Ես վառ հիշում եմ, որ 2000-ականների սկզբին գնացի մի համաժողովի, որը պարզապես վերնագրված էր՝ «Աստվածաբանությունը Google-ից հետո»։ Այս գայթակղիչ բազմօրյա համաժողովի ընթացքում մենք քննարկեցինք ամեն ինչ՝ սկսած dial-up արագությունից և Աստծո արագությունից, մինչև Twitter-ի ազդեցությունը (Instagram-ը դեռևս չի հորինվել) եկեղեցիների և նախարարությունների վրա: Հատկապես հետաքրքիր դասընթացից մեկը վերաբերում էր նախարարության բրենդինգին: Նիստն ավարտվեց բավականին բուռն քննարկումով, թե արդյոք Հիսուսը կունենա՞ ապրանքանիշ, թե ոչ, և ինչի համար կօգտագործեր սոցիալական ցանցերի բրենդինգը:
Տարիներ անց այս խոսակցությունն էլ ավելի է կարևորվել։ Ձեր լսարանը պետք է տեսնի ձեզ, լսի ձեզ և կապի ձեզ հետ: Ահա 3 առաջարկ, թե ինչու է ձեր ապրանքանիշը ավելի կարևոր ձեր լսարանի համար, քան կարծում եք:
- Նրանք պետք է տեսնեն ձեզ. Coca-Cola-ն աշխարհի ամենաճանաչված ապրանքանիշերից մեկն է, և դա պատահական չի ստացվել: Coca-Cola-ի մարքեթինգի առաջին կանոնն է՝ համոզվել, որ դրանք տեսանելի են: Նրանք ցանկանում են համոզվել, որ մարդիկ գիտեն, որ գոյություն ունեն: Սա նշանակում է, որ նրանք միլիոնավոր դոլարներ են ծախսում իրենց պատկերանշանը տեսնելու, անվճար Coca-Cola-ի տրամադրման և ցանկացած հարթակում գովազդ գնելու համար: Այս ամենը քաղցր, գազավորված, ըմպելիքի անվան տակ:
Ձեր ապրանքանիշն ավելի կարևոր է, քան կարծում եք, որովհետև ձեր առաքելությունն է աշխարհին կիսել Հիսուսի բարի լուրը: Եթե ձեր ապրանքանիշը տեսանելի չէ, ապա ոչ ոք չգիտի, որ դուք գոյություն ունեք, և ոչ ոք չի կարող մուտք գործել այս Բարի լուրը, որը դուք ունեք նրա համար: Դուք պետք է պարտավորվեք, որ ձեր ապրանքանիշը տեսանելի դարձնի հնարավորինս շատ մարդկանց: Ինչպես Հիսուսն ուսուցանում էր առակով, մի մեծ ցանց գցել: Տեսանելիությունն այն ամենամեծ ցանցն է, որը դուք կարող եք ստեղծել, որպեսզի ձեր ապրանքանիշը տեսանելի լինի և ձեր հաղորդագրությունը տարածվի: Նրանք քեզ պետք է տեսնեն:
2. Նրանք պետք է լսեն ձեզ. Առածն այն է, որ նկարը հազար բառ արժե: Սա վերաբերում է ձեր սոցիալական մեդիայի նախարարությանը: Գրառումները, ռուլետները և պատմությունները, որոնք դուք կիսում եք, պատմում են մի պատմություն: Նրանք թույլ են տալիս ձեր լսարանին իմանալ ձեր ձայնը և նրանց պատկերացում տալ, թե ով եք դուք և ինչ եք դուք գոյություն ունենալու համար: Սա նաև թույլ է տալիս նրանց տեսնել, թե ինչ եք առաջարկում նրանց կյանքում: Ձեր ապրանքանիշը ձեր ձայնն է: Դա խոսում է քո փոխարեն: Այն ասում է, որ դուք հետաքրքրված եք նրանցով, ցանկանում եք լսել և բաց եք օգնություն առաջարկելու համար: Դա նրանց ասում է, որ դուք ծանոթ դեմք եք անծանոթներով լի սոցիալական մեդիայի լանդշաֆտում: Այն առաջարկում է նրանց ձեր պատմությունը՝ կապված նրանց պատմության հետ, որն ի վերջո հանգեցնում է ամենամեծ պատմությանը:
Եվ մի սխալվեք, այնտեղ մրցակցող ձայներ կան: Ձայներ, որոնք առաջարկում են էժան լուծումներ, որոնք իրական տեւական օգնություն չեն առաջարկում: Ձայներ, որոնք բարձր բղավում են նրանց դեմքին, ասում, որ նրանք պետք է գնեն ամենանոր ապրանքը, ունենան իրենց հարևանի կյանքը և շարունակում են նախանձով ցանկանալ այն ամենը, ինչ նրանք չունեն: Ձեր ձայնը այս աղմուկի ծովի մեջ պետք է նույնքան բարձր հնչի «Ճանապարհ, Ճշմարտություն և Կյանք» առաջարկով: Ձեր բրենդն ավելի կարևոր է, քան կարծում եք, որովհետև ձեր ձայնը կարող է լինել միակ ձայնը, որը նրանք այսօր լսում են սոցիալական ցանցերում, որն իրական հույս է առաջարկում: Նրանք ձեզ պետք է լսեն:
3. Նրանք պետք է կապվեն ձեզ հետ. Facebook-ի «like» կոճակի հայտնագործողը բազմիցս հրապարակվել է, որում կիսվել է, որ «like» կոճակը ստեղծվել է մարդկանց իրենց հարթակին միացած պահելու համար: Սրա վերաբերյալ պարզ գիտությունն այն է, որ հավանումները, կիսումները և այլ ներգրավվածությունները օգտվողին դոֆամինի արագություն են հաղորդում: Սա ներկառուցվել է հարթակներում, որպեսզի օգտվողները վերադառնան ավելի շատ բովանդակություն և խթանեն գովազդային դոլարները և ընկերության ընդլայնումը: Թեև սա, անշուշտ, կարող է թվալ սոցիալական մեդիայի մութ կողմը, այն, ինչ այն կիսում է դրական ձևով, մարդու՝ միմյանց հետ կապի խոր անհրաժեշտության բնույթն է:
Ձեր ապրանքանիշը ավելի կարևոր է, քան կարծում եք, որովհետև կան իրական մարդիկ, ովքեր պետք է կապվեն այլ իրական մարդկանց հետ: Կան կորած ոչխարներ, որոնց Հիսուսը հետ բերելու առաքելություն է կատարում: Մենք պետք է դառնանք դրա մի մասը մեր նախարարություններում, քանի որ մենք վավերական ձևերով կապվում ենք էկրանի մյուս կողմում գտնվող իրական մարդկանց հետ: Ինչպես ճանաչվել է վերջին մի քանի տարիների բազմաթիվ գրքերում և հոդվածներում, մարդիկ ավելի կապված են և, այնուամենայնիվ, ավելի միայնակ, քան երբևէ եղել են: Մենք հնարավորություն ունենք օգտագործելու մեր նախարարության ապրանքանիշը մարդկանց հետ կապ հաստատելու համար, որպեսզի նրանք այլևս միայնակ չլինեն: Նրանք պետք է կապվեն ձեզ հետ:
Ձեր ապրանքանիշն ավելի կարևոր է, քան կարծում եք, որ դա կարևոր է, քանի որ ձեր լսարանը պետք է տեսնի ձեզ, լսի ձեզ և կապի ձեզ հետ: Մի կորցրեք այս «ինչու». Թույլ տվեք, որ այս «ինչու»-ն ավելի առաջ մղի ձեզ ձեր բրենդինգի և ձեր առաքելության մեջ: Հետևեք այս 3 հնարավորություններին՝ ի բարօրություն Թագավորության և ի փառս Աստծո:
Photo by Ալեքսանդր Սուհորուկովը Pexels-ից
Հյուրի գրառումը կողմից Media Impact International (MII)
Media Impact International-ի լրացուցիչ բովանդակության համար գրանցվեք MII տեղեկագիր.
Իմացեք ավելին ապրանքանիշի մասին KT ռազմավարության դասընթացում – Դաս 6
