L'un des défis du marketing Facebook consiste à déterminer si vous faites passer votre message aux bonnes personnes. Cela peut non seulement vous faire perdre du temps, mais aussi de l'argent si vos annonces ne sont pas correctement ciblées.
Si vous avez installé correctement le Pixel Facebook sur votre site, une stratégie avancée de création d'audience peut être utilisée. Pour cet exemple, nous allons utiliser l'option "Vues vidéo".
Facebook aime les vidéos, et ils aiment particulièrement les vidéos encodées et directement téléchargées sur leur site. Lorsqu'elle est effectuée correctement, la technique suivante peut vous aider à créer un public plus ciblé sans avoir à dépenser de grosses sommes d'argent.
La stratégie:
- Créez une vidéo « accroche » de 15 secondes à une minute qui attirera l'attention de votre public. Il peut s'agir d'une conversation qui pose des questions, qui est engageante et/ou qui utilise une partie d'un témoignage ou d'une histoire biblique. Il existe plusieurs façons de créer des vidéos et il est même possible d'en créer une en utilisant des images fixes. Cette annonce doit comporter un lien vers votre page de destination où la vidéo complète ou tout autre contenu peut être visionné.
- Créez une page de destination distincte pour l'intégralité du contenu vidéo ou publicitaire. Assurez-vous que la langue, les images, etc. correspondent le plus possible à la publicité Facebook. Facebook vérifiera votre page de destination lors de l'approbation de votre annonce.
- Dans le Business Manager de Facebook, allez dans "Audiences" puis "Créer une audience" (un bouton bleu).
- Choisissez "Audience personnalisée"
- Choisissez "Engagement", puis "Vidéo"
- Choisissez "Personnes ayant regardé 75 % de votre vidéo". Choisissez votre vidéo "Hook" que vous avez créée. Choisissez la plage de dates, puis nommez l'audience.
Une fois que cette audience a été créée et que Facebook a le temps de remplir l'audience, vous pouvez passer à la partie suivante de la stratégie de création d'une audience similaire. Plus il y a de personnes qui ont regardé au moins 75 % de votre vidéo "Hook", mieux c'est. Facebook réussit bien à créer une audience similaire lorsqu'il a beaucoup de données à partir desquelles construire. Pour obtenir beaucoup de données, assurez-vous de diffuser votre annonce vidéo initiale "Hook" pendant au moins quatre jours ou plus et assurez-vous que vos dépenses publicitaires sont suffisamment élevées pour obtenir au moins quelques milliers de vues vidéo à 75 %. Vous pouvez voir vos pourcentages de visionnage dans votre rapport sur les publicités dans le gestionnaire de publicités business.facebook.com.
Pour créer le sosie :
- Cliquez sur le bouton "Créer une audience" puis sélectionnez "Semblable"
- Sous "Source", choisissez votre audience personnalisée que vous avez créée ci-dessus.
- Choisissez le pays pour lequel vous souhaitez créer l'audience similaire. L'audience doit être nationale, mais vous pouvez exclure des emplacements plus tard dans le processus de création de l'annonce.
- Pour une meilleure qualité et pour que vos dépenses publicitaires restent raisonnables, choisissez la taille d'audience "1".
- Cliquez sur "Créer une audience". Il faudra un certain temps à Facebook pour remplir votre nouvelle audience, mais une fois remplie, vous avez maintenant une nouvelle audience que vous pouvez affiner et cibler avec des publicités de suivi.
Cette stratégie vous aide à utiliser les personnes qui ont répondu favorablement à vos annonces précédentes pour vous aider à créer de nouvelles audiences à plus grande échelle. Des questions ou des exemples de réussite ? Veuillez le partager dans les commentaires ci-dessous.
