پرسونا چیست؟
دنیای رسانه های جدید
ما بهترین پیام را برای گفتن به دنیا داریم. با این حال، اکثر مردم فکر نمی کنند که نیازی به شنیدن پیام ما ندارند. آنها نمی دانند که عیسی کسی است که واقعاً تمام نیازهای احساس شده آنها را برآورده می کند. پس آیا واقعاً می خواهیم هزاران دلار صرف کنیم تا نادیده گرفته شویم یا حتی شنیده نشود؟
رادیو و تلویزیون، انتقال پیام به جهان، روشی نیست که رسانه های جدید کار می کنند. اینترنت مملو از نویز است که پیام شما گم می شود. کاربران رسانه ای را که می خواهند مصرف کنند انتخاب می کنند و احتمالاً به محتوای شما برخورد نمی کنند مگر اینکه آن را جستجو کنند. مردم معمولا با یک تعامل تصمیمات تغییر دهنده زندگی را نمی گیرند. همه در سفری هستند که به دنبال یافتن پاسخ و کشف راه هایی برای برآوردن خواسته ها و نیازهای احساس شده خود هستند.
رسانه ابزاری است که افراد را در سفر ملاقات می کند و گام بعدی را به آنها می دهد. تغییر رادیکال غیر مذهبی که ممکن است کسی در زمینه شما تجربه کند چیست؟ یکی از نمونه ها وگان شدن است. اگر بخواهید وگان شوید و بخواهید با دیگران به اشتراک بگذارید، چگونه این کار را انجام می دهید؟ به احتمال زیاد می خواهید با کسانی که علاقه مند هستند شروع کنید یا برای گفتگو آماده باشید.
2.5٪
همه همیشه باز نیستند. تحقیقات نهضت کاشت کلیسا نشان می دهد که کاشت بذر گسترده مهم است، اما همه حاضر نیستند به طور همزمان درگیر شوند. فرانک پرستون در خود می گوید مقاله"هم تئوری آماری و هم تحقیقات اجتماعی که با درک ناهنجاری‌ها مسلح شده‌اند، مشاهده می‌کنند که حداقل 2.5 درصد از هر جامعه هر چقدر هم که [جامعه] مقاوم باشند، برای تغییر مذهبی باز هستند."
حداقل 2.5 درصد از هر جامعه برای تغییر مذهبی باز است
رسانه باید کاتالیزوری باشد که جویندگانی را که خدا از قبل آماده می‌کند شناسایی می‌کند و آنها را با پیام مناسب، در زمان مناسب، در دستگاه مناسب درگیر می‌کند. پرسونا به شما کمک می‌کند تا "کسی" را در زمینه خود شناسایی و تجزیه کنید تا هر چیز دیگری که توسعه می‌دهید (محتوا، تبلیغات، مطالب بعدی و غیره) برای مخاطب هدف مرتبط و جذاب باشد.
تعریف پرسونا
پرسونا نمایشی تخیلی و تعمیم یافته از تماس ایده آل شماست. این شخصی است که هنگام نوشتن محتوای خود، طراحی دعوت به اقدام، اجرای تبلیغات و توسعه روند پیگیری خود به او فکر می کنید.
این چیزی فراتر از اطلاعات جمعیتی ساده مانند جنسیت، سن، موقعیت مکانی، شغل و غیره است. سعی می‌کند بینش‌های عمیق‌تری را شناسایی کند تا استراتژی رسانه‌ای شما را بهتر هدف‌گیری کند.
توسعه شخصی برای دنیای تجارت و بازاریابی کالاها و خدمات ضروری است. یک جستجوی سریع در گوگل، منابع بسیار خوبی برای چگونگی ایجاد یک شخصیت در اختیار شما قرار می دهد. این تصویر تصویری از یک نمونه پروفایل پرسونا از یک سازنده واقعاً پرسونا است که در آن یافت شده است Hubspot.
منابع:
- این بخش از دوره بسیار الهام گرفته شده و برگرفته از بخش مبانی است 41 درس انجمن وزارت موبایل برای موبایل، رسانه و وزارت.