Jedan od izazova u marketingu na Facebooku je pokušaj utvrđivanja prikazujete li svoju poruku pravim ljudima. Ne samo da može gubiti vrijeme, već i trošiti novac ako vaši oglasi nisu ispravno ciljani.
Ako imate ispravno instalirali Facebook Pixel na svoju stranicu, tada se može upotrijebiti napredna strategija za stvaranje publike. Za ovaj primjer koristit ćemo opciju "Video Views".
Facebook voli videozapise, a posebno vole videozapise kodirane i izravno postavljene na njihovu stranicu. Kada se pravilno izvede, sljedeća vam tehnika može pomoći da stvorite usredotočeniju publiku bez potrebe za trošenjem velikih količina novca.
Strategija:
- Napravite "hook" video od 15 sekundi do jedne minute koji će privući pozornost vaše publike. To može biti onaj koji postavlja pitanja, privlači pažnju i/ili koristi dio svjedočanstva ili biblijske priče. Postoji više načina za izradu videozapisa, a moguće ih je izraditi i pomoću fotografija. Ovaj bi oglas trebao imati vezu na vašu odredišnu stranicu na kojoj se može pogledati cijeli video ili drugi sadržaj.
- Izradite zasebnu odredišnu stranicu za cijeli video ili oglasni sadržaj. Pobrinite se da jezik, slike itd. odgovaraju što je moguće bliže Facebook oglasu. Facebook će provjeriti vašu odredišnu stranicu kada odobrava vaš oglas.
- Unutar Facebook Business Managera, idite na "Publika", a zatim "Stvori publiku" (plavi gumb).
- Odaberite "Prilagođena publika"
- Odaberite "Angažman", zatim "Video"
- Odaberite "Ljudi koji su pogledali 75% vašeg videa". Odaberite svoj "Hook" video koji ste izradili. Odaberite datumski raspon, a zatim imenujte publiku.
Nakon što je ta publika stvorena i Facebook ima vremena popuniti publiku, tada možete prijeći na sljedeći dio strategije stvaranja Lookalike publike. Što više ljudi pogleda najmanje 75% vašeg videa "Hook", to bolje. Facebook je dobar u stvaranju Lookalike publike kada ima mnogo podataka na temelju kojih može graditi. Da biste dobili mnogo podataka, pobrinite se da svoj početni "Hook" video oglas prikazujete najmanje četiri ili više dana i provjerite je li vaša potrošnja na oglas dovoljno visoka da dobijete barem nekoliko tisuća 75% pregleda videa. Možete vidjeti svoje postotke gledanosti u izvješću o oglasima unutar business.facebook.com Ads Managera.
Za stvaranje sličnosti:
- Kliknite na gumb "Create Audience" i zatim odaberite "Lookalike"
- U odjeljku "Izvor" odaberite prilagođenu publiku koju ste izradili iznad.
- Odaberite zemlju za koju želite stvoriti Lookalike publiku. Publika mora biti iz cijele zemlje, ali možete isključiti lokacije kasnije u procesu izrade oglasa.
- Za veću kvalitetu i da bi potrošnja oglasa bila razumna, odaberite veličinu publike "1".
- Kliknite "Stvori publiku". Facebooku će trebati neko vrijeme da popuni vašu novu publiku, ali nakon popunjavanja, sada imate novu publiku koju možete pročistiti i ciljati pratećim oglasima.
Ova strategija vam pomaže da iskoristite ljude koji su pozitivno reagirali na vaše prethodne oglase kako biste izgradili novu publiku u većem opsegu. Pitanja ili priče o uspjehu? Podijelite to u komentarima ispod.
