Ի՞նչ է շուկայավարը:
Շուկայավարը այն մարդն է, ով մտածում է վերջից մինչև վերջ ռազմավարության միջոցով: Նրանց գործն է զարգացնել մեդիա բովանդակությունը և գովազդ ստեղծել՝ ճշմարիտ որոնողներին և ներուժը բացահայտելու համար խաղաղության անձինք ում հետ Multipliers-ը կարող է ի վերջո հանդիպել անցանց:
Նրանք ձկնորսներ են, ովքեր բացահայտում են թիրախավորված անձի կարիքները, ներկայացնում են համապատասխան հաղորդագրություն՝ ուղղված այդ կարիքներին և որոնողներին ներգրավում են թվային զտիչների հետ ավելի խորը ներգրավվածության մեջ:
Նրանք արդիական են մնում սոցիալական մեդիայի միտումների մասին, որպեսզի ճիշտ ժամանակին ճիշտ հաղորդագրություն ստանան ճիշտ մարդու առջև՝ ճիշտ սարքում:
Որո՞նք են շուկայավարի պարտականությունները:
Կախված ձեր թիմի չափից և թողունակությունից՝ Մարքեթոլոգի դերը կարող է բաժանվել երկու դերի՝ Մարքեթոլոգ և Բովանդակության մշակող: Բովանդակության զարգացման կողմը կարող է կառավարվել նաև մշակութային խորաթափանցություն ունեցող ստեղծագործ մտածողների թիմի կողմից: Եթե դուք ունեք միայն մեկ մարդ, դա լավ է:
Բացահայտել և կատարելագործել անձը
Ո՞վ է ձեր հանդիսատեսը: Նախքան բովանդակություն ստեղծելը և գովազդ ստեղծելը, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպիսի մարդ եք փորձում սկսել թվային խոսակցություն:
Մարքեթավարը պատասխանատու կլինի ժամանակի ընթացքում անձի ձևավորման և կատարելագործման համար: Նրանք, ամենայն հավանականությամբ, սկզբում կիրթ կռահումներ կանեն և պետք է բազմիցս վերադառնան անձնավորության՝ այն սրելու համար:
Ժողովուրդ
Պատասխանելով հարցերին. Ի՞նչ է պերսոնան: Ինչպե՞ս ստեղծել անձ: Ինչպե՞ս օգտագործել անձը:
Մշակել համապատասխան հաղորդագրություններ
Որո՞նք են անձի ամենամեծ զգացած կարիքները և ցավի կետերը: Ո՞րն է լինելու այն ուղերձը, որը պատրաստվում է լուծել այս կարիքները: Ո՞րն է այս հաղորդագրությունը ցուցադրելու լավագույն միջոցը:
Նախքան շուկայավարը կարող է գովազդ ստեղծել, նրանք պետք է հասկանան, թե ինչպես տեղադրել բովանդակություն, որը համապատասխան կլինի փնտրողների համար: Դուք կարող եք հազարավոր դոլարներ ծախսել բարձրորակ տեսանյութերի վրա, բայց եթե փնտրողները չեն տալիս այն հարցերը, որոնց մասին խոսում են այս տեսանյութերը, ապա ներգրավվածությունն ու հետաքրքրությունը ցածր կլինեն: Սովորաբար լավագույն բովանդակությունը տեղական արտադրության նյութն է, որը թիրախ լսարանին ստիպում է զգալ, որ այն արտադրվել է իրենցից:
Ստեղծեք բովանդակության արշավներ
Մարքեթավարը կուղարկի բովանդակության արշավներ տարբեր թեմաներով, որոնք վերաբերում են խոչընդոտներին, ցավոտ կետերին կամ իրադարձություններին, որոնք նշանակալի են թիրախավորված անձի համար: Այս արշավները կոչված են ներգրավելու փնտրողներին, որպեսզի նրանք ավելի խորը ներգրավվածության ավելի մեծ քայլեր ձեռնարկեն և սկսեն բացահայտել, կիսվել և հնազանդվել Խոսքին:
Երբ այս թեմաները որոշվեն, բովանդակությունը պետք է մշակվի և պլանավորվի: Դրանք կարող են լինել նկարներ, տեսանյութեր, GIF-ներ, հոդվածներ և այլն: Երբեմն կարող եք օգտագործել նախապես պատրաստված բովանդակություն, օրինակ՝ Հիսուսի ֆիլմի տեսահոլովակները: Այլ ժամանակներում դուք ստիպված կլինեք ստեղծել այն ինքներդ կամ օտարել ուրիշներին:
Բովանդակությունը ստեղծելուց հետո ձեզ հարկավոր է ժամանակացույց կամ հրապարակել ձեր բովանդակության օրացույցի համաձայն:
Բովանդակության ստեղծում
Բովանդակության ստեղծումը ճիշտ սարքի վրա ճիշտ ժամանակին ճիշտ մարդուն ճիշտ հաղորդագրություն հասցնելն է: Մտածեք չորս ոսպնյակներ, որոնք կօգնեն ձեզ ստեղծել բովանդակություն, որը տեղավորվում է ռազմավարական վերջնական ռազմավարության մեջ:
Ստեղծեք գովազդներ
Բովանդակություն տեղադրելուց հետո շուկայավարը կարող է դրանք վերածել նպատակային գովազդի:
Ինչպես սկսել Facebook Ads 2020 թարմացումից
Իմացեք ձեր Բիզնես հաշիվը, Գովազդային հաշիվները, ֆեյսբուքյան էջը, հատուկ լսարաններ ստեղծելու, Facebook-ի նպատակային գովազդ ստեղծելու հիմունքները և այլն:
Գնահատեք և փոփոխեք գովազդը
Մարքեթոլոգները դիտելու և կառավարելու են գովազդային արշավները: Եթե քարոզարշավները չաշխատեն, ապա դրանք պետք է դադարեցվեն։ Մարքեթոլոգները միջոցներ կհատկացնեն այն գովազդի համար, որոնք լավագույնս են աշխատում:
Մարքեթոլոգները նաև կկարգավորեն բովանդակությունը և գովազդը վերլուծությունների միջոցով: Նրանք կանդրադառնան այնպիսի ասպեկտների, ինչպիսիք են.
- Էջերի այցելություններ
- Կայքում/էջում անցկացրած ժամանակը
- Ո՞ր էջերն են այցելուները գնում:
- Ո՞ր էջերից են այցելուները հեռանում:
- Relevancy
Գնահատեք փնտրողի առաջընթացը
Մարքեթոլոգը չպետք է բավարարվի հավանումներով, մեկնաբանություններով կամ նույնիսկ անձնական հաղորդագրություններով: Սա այն է, ինչ շուկայավարը պետք է շարունակի հարցնել. «Արդյո՞ք մեր բովանդակությունը և գովազդն օգնում են բացահայտել իրական փնտրողներին կամ խաղաղության պոտենցիալ անձանց: Արդյո՞ք այս շփումները դառնում են աշակերտներ, ովքեր շարունակում են աշակերտներ պատրաստել: Եթե ոչ, ի՞նչ պետք է փոխվի»:
Մարքեթոլոգը կնայի առցանց մասից այն կողմ և կպահպանի վերջնական մարքեթինգային ռազմավարություն: Նրանք կհավաքեն տվյալներ, պատմություններ, խնդիրներ ոլորտից՝ առցանց բովանդակությունը բարելավելու և անձին հարմարեցնելու համար: Շատ կարևոր է, որ Multipliers-ն ազդի մեդիա բովանդակության վրա, իսկ մեդիա բովանդակությունը Multipliers-ին ավելի լավ շփումներ է տալիս:
Շուկայավարը պետք է հաշվի առնի այն հոգևոր ուղին, որով զբաղվում է փնտրողը:
- Բովանդակության կառուցումն է իրազեկման որ հաղորդագրությունը պատասխան է թիրախավորված անձի կարիքներին: Միգուցե որոնողները գաղափար չունեն, որ իրենց երկրում քրիստոնյաներ կան կամ կարծում են, որ անհնար է, որ ինչ-որ մեկը քրիստոնյա դառնա:
- Արդյո՞ք բովանդակությունը կառուցվում է իր վրա, որն օգնում է փնտրողներին ավելի բաց դառնալ հաշվի առնելով հաղորդագրությունը, որը դուք կիսում եք: Զգույշ եղեք ձեր տոնով. Եթե դա մարտական է, դա կարող է պատճառ դառնալ, որ փնտրողները ավելի քիչ բաց դառնան ձեր ուղերձի համար:
- Արդյո՞ք բովանդակությունը խթանում է կառավարելի քայլերը դեպի ա պատասխան որոնողներից? Եթե բովանդակությունը ինչ-որ մեկին խնդրում է փոխել իր ինքնությունը և դառնալ քրիստոնյա մեկ տեսանյութ դիտելուց հետո, սա, հավանաբար, չափազանց մեծ քայլ է շատերի համար: Կարող է պահանջվել մի քանի հանդիպում ձեր բովանդակության հետ, որպեսզի փնտրողը նույնիսկ անձնական հաղորդագրություն ուղարկի ձեր էջին:
Ինչպե՞ս է շուկայավարը աշխատում այլ դերերի հետ:
Բազմապատկիչներ: Ինչպես նշվեց վերևում, շուկայավարը պետք է կապի մեջ լինի այն ամենի հետ, ինչ տեղի է ունենում ոլորտում: Արդյո՞ք բազմապատկիչները ստանում են որակյալ կոնտակտներ: Որո՞նք են ընդհանուր խնդիրները, հարցերն ու ցավագին կետերը որոնողների շրջանում, որոնց կարող են անդրադառնալ լրատվամիջոցները:
Դիսպետչեր: Դիսպետչերին պետք է տեղեկացնի Մարկետոլոգին Multiplier կոալիցիայի կարողությունների մասին: Եթե փնտրողների հետ հանդիպելու համար շատ բազմապատկիչներ կան, շուկայավարը կարող է մեծացնել գովազդի բյուջեն: Եթե բազմապատկիչները ծանրաբեռնված են կոնտակտներով, շուկայավարը կարող է մերժել կամ անջատել գովազդի ծախսերը:
Թվային զտիչ. Շուկայավարը պետք է կանոնավոր հաղորդակցության մեջ լինի թվային զտիչների հետ բովանդակության օրացույցի վերաբերյալ, որպեսզի նրանք պատրաստ լինեն և հասանելի լինեն պատասխանի համար: Շուկայավարները պետք է հասկանան արձագանքի տեսակը և կոնտակտները, որոնք դուրս են գալիս գովազդային արշավներից:
Տեսլական ԱռաջնորդՏեսողական Առաջնորդը կօգնի շուկայավարին հասկանալ և համահունչ մնալ M2DMM-ի ընդհանուր տեսլականին: Մարքեթավարը կաշխատի այս տեսլական առաջնորդի հետ՝ որոշելու թիրախավորված անձին և ում է փորձում հասնել մեդիան: Նրանք միասին կուսումնասիրեն, թե որ ժողովրդագրական և աշխարհագրական տարածքները պետք է թիրախավորվեն գովազդներով:
Իմացեք ավելին այն դերերի մասին, որոնք անհրաժեշտ են Media to DMM ռազմավարությունը գործարկելու համար:
Ո՞վ կդառնա լավ շուկայավար:
Մեկը, ով.
- վերապատրաստվել է Disiple Making Movements ռազմավարության մեջ
- հարմար է մեդիա ստեղծման հիմնական մակարդակներին (այսինքն՝ լուսանկար/վիդեո խմբագրում)
- համոզելու և հաղորդագրություն ձևավորելու հիմնական հասկացողություն ունի
- մշտական սովորող է
- ի վիճակի է դիմանալ շարունակական փորձություններին և սխալներին
- գնահատում է տվյալները և վերլուծական է
- ստեղծագործ, համբերատար և կարեկցող է փնտրողների կարիքների նկատմամբ
Ի՞նչ խորհուրդներ կան շուկայավարների համար, որոնք նոր են սկսել:
- Սոցիալական մեդիա մարքեթինգը միշտ փոխվում է, երբեմն նույնիսկ շաբաթ առ շաբաթ: Դարձրեք ձեր աշխատանքի նկարագրության մաս՝ ժամանակ հատկացնելով փոդքասթներ լսելու, բլոգներ կարդալու, սեմինարների հաճախելու և այլն:
- Ստացեք մարզում: Դա ներդրում է, որը կարող է ձեզ շատ ավելի արագ տանել առաջ և թույլ չտալ գումար ծախսել սխալ ձևերով: Այցելություն Kavanah Media սովորել ավելին:
- Սկսեք պարզ: Սկսեք սոցիալական մեդիայի մեկ ալիքով: Յուրաքանչյուրն ունի իր հնարքներն ու մարտահրավերները: Հանգստացեք մեկում, նախքան սոցիալական մեդիայի մեկ այլ ալիք անցնելը:
Ի՞նչ հարցեր ունեք շուկայավարողի դերի վերաբերյալ:
