Hemen Ipar hemisferioan, eguraldia freskatzen ari da eta horrek esan nahi du opor garaia azkar hurbiltzen ari dela. Gure ministerioetarako Gabonetako kanpainak antolatzen ditugun bitartean, hurrengo hilabeteetan zure familia eta lagunekin denbora pasatzeko planak ere egingo dituzu. MIIn, honek denboraldi honetan gehien maite dugunari buruz sakonki hausnartzen gaitu. Ezinbestean, elkarrizketa itzultzen da maite ditugun pertsonekin denbora pasatzera, iragan urteei buruzko istorioak kontatzen. Izan ere, Gabonetako istorioa urtero bilaketa-bolumenaren gorakada eragiten duen gauza horietako bat da. Belaunaldiz belaunaldi transmititu diren istorioak dira giza esperientziaren oinarriak.
Eduki digital iheskorrez betetako garai honetan, ipuinak kontatzeko arteak betikoa izaten jarraitzen du. Kanpalekuetatik antzokietara, eta orain ministerio digitalaren kanpainetara, istorioak beti izan dira giza komunikazioaren ardatz. Maila sakonagoan ikusleekin oihartzuna lortu nahi duten ministerioentzat, funtsezkoa da kontakizun erakargarri bat lantzea. Datozen hilabeteetako kanpainak eraikitzen dituzun bitartean, hona hemen istorioak kontatzearen indarra zure ministeriorako eta mezurako aprobetxatzeko gida:
1. Ulertu zure "zergatik"
Istorio bat ehundu aurretik, zure ministerioa zergatik dagoen ulertu behar duzu. Litekeena da zure ministerioaren sorrera Jesusen istorioa munduari kontatzea izan zen! Ulermen honek landuko dituzun narrazio bakoitzaren oinarri gisa balio du.
2. Ezagutu zure audientzia
Istorio bat bere harrera bezain ona da. Zure xede-publikoa erakartzeko, haien balioak, ametsak eta minak ulertu behar dituzu. Ikuspegi honek zure narrazioa egokitzeko eta erlazionatzeko moduan moldatzeko aukera ematen dizu.
3. Izan benetakoa
Benetako istorioak beti dira liluragarriagoak fabrikatutakoak baino. Ez izan beldurrik ahultasunak edo erronkak partekatzeko. Zure ministerioaren bidez federa datozen pertsonen lekukotasunen benetako izaera oso indartsua da, benetakoak eta erlazionagarriak direlako. Elementu hauek zure ministerioa gizatiar eta erlazionagarriagoa bihurtzen dute.
4. Gai Zentral bat ezarri
Istorio handi bakoitzak bere elementu guztiak lotzen dituen gai nagusi bat du. Iraupena, berrikuntza edo komunitatea dela, gai argi bat izateak zure narrazioa gidatu eta kohesionatu dezake. Kontuan izan, gaiak ez du beti zertan “bihurketa” edo ekintzarako deia izan behar. Sarritan, sentitutako beharra edo erronka bat nahikoa indartsua da zure publikoaren konpromisoa sustatzeko.
5. Erabil ezazu abiarazle emozionalak
Emozioak lokailu indartsuak dira. Zoriontasuna, nostalgia eta itxaropena inpresio iraunkorra sor dezakeen erantzun emozional bat eragiten duten emozioen adibideak dira. Baina kontuz - zure erakargarritasun emozionalak benetakoa izan behar du eta ez manipulatzailea.
6. Erakutsi, ez esan besterik ez
Elementu bisualak, bideoak, infografiak edo irudiak izan, narrazioa aberatsagoa izan daiteke. Puntuak ilustratzen, giroak ezartzen eta esperientzia murgilgarriagoak sortzen laguntzen dute.
7. Eboluzionatu zure istorioa
Zure istorioa ez da estatikoa. Zure ministerioa hazten doan heinean, erronkei aurre egin eta mugarriak lortzen dituen heinean, zure istorioak bilakaera horiek islatu beharko lituzke. Zure narrazioa aldizka eguneratzeak fresko eta garrantzitsua mantentzen du.
8. Hartu komunikabide anitzen bidez
Blogeko argitalpenetatik bideoetara, podcastetara sare sozialetako zatietaraino, aprobetxa ezazu hainbat euskarri zure istorioa partekatzeko. Plataforma ezberdinek publiko ezberdinei erantzuten diete, beraz, dibertsifikatzeak irismen zabalagoa bermatzen du.
9. Erabiltzaileek sortutako edukia bultzatu
Hau aholku indartsua da! Utzi zure publikoa istorioaren parte izan. Haien esperientziak eta testigantzak partekatuz, zure kontakizuna balioztatzeaz gain, komunitate bat ere eraikitzen duzu zure mezuaren inguruan.
10. Koherentea izan
Zure istorioa nola transmititzea aukeratzen duzun edozein dela ere, tonu, balio eta mezuen koherentzia mantentzea funtsezkoa da. Koherentzia honek zure audientziaren aitortza eta konfiantza sendotzen ditu.
Bere oinarrian, ipuinak konexioari buruzkoak dira. Narrazio sinesgarri batek ikusle axolagabeak defendatzaile konprometitu bihurtzeko ahalmena du. Zure helburua ulertuz, benetakoa izateaz eta etengabe eboluzionatuz, zure marka sustatzeaz gain zure ikusleengan oihartzun sakona izango duten narrazioak landu ditzakezu. Ozeano digital zabalean, ahaztezina izaten jarraitzen duen erredentzio, barkamen eta itxaropen istorio bat aurkezteko aukera dugu.
Argazkia Cottonbro estudioa Pexels-en
Gonbidatuaren mezua Media Impact International (MII)
Media Impact International-en eduki gehiago lortzeko, eman izena MII Buletina.
