મને યાદ છે કે 2000 ના દાયકાની શરૂઆતમાં એક કોન્ફરન્સમાં જવાનું મને સ્પષ્ટપણે યાદ છે જેનું શીર્ષક હતું, “ગુગલ પછીનું ધર્મશાસ્ત્ર.” આ મલ્ટિ-ડે કોન્ફરન્સ દરમિયાન, અમે ડાયલ-અપની ઝડપ અને ભગવાનની ગતિથી લઈને ચર્ચ અને મંત્રાલયો પર ટ્વિટર (હજી ઇન્સ્ટાગ્રામની શોધ થઈ ન હતી) ની અસર સુધીની દરેક બાબતની ચર્ચા કરી. એક વિશિષ્ટ બ્રેકઆઉટ સત્ર જે ખાસ કરીને રસપ્રદ હતું તે મંત્રાલય બ્રાન્ડિંગના વિષય પર હતું. જીસસ પાસે બ્રાંડ હશે કે નહીં અને તે સોશિયલ મીડિયા બ્રાંડિંગનો ઉપયોગ શેના માટે કરશે તે અંગેની ઉગ્ર ચર્ચા સાથે સત્રનો અંત આવ્યો.
વર્ષો પછી આ વાતચીત વધુ મહત્વની બની ગઈ છે. તમારા પ્રેક્ષકોએ તમને જોવું, સાંભળવું અને તમારી સાથે કનેક્ટ થવાની જરૂર છે. અહીં 3 સૂચનો છે કે શા માટે તમારી બ્રાંડ તમારા પ્રેક્ષકો માટે તમારા વિચારો કરતાં વધુ મહત્ત્વની છે.
- તેઓએ તમને જોવાની જરૂર છે: Coca-Cola એ વિશ્વની સૌથી વધુ ઓળખી શકાય તેવી બ્રાન્ડ્સમાંની એક છે અને તે આકસ્મિક રીતે આવી નથી. કોકા-કોલાના માર્કેટિંગમાં પ્રથમ નિયમ એ છે કે તેઓ દૃશ્યમાન છે તેની ખાતરી કરવી. તેઓ ખાતરી કરવા માંગે છે કે લોકો જાણે છે કે તેઓ અસ્તિત્વ ધરાવે છે. આનો અર્થ એ છે કે તેઓ તેમના લોગોને જોવા, મફત કોકા-કોલા આપવા અને તેઓ કરી શકે તે કોઈપણ પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાતો ખરીદવા માટે લાખો ડોલર ખર્ચે છે. આ બધું ખાંડવાળા, ફિઝી, પીણાના નામે.
તમારી બ્રાંડ તમને લાગે છે તેના કરતાં વધુ મહત્વ ધરાવે છે કારણ કે તમારું મિશન વિશ્વને ઈસુના સારા સમાચાર શેર કરવાનું છે. જો તમારી બ્રાંડ દેખાતી નથી, તો પછી કોઈને ખબર નથી કે તમે અસ્તિત્વમાં છો અને કોઈ પણ આ ગુડ ન્યૂઝને ઍક્સેસ કરી શકશે નહીં જે તમારી પાસે તેમના માટે છે. તમારે તમારી બ્રાન્ડને શક્ય તેટલા વધુ લોકો માટે દૃશ્યક્ષમ બનાવવા માટે પ્રતિબદ્ધ થવું પડશે. જેમ કે ઈસુએ દૃષ્ટાંતમાં શીખવ્યું હતું કે, મોટી જાળી નાખવા. વિઝિબિલિટી એ સૌથી મોટું નેટ કાસ્ટ કરવાનું છે જે તમે સક્ષમ છો જેથી તમારી બ્રાંડ જોવા મળે અને તમારો સંદેશ શેર કરી શકાય. તેઓએ તમને જોવાની જરૂર છે.
2. તેઓએ તમને સાંભળવાની જરૂર છે: કહેવત છે કે એક ચિત્રની કિંમત હજાર શબ્દો છે. આ તમારા સોશિયલ મીડિયા મંત્રાલયને ઝડપથી લાગુ પડે છે. તમે શેર કરો છો તે પોસ્ટ્સ, રીલ્સ અને વાર્તાઓ એક વાર્તા કહે છે. તેઓ તમારા પ્રેક્ષકોને તમારો અવાજ જણાવે છે અને તેમને તમે કોણ છો અને તમે શું કરવા માટે અસ્તિત્વમાં છો તેની સમજ આપે છે. આનાથી તમે તેમના જીવન માટે શું ઓફર કરો છો તેની ઝલક પણ મેળવી શકો છો. તમારી બ્રાન્ડ તમારો અવાજ છે. તે તમારા માટે બોલે છે. તે કહે છે કે તમે તેમનામાં રસ ધરાવો છો, સાંભળવા આતુર છો અને મદદની ઓફર કરવા માટે ખુલ્લા છો. તે તેમને કહે છે કે તમે અજાણ્યાઓથી ભરેલા સોશિયલ મીડિયા લેન્ડસ્કેપમાં એક પરિચિત ચહેરો છો. તે તેમને તેમની વાર્તા સાથે જોડાયેલ તમારી વાર્તા પ્રદાન કરે છે, જે આખરે મહાન વાર્તા તરફ દોરી જાય છે.
અને કોઈ ભૂલ ન કરો, ત્યાં સ્પર્ધાત્મક અવાજો છે. અવાજો કે જે સસ્તા ઉકેલો ઓફર કરે છે જે કોઈ વાસ્તવિક સ્થાયી મદદ ઓફર કરે છે. અવાજો જે તેમના ચહેરા પર મોટેથી ચીસો પાડે છે, તેમને કહે છે કે તેમને સૌથી નવી પ્રોડક્ટ ખરીદવાની જરૂર છે, તેમના પાડોશી પાસે જીવન છે અને તેમની પાસે ન હોય તેવી બધી વસ્તુઓની ઈર્ષ્યાપૂર્વક લાલચ ચાલુ રાખવી. ઘોંઘાટના આ સમુદ્રની વચ્ચે તમારો અવાજ "માર્ગ, સત્ય અને જીવન" ની ઓફર સાથે તેટલો જ જોરથી સંભળાવો જોઈએ. તમારી બ્રાંડ તમને લાગે છે તેના કરતાં વધુ મહત્વ ધરાવે છે કારણ કે તમારો અવાજ એકમાત્ર એવો અવાજ હોઈ શકે છે જે તેઓ આજે સોશિયલ મીડિયા પર સાંભળે છે જે વાસ્તવિક આશા આપે છે. તેઓએ તમને સાંભળવાની જરૂર છે.
3. તેઓને તમારી સાથે જોડાવાની જરૂર છે: ફેસબુક લાઇક બટનના શોધક અસંખ્ય વખત શેર કરીને પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યા છે કે લોકોને તેમના પ્લેટફોર્મ સાથે જોડાયેલા રાખવા માટે લાઇક બટન બનાવવામાં આવ્યું હતું. આ અંગેનું સરળ વિજ્ઞાન એ છે કે લાઈક્સ, શેર અને અન્ય સગાઈઓ વપરાશકર્તાને ડોપામાઈન ધસારો આપે છે. વપરાશકર્તાઓને વધુ સામગ્રી માટે પાછા આવતા રાખવા અને જાહેરાત ડોલર અને કંપનીના વિસ્તરણ માટે આ પ્લેટફોર્મમાં બનાવવામાં આવ્યું હતું. જો કે આ ચોક્કસપણે સોશિયલ મીડિયાની કાળી બાજુ જેવું લાગે છે, તે હકારાત્મક રીતે જે શેર કરે છે તે છે એકબીજા સાથે જોડાણની માનવીની ઊંડી જરૂરિયાતનો સ્વભાવ.
તમારી બ્રાંડ તમને લાગે છે તેના કરતાં વધુ મહત્વ ધરાવે છે કારણ કે ત્યાં એવા વાસ્તવિક લોકો છે જેમને અન્ય વાસ્તવિક લોકો સાથે કનેક્ટ થવાની જરૂર છે. ત્યાં ખોવાયેલા ઘેટાં છે કે જેને ઈસુ ગડીમાં પાછા લાવવાના મિશન પર છે. અમે અમારા મંત્રાલયોમાં આનો ભાગ બનીએ છીએ કારણ કે અમે સ્ક્રીનની બીજી બાજુના અધિકૃત લોકો સાથે અધિકૃત રીતે કનેક્ટ થઈએ છીએ. જેમ કે છેલ્લાં કેટલાંક વર્ષોમાં ઘણા પુસ્તકો અને લેખોમાં ઓળખવામાં આવ્યું છે, લોકો પહેલા કરતાં વધુ જોડાયેલા છે અને હજુ પણ વધુ એકલા છે. અમારી પાસે લોકો સાથે જોડાવા માટે અમારી મંત્રાલયની બ્રાન્ડનો લાભ લેવાની તક છે જેથી તેઓ હવે એકલા ન રહે. તેઓને તમારી સાથે જોડાવાની જરૂર છે.
તમારી બ્રાંડ તમને લાગે છે તેના કરતાં વધુ મહત્વ ધરાવે છે કારણ કે તમારા પ્રેક્ષકોએ તમને જોવાની, તમને સાંભળવાની અને તમારી સાથે કનેક્ટ થવાની જરૂર છે. આ "શા માટે" ગુમાવશો નહીં. આ "શા માટે" તમને તમારા બ્રાંડિંગમાં અને તમારા મિશનમાં વધુ આગળ વધારવાની મંજૂરી આપો. રાજ્યના ભલા માટે અને ઈશ્વરના મહિમા માટે આ 3 તકોનો પીછો કરો.
દ્વારા ફોટો પેક્સેલ્સમાંથી એલેક્ઝાંડર સુહોરુકોવ
દ્વારા ગેસ્ટ પોસ્ટ મીડિયા ઇમ્પેક્ટ ઇન્ટરનેશનલ (MII)
મીડિયા ઇમ્પેક્ટ ઇન્ટરનેશનલની વધુ સામગ્રી માટે, પર સાઇન અપ કરો MII ન્યૂઝલેટર.
KT સ્ટ્રેટેજી કોર્સમાં બ્રાન્ડ વિશે વધુ જાણો – પાઠ 6
