Ինչ է ապրանքանիշը (Առաջնորդների մեծ մասը կարծում է, որ բրենդինգը լոգո է)

Ես այսօր առավոտյան ներկայացրեցի «Բրենդը» մի խումբ նախարարության ղեկավարների, ովքեր ծառայում են 10-40 պատուհանում, որպես MII-ի նախարարության վերապատրաստման միջոցառումներից մեկի մաս: Ելնելով այդ նստաշրջանից ստացված դրական փորձից՝ ես ուրախ եմ կիսվել այս հոդվածի հիմնական ակնարկներով:

Ձեր ապրանքանիշը խոստում է

Բրենդն ավելին է, քան պարզապես լոգոն: Դա խոստում է ձեր լսարանին այն մասին, թե ինչ կարող են նրանք ակնկալել ձեր բիզնեսից: Դա ձեր հետ ունեցած բոլոր փոխազդեցությունների հանրագումարն է՝ սկսած ձեր վեբկայքից մինչև ձեր հետագա փորձը և ձեր գովազդը:

Երբ դուք պահում եք ձեր ապրանքանիշի խոստումը, վստահություն եք կառուցում ձեր լսարանի հետ: Երբ նրանք գիտեն, որ կարող են ապավինել ձեզ՝ ձեր խոստումները կատարելու համար, ավելի հավանական է, որ նորից կզբաղվեն ձեզ հետ:

Մյուս կողմից, եթե դուք դրժեք ձեր ապրանքանիշի խոստումը, կվնասեք ձեր հեղինակությունը և կկորցնեք ձեր լսարանը:

Ահա թե ինչու շատ կարևոր է հստակ լինել ձեր ապրանքանիշի խոստման մասին և հետևողականորեն կատարել այն:

Բրենդի հետևողականությունը կարևոր է

Ապրանքանիշի հետևողականությունը կարևոր է ուժեղ ապրանքանիշ ստեղծելու համար: Երբ ձեր ապրանքանիշը հետևողական է, այն հստակ և հիշվող տպավորություն է ստեղծում ձեր լսարանի մտքում:

Բրենդի հետևողականությունն ապահովելու բազմաթիվ եղանակներ կան, այդ թվում՝

• Համապատասխանություն լոգոների, տառատեսակների և գույների հետ ձեր բոլոր մարքեթինգային նյութերում
  
• Օգտագործեք ձայնի նման տոն ձեր հաղորդակցության մեջ
  
• Միևնույն բրենդի անհատականության մատուցում բոլոր ալիքներով

Երբ դուք հետևողական եք ձեր Բրենդի, դուք վստահության և ծանոթության զգացում եք ստեղծում ձեր լսարանի հետ:

Ինչպես հաստատել ձեր ապրանքանիշի ձայնը

Ձեր ապրանքանիշի ձայնն այն միջոցն է, որը դուք շփվում եք ձեր լսարանի հետ: Դա ձեր ապրանքանիշի տոնն է, ոճը և անհատականությունը:

Ձեր ապրանքանիշի ձայնը պետք է համապատասխանի ձեր ապրանքանիշի խոստմանը և ձեր թիրախային լսարանին: Օրինակ, եթե ձեր ապրանքանիշի խոստումը պետք է լինի զվարճալի և զվարճալի բրենդ, ձեր ապրանքանիշի ձայնը պետք է լինի թեթև և գրավիչ:

Ձեր ապրանքանիշի ձայնը նույնպես պետք է վավերական լինի: Մի փորձիր լինել այնպիսին, ինչպիսին դու չես: Եղեք անկեղծ և թույլ տվեք, որ ձեր անհատականությունը փայլի:

Երբ դուք հաստատում եք ձեր ապրանքանիշի ձայնը, դուք կապ եք ստեղծում ձեր լսարանի հետ ավելի խորը մակարդակով: Նրանք զգում են, որ ճանաչում են ձեզ և կարող են վստահել ձեզ:

Ձեր ապրանքանիշը ավելին է, քան պարզապես լոգոն: Դա խոստում է, պարտավորություն և հարաբերություն: Երբ դուք կառուցում եք ուժեղ ապրանքանիշ, դուք ստեղծում եք մրցակցային առավելություն ձեր նախարարության համար: Դուք կբարելավեք թվային և սոցիալական լրատվամիջոցների աղմկոտ աշխարհում աչքի ընկնելու ձեր ունակությունը:

Հետևելով այս հոդվածի խորհուրդներին՝ դուք կարող եք ստեղծել հիշվող, հետևողական և վավերական ապրանքանիշ: Սա կօգնի ձեզ վստահություն հաստատել ձեր լսարանի հետ և զարգացնել ձեր բիզնեսը: Եթե ​​ցանկանում եք ավելին իմանալ այն մասին, թե ինչպես զարգացնել ձեր ապրանքանիշի ձայնը և բացահայտել ավելի շատ ուղիներ, որոնցով կարող եք ներգրավել ձեր թիրախային լսարանը, մտածեք ապագա MII թրեյնինգի մասնակցության մասին կամ ստուգեք MII համալսարան, MII-ի անվճար առցանց լսարանի ներգրավման ուսուցում: MII-ը վերապատրաստել է ավելի քան 180 նախարարությունների ամբողջ աշխարհում՝ իր ուսումնական միջոցառումների միջոցով, ինչպես նաև ավելի քան 1,200 անհատների՝ MII համալսարանի միջոցով, այնպիսի թեմաներով, ինչպիսիք են ապրանքանիշի ձայնը, բովանդակության ռազմավարությունը, փնտրողի ճամփորդությունը և այլ թեմաներ, որոնք նախատեսված են ձեր նախարարությանը ավելի արդյունավետ ներգրավելու ձեր լսարանին և կատարել ձեր առաքելությունը.

Photo by Էնգին Աքյուրթը Pexels-ում

Հյուրի գրառումը կողմից Media Impact International (MII)

Media Impact International-ի լրացուցիչ բովանդակության համար գրանցվեք MII տեղեկագիր.