Jos olet ollut digitaalisessa palveluksessa yli 30 päivää, olet todennäköisesti perehtynyt haasteeseen työskennellä sosiaalisen median alustan algoritmeja vastaan, jotka hallitsevat sitä, mitä sisältöä nähdään ja mikä haudataan. Toisinaan voi vaikuttaa siltä, että algoritmi toimii sinua vastaan. Et ole väärässä.
Ennen kuin sukeltaamme siihen, mitä on tehtävä varmistaaksemme, että sisältömme toimitetaan meille persoona, varmistamme, että ymmärrämme, mitä nämä algoritmit ovat ja miten ne toimivat.
Kuvittele, että olet taikuri lastenjuhlissa ja sinulla on taikahattu täynnä temppuja. Juhlissa olevat lapset ovat kuin ihmiset sosiaalisessa mediassa, ja sinun taikatemppusi ovat julkaisusi ja mainoksesi.
Nyt näissä juhlissa on erityinen sääntö: voit näyttää vain muutaman tempun jokaiselle lapselle. Tämä sääntö on kuin sosiaalisen median algoritmi. Se päättää, ketkä lapset (sosiaalisen median ihmiset) saavat nähdä mitkä temppujasi (viestisi tai mainoksesi).
Algoritmi tarkkailee, mistä jokainen lapsi pitää. Jos lapsi nauraa paljon korttitemppulle, voit näyttää hänelle lisää korttitemppuja. Jos he pitävät temppuista kanin kanssa, he näkevät enemmän kanin temppuja. Tämä on kuin algoritmi, joka näyttää ihmisille enemmän siitä, minkä kanssa he ovat vuorovaikutuksessa, pitävät tai kommentoivat.
Tavoitteesi taikurina (digitaalimarkkinoijana) on varmistaa, että temppusi (viestit ja mainokset) ovat niin hauskoja ja mielenkiintoisia, että lapset (sosiaalisen median ihmiset) haluavat nähdä enemmän.
Mitä parempia temppujasi, sitä enemmän algoritmi näyttää ne lapsille juhlissa (yleisösi sosiaalisessa mediassa). Digimarkkinoijana yrität tehdä sosiaalisen median julkaisuistasi ja mainoksistasi mahdollisimman hauskoja ja kiinnostavia, joten sosiaalisen median algoritmi näyttää ne useammalle ihmiselle!
Ongelmia syntyy, kun yritämme näyttää sisältöä ihmisille, jotka eivät ole kiinnostuneita siitä, mitä meillä on sanottavana tai esitettävänä. Tämä on suurin haaste kristillisen sisällön näyttämisessä ei-kristilliselle yleisölle – algoritmilla ei ole tietoja, jotka kertoisivat, että henkilömme välittää viesteistämme, mainoksistamme tai sisällöstämme. Joten kysymys kuuluu: kuinka saamme sisältömme läpi?
Hyvä nyrkkisääntö on, että hyvä sisältö nähdään, jaetaan ja toimitetaan.
Tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit auttaa sinua tavoittamasi näkemään hyvän sisältösi.
- Pysy ajan tasalla: Pysy ajan tasalla viimeisimmistä päivityksistä ja trendeistä. Seuraa alan blogeja, osallistu webinaareihin ja liity ammattiryhmiin, joissa tällaisista muutoksista keskustellaan usein.
- Keskity laadukkaaseen sisältöön: Algoritmin muutoksista riippumatta laadukas, osuva ja arvokas sisältö toimii jatkuvasti hyvin. Aseta etusijalle sellaisen sisällön luominen, joka vastaa aidosti kohdeyleisösi tarpeisiin ja kiinnostuksen kohteisiin.
- Monipuolista kanaviasi: Älä luota liian voimakkaasti yhteen alustaan tai markkinointimenetelmään. Monipuolinen digitaalisen markkinoinnin strategia voi auttaa lieventämään muutosten vaikutuksia missä tahansa kanavassa.
- Ymmärrä käyttäjän tarkoitus: Kohdista sisältösi ja hakukoneoptimointistrategiasi käyttäjien aikomusten kanssa. Ymmärtämällä, miksi ja miten yleisösi etsii tietoa, voi auttaa sinua luomaan sisältöä, joka resonoi ja pysyy tehokkaana algoritmimuutoksista huolimatta.
- Optimoi mobiililaitteille: Mobiililaitteiden Internetin käytön lisääntyessä varmista, että verkkosivustosi ja sisältösi ovat mobiiliystävällisiä, sillä tämä on usein avaintekijä hakukonesijoituksissa.
- Hyödynnä Data Analytics: Analysoi säännöllisesti verkkosivustosi tehokkuustietoja ymmärtääksesi, kuinka muutokset vaikuttavat liikenteeseen ja sitoutumiseen. Tämä voi auttaa sinua tekemään tietoisempia päätöksiä.
- Sitouta yleisösi: Alustat suosivat sisältöä, joka luo sitoutumista. Rohkaise vuorovaikutusta kommentoimalla, jakamalla ja muilla sitoutumismuodoilla.
- Rakenna kiinteä käänteinen profiili: Hyvämaineisten sivustojen laadukkaat käänteiset linkit voivat parantaa sivustosi arvovaltaa ja sijoitusta, mikä suojaa algoritmien muutoksilta.
- Optimoi puhehakua varten: Kun puhehaku tulee suositummaksi, keskusteluavainsanojen ja -lauseiden optimointi voi olla hyödyllistä.
- Ole ketterä ja valmis pivotiin: Ole valmis muokkaamaan strategiaasi nopeasti algoritmimuutosten perusteella. Joustavuus ja reagointikyky ovat tärkeitä.
- Keskity käyttäjäkokemukseen (UX): Sivuston nopeuden, navigoinnin ja yleisen käyttökokemuksen parantaminen voi vaikuttaa positiivisesti sivustosi sijoitukseen.
Saattaa tuntua, että nämä alustat toimivat sinua vastaan. Jos ymmärrämme, mitä sosiaalisen median alustat yrittävät saavuttaa ja kuinka päätökset tehdään alustan sisällä, tiimisi voi käyttää algoritmia hyödyksesi. Pysy ajan tasalla ja jatka oppimista. Autamme sinua pysymään ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä ja taktiikoista digitaalisten ministeriöiden kampanjoissasi.
Kuva Pexels
Vieraspostaus Media Impact International (MII)
Jos haluat lisää Media Impact Internationalin sisältöä, rekisteröidy palveluun MII uutiskirje.
