Jika Anda sudah berkecimpung dalam pelayanan digital selama lebih dari 30 hari, Anda mungkin akrab dengan tantangan bekerja melawan algoritme platform media sosial yang mengontrol konten apa yang dilihat dan apa yang dikubur. Terkadang, sepertinya algoritme tersebut merugikan Anda. Kamu tidak salah.
Sebelum kita mendalami apa yang perlu dilakukan untuk memastikan konten kita terkirim ke kita persona, mari pastikan kita memahami apa itu algoritme ini dan cara kerjanya.
Bayangkan Anda seorang pesulap di pesta anak-anak, dan Anda memiliki topi ajaib yang penuh trik. Anak-anak di pesta itu seperti orang-orang di media sosial, dan trik sulap Anda adalah postingan dan iklan Anda.
Sekarang, ada aturan khusus di pesta ini: Anda hanya boleh menunjukkan beberapa trik kepada setiap anak. Aturan ini seperti algoritma media sosial. Ini menentukan anak-anak mana (orang-orang di media sosial) yang dapat melihat trik Anda yang mana (postingan atau iklan Anda).
Algoritmenya memperhatikan apa yang disukai setiap anak. Jika seorang anak banyak tertawa saat melihat trik kartu, Anda dapat menunjukkan lebih banyak trik kartu kepada mereka. Jika mereka menyukai trik dengan kelinci, mereka akan melihat lebih banyak trik kelinci. Ini seperti algoritme yang menunjukkan lebih banyak kepada orang-orang tentang apa yang mereka berinteraksi, sukai, atau komentari.
Tujuan Anda sebagai pesulap (pemasar digital) adalah memastikan trik Anda (postingan dan iklan) sangat menyenangkan dan menarik sehingga anak-anak (orang-orang di media sosial) ingin melihat lebih banyak.
Semakin baik trik Anda, semakin banyak algoritma yang akan menunjukkannya kepada anak-anak di pesta tersebut (audiens Anda di media sosial). Sebagai pemasar digital, Anda mencoba membuat postingan dan iklan media sosial Anda semenarik dan semenarik mungkin, sehingga algoritme media sosial menampilkannya kepada lebih banyak orang!
Masalah muncul ketika kami mencoba menampilkan konten kepada orang-orang yang tidak tertarik dengan apa yang kami katakan atau sajikan. Ini adalah tantangan terbesar dalam menampilkan konten Kristen kepada audiens non-Kristen – algoritme tidak memiliki data apa pun yang menunjukkan bahwa persona kita akan peduli dengan postingan, iklan, atau konten kita. Jadi, pertanyaannya adalah: bagaimana cara kami menyampaikan konten kami?
Aturan praktisnya adalah konten yang bagus akan dilihat, dibagikan, dan disampaikan.
Berikut beberapa tip untuk membantu konten bagus Anda dilihat oleh orang-orang yang ingin Anda jangkau.
- Tetap Terinformasi: Tetap up to date dengan pembaruan dan tren terkini. Ikuti blog industri, hadiri webinar, dan bergabunglah dengan kelompok profesional di mana perubahan tersebut sering didiskusikan.
- Fokus pada Konten Berkualitas: Terlepas dari perubahan algoritme, konten berkualitas tinggi, relevan, dan berharga secara konsisten berkinerja baik. Prioritaskan pembuatan konten yang benar-benar memenuhi kebutuhan dan minat audiens target Anda.
- Diversifikasi Saluran Anda: Jangan terlalu bergantung pada satu platform atau metode pemasaran. Strategi pemasaran digital yang beragam dapat membantu mengurangi dampak perubahan di satu saluran.
- Pahami Maksud Pengguna: Sejajarkan konten dan strategi SEO Anda dengan niat pengguna. Memahami mengapa dan bagaimana audiens Anda mencari informasi dapat membantu Anda membuat konten yang menarik dan tetap efektif meskipun ada perubahan algoritma.
- Optimalkan untuk Seluler: Dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler untuk akses internet, pastikan situs web dan konten Anda ramah seluler, karena ini sering kali menjadi faktor kunci dalam peringkat mesin pencari.
- Manfaatkan Analisis Data: Analisis data kinerja situs web Anda secara berkala untuk memahami bagaimana perubahan memengaruhi lalu lintas dan keterlibatan Anda. Ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat.
- Libatkan Audiens Anda: Platform cenderung menyukai konten yang menghasilkan keterlibatan. Dorong interaksi melalui komentar, berbagi, dan bentuk keterlibatan lainnya.
- Bangun Profil Backlink yang Solid: Tautan balik berkualitas dari situs terkemuka dapat meningkatkan otoritas dan peringkat situs Anda, memberikan perlindungan terhadap perubahan algoritme.
- Optimalkan untuk Pencarian Suara: Saat penelusuran suara menjadi lebih populer, mengoptimalkan kata kunci dan frasa percakapan dapat bermanfaat.
- Jadilah Tangkas dan Siap untuk Berputar: Bersiaplah untuk menyesuaikan strategi Anda dengan cepat sebagai respons terhadap perubahan algoritme. Fleksibilitas dan daya tanggap adalah kuncinya.
- Fokus pada Pengalaman Pengguna (UX): Meningkatkan kecepatan situs web, navigasi, dan pengalaman pengguna secara keseluruhan dapat berdampak positif pada peringkat situs Anda.
Tampaknya platform ini merugikan Anda. Jika kami memahami apa yang ingin dicapai oleh platform media sosial, dan bagaimana keputusan dibuat dalam platform tersebut, tim Anda dapat menggunakan algoritme tersebut untuk keuntungan Anda. Tetap terinformasi dan terus belajar. Kami siap membantu Anda tetap mengetahui tren dan taktik terkini untuk kampanye pelayanan digital Anda.
Foto oleh Pexels
Postingan Tamu oleh Dampak Media Internasional (MII)
Untuk konten lainnya dari Media Impact International, daftar ke Buletin MII.
