Razvoj osobe

Autor: M2DMMer koji služi u istočnoj Europi

Prava poruka. Prava osoba. Pravo vrijeme. Pravi uređaj.

U maloj zemlji u istočnoj Europi, u razdoblju od pet dana, 36,081 osoba uključila se u duhovni oglas na svom jeziku. Ovaj oglas je strateški kreiran s namjerom pronalaska potencijala Osoba mira (PoP). Kako bi ovoj skupini ljudi pružili priliku baviti se duhovnim sadržajem u razdoblju od pet dana, koštalo je 150 dolara.

Dok se nekima 150 USD može činiti kao kap koja je prelila čašu, s vremenom se "oglasi" (namjera igre). Svaki potrošeni cent je važan. Ovo nije istina samo zbog želje da se oda počast Bogu time što smo pobožni upravitelji danih sredstava, već i zato što je svaki potrošeni cent još jedna prilika za osobu na putu izgubljenosti da baci pogled na put svjetla i promijeniti njihov tok. Stoga svaki cent ima vrijednost i zaslužuje da se njime postupa sa zahvalnošću i namjerom.

Dok Media to Movements ima za cilj ubrzati pronalaženje duhovno traženih ljudi, pitanje koje se nameće jest, postoje li druge stvari, određene namjerne komponente koje se mogu koristiti da se ovaj proces još više ubrza i da se svaki cent računa?

Jedan od najvažnijih i najvrjednijih alata koji nam pomažu da maksimalno iskoristimo priliku Kraljevstva koja nam je dana zove se Persona; koncept posuđen iz svijeta marketinga.

Zapamtite, posao kreatora sadržaja je dobiti pravu poruku, pred pravom osobom, u pravo vrijeme i na pravom uređaju. To je upravo ono u čemu nam Persona pomaže.

Što je Persona?

Jednostavno rečeno, Persona je izmišljeni lik stvoren da predstavlja vašu ciljanu publiku. Taj izmišljeni lik je tada osoba kojoj je medijski sadržaj namijenjen.    Zvuči otmjeno, ha?

Persona je izmišljeni lik stvoren da predstavlja vašu ciljanu publiku.

Razumijevanje osjećajnih potreba

Ako ste evanđelist na bilo kojem jeziku, plemenu ili zemlji, vjerojatno ste već više puta koristili osnove Persone. Jeste li ikada sjedili s nekim uz obrok ili kavu, čuli ga kako izražava potrebu i zatim mu pokazali put od njegovog problema do upoznavanja Isusa? Jeste li ikada stali nasuprot paru gladnih očiju i ispruženih ruku i s ljubavlju pružili ruku kako biste ponudili pomoć u vidu hrane ili sredstava dok ste molili u Isusovo ime? Upoznao si ih. Vidjeli ste ih. Ušli ste u njihov svijet. Čuli ste i identificirali njihove potrebe. I onda ste djelovali u ime Isusovo na temelju informacija koje ste prikupili.

Učinili ste to mnogo puta na mikrorazini. Koncept Persone jednostavno je poduzimanje ovih koraka – upoznavanje ljudi, njihovo viđenje, ulazak u njihov svijet, slušanje i prepoznavanje njihovih potreba – i njihova primjena na makro razini.

Baš kao što vi razmišljate i znate osjećate potrebe vašeg partnera za jezični razgovor, Persona utjelovljuje i predstavlja osjećate potrebe vaše ciljane publike.

Persona utjelovljuje i predstavlja osjećaje potreba vaše ciljane publike.

Baš kao što svog bližnjega možete približiti Isusu jer poznajete njegove potrebe, tako i svoju ciljanu publiku možete približiti Isusu jer, uz pomoć Persone, razumijete njihove potrebe.

U svijetu marketinga, najbolji način na koji su pronašli da se povežu sa svojom publikom, upoznaju svoje osjećajne potrebe i kreiraju relevantan sadržaj je stvaranje fiktivne osobe namijenjene predstavljanju osjetilnih potreba njihove ciljane publike.

Ova izmišljena osoba zove se Persona.

Primjer Super Bowla

Također u svijetu marketinga, nijedna velika kampanja nije započeta bez ovog izmišljenog lika; ili Persona. Najvažnije je poznavati svoju publiku. Razmislite na trenutak o [tooltip tip=”Super Bowl je najveći sportski događaj u Sjedinjenim Državama i dobro je poznat po svojim TV reklamama tijekom prijenosa utakmice”] American Super Bowl [/tooltip]. Vrlo je vjerojatno da marketinški odjeli Doritosa i Bud Lighta svake godine provode opsežna istraživanja kako bi sastavili Personu za svoju ciljanu publiku. Ovo je veliki dio onoga što reklame za Super Bowl čini tako genijalnim. Oni poznaju svoju publiku – od kojih su mnogi ljubitelji američkog nogometa koji jedu čips i piju pivo, gledaju TV serije poput Igre prijestolja i ponose se svojim automobilima, hranom i samo se žele dobro zabaviti. A zatim ciljaju svoje reklame na tu specifičnu publiku.

Baš kao što Persona pomaže Doritosovom marketinškom timu da se poveže sa svojom publikom, zaradi kako broj pregleda njihovih YouTube videozapisa raste i na kraju vidi Doritos u rukama masa, Persona će vam pomoći da se povežete sa svojom publikom, povećate broj onih koji su izloženi Evanđelju i povećajte broj onih koji se odazivaju vašem lokalnom vjerniku online, na hvalu i slavu Isusa Krista, našega Gospodina.

Međutim, prije nego što se mi vizionari previše uzbudimo, mora se primijetiti da bez obzira na to koliko je Persona na mjestu i bez obzira na to koliko velik sadržaj stvaramo, pronaći Osobe mira nemoguće je bez snage uskrslog Krista koja djeluje u srcima i umovima ciljne publike. Persona nam može i hoće pomoći da medijski sadržaj bude relevantan i kontekst prikladni, ali naš je Svemogući Otac taj koji privlači srca.

Razvijte Personu

Ako u ovom trenutku postavljate pitanja poput: “Kako izgleda Persona? Koliko je vremena potrebno za pisanje?” nisi sam. Razmislite o nastavku tečaja Ljudi, konglomerat izvora iz poslovnog svijeta, najboljih praksi na terenu, Forum mobilnog ministarstvai Media2Movements .