Sisällön luomisen yleiskatsaus
Linssi 1: Oppilasliikkeet (DMM)
Jokaisen sisällön tavoitteena on miettiä, kuinka se auttaa viemään kohti DMM:ää. (eli kuinka tämä viesti lopulta vetää etsijät ryhmiin? Miten tämä viesti saa etsijät löytämään, tottelemaan ja jakamaan?). Sen DNA:n, jonka haluat nähdä toistuvan opetuslapsista oppilaille ja kirkosta kirkkoon, on oltava läsnä myös verkkosisällössä.
Avain tämän tekemiseen on miettiä kriittistä polkuasi. Mitä toimintavaihetta eli Call to Action (CTA) sisältö kysyy etsijältä viedäkseen häntä eteenpäin henkisellä matkallaan?
Esimerkki kriittisestä polusta:
- Etsijä näkee Facebook-julkaisun/katsoi videon
- Etsijä napsauttaa CTA-linkkiä
- Etsijä mene verkkosivulle
- Hakija täyttää "ota yhteyttä" -lomakkeen
- Etsijä käy yksityistä jatkuvaa keskustelua Digitaalinen vastaaja
- Seeker ilmaisee kiinnostuksensa tavata kristityn kasvokkain
- Hakija saa puhelun henkilöltä Kertoja järjestää live-kokouksen
- Etsijä ja Kertoja kohtaavat
- Etsijällä ja kertojalla on meneillään tapaamisia
- Etsijä muodostaa ryhmän jne.
Linssi 2: Empatiamarkkinointi
Onko mediasisältö empaattista ja kohdeyleisösi todellisiin tarpeisiin kohdistuvaa?
On tärkeää, että viestisi todella käsittelee niitä tosielämän ongelmia, joita kohdeyleisösi kokee. Evankeliumi on hieno viesti, mutta ihmiset eivät tiedä tarvitsevansa Jeesusta, eivätkä he myöskään osta jotain, jota he eivät usko tarvitsevansa. He tietävät kuitenkin tarvitsevansa toivoa, rauhaa, kuulumista, rakkautta jne.
Empatian käyttö yhdistää yleisösi tuntemat tarpeet ja kaipuu heidän lopulliseen ratkaisuunsa, Jeesukseen.
Objektiivi 3: Persona
Kenelle teet tämän sisällön? Ketä visualisoit luodessasi videota, kuvajulkaisua jne?
Mitä enemmän sinulla on selkeyttä siitä, ketä yrität tavoittaa, sitä paremmin sinulla on
- kohderyhmälle
- vastausaste
- merkityksellisyyttä, koska se tuntuu paikallisemmalta, suhteellisemmalta ja kiinnostavammalta yleisölle
- budjettia, koska käytät vähemmän rahaa
Objektiivi 4: Teema
Millaista sisältöä haluat luoda? Mihin tarpeisiin se vastaa?
Esimerkkiteemat:
- Ihmisen syvät kaipaukset:
- Turvallisuus
- Rakkaus
- Anteeksianto
- Merkitys
- Kuuluminen/hyväksyminen
- Ajankohtaiset tapahtumat:
- Ramadan
- Joulu
- Paikallisuutiset
- Perusvirheitä kristinuskosta