingin bersenang-senang. Dan kemudian, mereka menargetkan iklan mereka ke audiens yang spesifik ini.

Sama seperti Persona membantu tim pemasaran Doritos untuk terhubung ke audiens mereka, menghasilkan uang saat penayangan video YouTube mereka melonjak, dan akhirnya melihat Doritos di tangan massa, Persona akan membantu Anda terhubung dengan audiens Anda, meningkatkan jumlah mereka yang terpapar Injil dan tingkatkan jumlah mereka yang menanggapi orang percaya lokal Anda secara online, untuk pujian dan kemuliaan Yesus Kristus Tuhan kita.

Namun, sebelum kita para visioner terlalu bersemangat, harus dicatat bahwa tidak peduli seberapa tepat Persona dan seberapa hebat konten yang kita buat, tidak mungkin menemukan Persons of Peace tanpa kuasa Kristus yang telah bangkit bekerja di hati dan pikiran. dari audiens sasaran. Persona dapat dan akan membantu kita membuat konten media menjadi relevan dan sesuai konteks, tetapi Bapa Yang Mahakuasalah yang menarik hati.

Kembangkan Persona

Jika saat ini Anda mengajukan pertanyaan seperti, “Seperti apa sih Persona itu? Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menulis?” kamu tidak sendiri. Pertimbangkan untuk mengikuti kursus Orang-orang, konglomerasi sumber daya dari dunia bisnis, praktik terbaik lapangan, Forum Kementerian Keliling, dan Gerakan Media2 .