Joten olet aloittanut ensimmäisen Facebook-mainoskampanjasi ja nyt istut ja mietit, toimiiko se. Tässä on muutamia asioita, jotka auttavat sinua selvittämään, toimiiko se ja mitä muutoksia (jos sellaisia on) sinun on tehtävä.
Käytä mainosten hallintaasi sisällä business.facebook.com or facebook.com/adsmanager ja etsi seuraavat alueet.
Huomautus: Jos et ymmärrä alla olevaa termiä, voit etsiä lisäselvityksiä Ads Managerissa yläreunan hakupalkista tai käydä blogissa "Tuloksia, näyttökertoja, toimintakehotuksia, oi!"
Relevanssipisteet
Relevanssipisteesi auttaa sinua tietämään, kuinka hyvin Facebook-mainoksesi resonoi yleisösi kanssa. Se mitataan välillä 1–10. Alempi pistemäärä tarkoittaa, että mainos ei ole kovin osuva valitulle yleisölle ja se johtaa pienempään näyttökertojen määrään ja korkeampiin kustannuksiin. Mitä suurempi osuvuus, sitä korkeammat näyttökerrat ja sitä alhaisemmat mainoksen kustannukset ovat.
Jos osuvuuspisteesi on pienempi (eli 5 tai vähemmän), sinun kannattaa työstää yleisösi valintaa. Testaa eri yleisöjä samalla mainoksella ja katso, miten osuvuuspisteesi muuttuu.
Kun alat saada yleisösi mukaan, voit alkaa testata vielä enemmän mainoksia (kuvat, värit, otsikot jne.). Persona-tutkimuksesi käyttäminen voi auttaa sinua alkuvaiheessa yleisöön kohdistamisessa ja mainosten luomisessa.
Impressions
Näyttökerrat kertovat kuinka monta kertaa Facebook-mainoksesi on näytetty. Mitä useammin se näkyy, sitä enemmän bränditietoisuutta palvelutyöstäsi tulee. Kun aloitat M2DMM-strategiaasi, bränditietoisuus on etusijalla. On tärkeää auttaa ihmisiä ajattelemaan viestiäsi ja sivujasi.
Kaikki vaikutelmat eivät kuitenkaan ole samoja. Uutissyötteessä olevat mainokset ovat kooltaan paljon suurempia ja (luultavasti) vaikuttavampia kuin muut, kuten oikeanpuoleiset sarakemainokset. On tärkeää nähdä, mihin mainoksia sijoitetaan. Jos huomaat esimerkiksi, että 90 % mainoksistasi nähdään ja otetaan käyttöön tai niihin reagoidaan mobiililaitteella, anna sen auttaa määrittämään mainoksesi suunnittelun ja mainoskulutuksesi tulevissa kampanjoissa.
Facebook kertoo sinulle myös mainoksesi tuhannen näyttökerran hinnan tai tuhannen näyttökerran hinnan. Kun suunnittelet tulevia mainoskuluja, katso tuhannen näyttökerran hintaa, jotta voit määrittää parhaan paikan käyttää mainosbudjettisi näyttökertojen ja tulosten kannalta.
Napsautukset
Joka kerta kun joku napsauttaa Facebook-mainostasi, se lasketaan klikkaukseksi. Jos henkilö käyttää aikaa napsauttaakseen mainosta ja siirtyäkseen aloitussivulle, hän on todennäköisesti sitoutuneempi ja kiinnostuneempi.
Facebook kertoo sinulle Ad Managerissa napsautussuhteesi tai napsautussuhteesi. Mitä korkeampi napsautussuhde, sitä enemmän ihmiset kiinnostuivat mainoksesta. Jos suoritat AB-testiä tai sinulla on useita mainoksia, napsautussuhde voi kertoa sinulle, mikä niistä auttaa saamaan enemmän näyttökertoja aloitussivullesi ja mikä niistä on kiinnostavampi.
Katso myös mainostesi napsautuskohtainen hinta (CPC). CPC on mainoksen napsautuskohtainen hinta, ja se auttaa sinua selvittämään, kuinka paljon ihmisten saaminen aloitussivullesi maksaa. Mitä pienempi CPC, sitä parempi. Auttaaksesi pitämään mainoskulutuksesi alhaisena seuraamalla napsautuskohtaista hintaasi ja lisäämällä mainoskuluja (hitaasti, ei koskaan enempää kuin 10–15 % kerrallaan), joilla on paras napsautuskohtainen hinta.
Aivan kuten näyttökertojen kohdalla, mainoksesi näyttöpaikka vaikuttaa napsautussuhteeseen ja napsautuskohtaiseen hintaan. Oikeanpuoleisen sarakkeen mainokset ovat yleensä halvempia napsautuskohtaisen hinnan suhteen ja niiden napsautussuhde on pienempi. Uutissyötemainokset maksavat yleensä enemmän, mutta niillä on korkeampi napsautussuhde. Joskus ihmiset napsauttavat uutissyötettä tietämättä, että se on itse asiassa mainos, joten tämä on alue, jota haluat seurata ajan myötä. Jotkut ihmiset eivät ehkä edes klikkaa mainosta, mutta ovat kiinnostuneita, joten kampanjan tarkasteleminen tietyn ajan kuluessa sekä Facebook Analyticsin että Google Analytics auttaa sinua löytämään malleja.
Tulostiedot
Tulokset viittaavat verkkosivustollasi tehtyihin toimiin. Palvelutyöllesi se voi tarkoittaa sitä, että joku pyytää Raamattua, lähettää yksityisviestin, lataa jotain tai jotain muuta, mitä olet pyytänyt häntä tekemään.
Sijoita tulokset kontekstiin mittaamalla tulosten määrä jaettuna sivukäyntien määrällä tai tulosprosentilla. Sinulla saattaa olla korkea napsautussuhde, mutta alhaiset tulokset. Jos näin on, sinun kannattaa tarkistaa aloitussivusi varmistaaksesi, että "kysy" on selkeä ja vakuuttava. Muutokset kuvassa, sanamuodossa tai muissa aloitussivun kohteissa, mukaan lukien sivun nopeus, voivat vaikuttaa tulosprosentteihisi.
Tieto, joka voi auttaa sinua määrittämään Facebook-mainoksesi tehokkuuden, on mainontakulut jaettuna tulosten määrällä tai toimintokohtaisella hinnalla (CPA). Mitä pienempi hankintakohtainen hinta on, sitä enemmän tuloksia saat halvemmalla.
Johtopäätös:
Facebook-mainoskampanjaa aloittaessasi saattaa tuntua hieman pelottavalta tietää, onnistuuko se vai ei. Tavoitteen tunteminen, kärsivällisyys (anna mainokselle vähintään 3 päivää aikaa, jotta Facebook-algoritmi voi tehdä työnsä) ja yllä olevien mittareiden käyttäminen voivat auttaa sinua päättämään, milloin kampanja kannattaa skaalata ja milloin lopettaa.
