अपने पहले फेसबुक विज्ञापन अभियान का मूल्यांकन

तो आपने अपना पहला फेसबुक विज्ञापन अभियान शुरू कर दिया है और अब आप सोच रहे हैं कि क्या यह काम कर रहा है। यह निर्धारित करने में आपकी मदद करने के लिए यहां कुछ चीज़ें दी गई हैं कि यह काम कर रहा है या नहीं और आपको कौन से परिवर्तन (यदि कोई हैं) करने की आवश्यकता होगी।

में अपने विज्ञापन प्रबंधक तक पहुँचें Business.facebook.com or facebook.com/adsmanager और निम्नलिखित क्षेत्रों की तलाश करें।

नोट: यदि आप नीचे दिए गए किसी शब्द को नहीं समझते हैं, तो आप शीर्ष पर स्थित खोज बार में अतिरिक्त स्पष्टीकरण के लिए विज्ञापन प्रबंधक में खोज सकते हैं या ब्लॉग देखें, “रूपांतरण, इंप्रेशन, सीटीए, ओह माय!"

प्रासंगिकता स्कोर

आपका प्रासंगिकता स्कोर आपको यह जानने में मदद करता है कि आपका Facebook विज्ञापन आपकी ऑडियंस को कितनी अच्छी तरह समझ में आ रहा है. इसे 1 से 10 तक मापा जाता है। कम स्कोर का मतलब है कि विज्ञापन आपके द्वारा चुने गए दर्शकों के लिए बहुत प्रासंगिक नहीं है और इसके परिणामस्वरूप इंप्रेशन की मात्रा कम होगी और लागत अधिक होगी। प्रासंगिकता जितनी अधिक होगी, छापें उतनी ही अधिक होंगी और विज्ञापन लागत कम होगी।

अगर आपका प्रासंगिकता स्कोर कम है (यानी 5 या उससे कम), तो आप अपने दर्शकों के चयन पर काम करना चाहेंगे। एक ही विज्ञापन के साथ अलग-अलग ऑडियंस का परीक्षण करें और देखें कि आपका प्रासंगिकता स्कोर कैसे बदलता है।

एक बार जब आप अपने दर्शकों को डायल करना शुरू कर देते हैं, तो आप विज्ञापनों (फोटो, रंग, शीर्षक आदि) पर और भी अधिक परीक्षण करना शुरू कर सकते हैं। अपने व्यक्तित्व अनुसंधान का उपयोग करने से शुरुआत में आपको अपने ऑडियंस लक्ष्यीकरण के साथ-साथ विज्ञापन क्रिएटिव में मदद मिल सकती है।

छापे

इंप्रेशन से पता चलता है कि आपका Facebook विज्ञापन कितनी बार दिखाया गया है. जितनी बार इसे देखा जाता है, उतनी ही अधिक ब्रांड जागरूकता आपके मंत्रालय के बारे में होती है। अपनी M2DMM रणनीति की शुरुआत करते समय, ब्रांड जागरूकता एक उच्च प्राथमिकता होती है। आपके संदेश और आपके पेज(पेजों) के बारे में सोचने में लोगों की मदद करना महत्वपूर्ण है।

हालांकि सभी इंप्रेशन समान नहीं हैं। जो समाचार फ़ीड में हैं वे आकार में बहुत बड़े हैं और (शायद) दूसरों की तुलना में अधिक प्रभावशाली हैं जैसे कि दाहिने हाथ के कॉलम विज्ञापन। यह देखना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन कहां प्रदर्शित हो रहे हैं। यदि आप पाते हैं कि उदाहरण के लिए, आपके 90% विज्ञापन मोबाइल से देखे जा रहे हैं और उनसे जुड़ाव है या उन पर कार्रवाई की जा रही है, तो इससे भविष्य के अभियानों पर आपके विज्ञापन डिज़ाइन और विज्ञापन खर्च को निर्धारित करने में मदद मिलेगी।

फेसबुक आपको आपके विज्ञापन (विज्ञापनों) के लिए सीपीएम या प्रति हजार इंप्रेशन की लागत भी बताएगा। जैसा कि आप भविष्य के विज्ञापन खर्च की योजना बनाते हैं, इंप्रेशन और परिणामों के लिए अपना विज्ञापन बजट खर्च करने के लिए सबसे अच्छी जगह निर्धारित करने में सहायता के लिए अपने सीपीएम को देखें।

क्लिकों

हर बार जब कोई व्यक्ति आपके Facebook विज्ञापन पर क्लिक करता है तो उसे एक क्लिक के रूप में गिना जाता है। यदि कोई व्यक्ति विज्ञापन पर क्लिक करने और लैंडिंग पृष्ठ पर जाने के लिए समय लेता है, तो वे शायद अधिक व्यस्त हैं और अधिक रुचि रखते हैं।

Facebook आपको Ad Manager में आपका CTR या क्लिक-थ्रू-रेट बताएगा। सीटीआर जितना अधिक होगा, उस विज्ञापन पर लोगों की उतनी ही अधिक रुचि होगी। यदि आप AB परीक्षण कर रहे हैं, या आपके पास एक से अधिक विज्ञापन हैं, तो CTR आपको बता सकता है कि कौन सा आपके लैंडिंग पृष्ठ पर अधिक दृश्य लाने में मदद कर रहा है, और किसकी रुचि अधिक है।

अपने विज्ञापनों के मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) को भी देखें। सीपीसी एक विज्ञापन का मूल्य-प्रति-क्लिक है और आपको यह जानने में मदद करता है कि लोगों को आपके लैंडिंग पृष्ठ पर जाने के लिए कितना खर्च करना पड़ता है। CPC जितनी कम हो उतना अच्छा है। अपने विज्ञापन खर्च को कम रखने में मदद के लिए, अपने सीपीसी की निगरानी करें और विज्ञापन खर्च को बढ़ाएं (धीरे-धीरे, एक बार में 10-15% से अधिक नहीं) जिसकी सीपीसी संख्या सबसे अच्छी हो।

इंप्रेशन की तरह ही, जहां आपका विज्ञापन दिखाया जाता है, वह आपके सीटीआर और सीपीसी को प्रभावित करेगा। दाएँ हाथ के कॉलम विज्ञापन आमतौर पर सीपीसी के संबंध में सस्ते होते हैं और उनकी सीटीआर कम होती है। न्यूज़फ़ीड विज्ञापनों की लागत आमतौर पर अधिक होगी लेकिन उनकी CTR अधिक होगी। कभी-कभी लोग यह जाने बिना कि यह वास्तव में एक विज्ञापन है, समाचार फ़ीड पर क्लिक कर देंगे, इसलिए यह एक ऐसा क्षेत्र है जिसे आप समय के साथ ट्रैक करना चाहेंगे। हो सकता है कि कुछ लोग किसी विज्ञापन पर क्लिक भी न करें, लेकिन रुचि रखते हों, इसलिए फेसबुक एनालिटिक्स और दोनों का उपयोग करके एक निश्चित अवधि के अभियान को देखें। Google Analytics आपको पैटर्न खोजने में मदद मिलेगी.

रूपांतरण मेट्रिक्स

रूपांतरण आपकी वेबसाइट पर की गई कार्रवाइयों को संदर्भित करता है। आपकी सेवकाई के लिए इसका मतलब यह हो सकता है कि कोई व्यक्ति बाइबल के लिए अनुरोध करे, निजी संदेश भेजे, कुछ डाउनलोड करे, या कुछ और जो आपने उनसे करने को कहा हो।

पृष्ठ विज़िट की संख्या, या रूपांतरण दर से विभाजित रूपांतरणों की संख्या को मापकर रूपांतरणों को संदर्भ में रखें। आपके पास उच्च सीटीआर (क्लिक-थ्रू-अनुपात) हो सकता है लेकिन कम रूपांतरण। यदि ऐसा है, तो आप यह सुनिश्चित करने के लिए अपने लैंडिंग पृष्ठ की जांच कर सकते हैं कि "पूछना" स्पष्ट और सम्मोहक है। पृष्ठ की गति सहित लैंडिंग पृष्ठ पर चित्र, शब्दों या अन्य वस्तुओं में परिवर्तन, सभी आपकी रूपांतरण दरों में एक भूमिका निभा सकते हैं।

आपके Facebook विज्ञापन की प्रभावशीलता निर्धारित करने में आपकी मदद करने वाला एक मीट्रिक विज्ञापन खर्च को रूपांतरणों की संख्या या मूल्य प्रति कार्रवाई (CPA) से विभाजित करना है। सीपीए जितना कम होगा, आपको उतने ही कम रूपांतरण मिलेंगे।

निष्कर्ष:

यह थोड़ा कठिन लग सकता है क्योंकि आप यह जानने के लिए फेसबुक विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं कि यह सफल हो रहा है या नहीं। अपने उद्देश्य को जानना, धैर्य रखना (Facebook एल्गोरिद्म को अपना काम करने के लिए विज्ञापन को कम से कम 3 दिन का समय दें), और उपरोक्त मीट्रिक का उपयोग करने से आपको यह निर्धारित करने में मदद मिल सकती है कि किसी अभियान को कब मापना है और कब रोकना है।