Sentsibilizaziotik konpromisora arteko bidaia konplexua da, baina marketin-inbutuaren faseak ulertzeak zure ministerioak modu eraginkorrean gidatzen lagunduko dio ikusleak prozesu honetan zehar. Hona hemen marketin-inbutuaren hiru fase erabakigarriak (sentsibilizazioa, hausnarketa eta erabakia) eta fase bakoitzean eraginkortasuna neurtzeko komunikazio-kanal eta neurriekin batera.
1. Sentsibilizazioa: lehen inpresio gogoangarria egitea
Komunikazio kanala: Sare sozialak
Sentsibilizazio fasean, zure helburua zure pertsonaren arreta harrapatzea eta zure mezua edo ministerioaz jabetzea da. Sare sozialen plataformak bezalakoak Facebook, Instagram, eta YouTube kanal bikainak dira horretarako, irismen zabala eta eduki erakargarriak eta partekagarriak sortzeko gaitasuna eskaintzen baitute.
metrika: irismena eta inpresioak
Sentsibilizazioa nola eraginkortasunez ari zaren ulertzeko, neurtu zure irismena eta inpresioak. Irismena zure edukia ikusi duten erabiltzaile esklusiboen kopuruari dagokio, eta inpresioak zure edukia zenbat aldiz bistaratu den kontrolatzen du. Inpresio kopuru handiak, irismen zabalarekin batera, kontzientzia handia adierazten du.
2. Kontuan izan: Interesa eta konfiantza eraikitzea
Komunikazio kanala: edukien marketina (blogak, bideoak)
Zure pertsona zure ministerioaz jabetuta dagoenean, hurrengo urratsa bere interesa eta konfiantza sortzea da. Blogen, bideoen eta beste euskarri batzuen bidez edukien marketina zure esperientzia erakusteko, informazio baliotsua partekatzeko eta balizko galderak erantzuteko aukera eskaintzen du. Eduki hau goian aztertu ditugun sentsibilizazio-kanal berdinen bidez sustatu dezakezu, baina hemen helburua zure pertsonaia sare sozialetatik zure webgunea bezalako "jabetzako" kanal batera eramatea da.
Neurria: Engaiamendua eta emandako denbora
Fase honetan, egin jarraipena zure edukiari buruzko konpromiso-neurriak, hala nola atseginak, partekatzeak, iruzkinak eta denbora. Engaiamendu handia eta zure edukia kontsumitzen igarotako denbora gehiago zure publikoa interesatuta dagoela eta zure eskaintza serioski kontuan hartzen ari dela adierazten dute.
3. Erabakia: Azken Aukera erraztea
Komunikazio kanala: Email Marketing
Erabaki fasean, bezero potentzialak parte hartzeko prest daude, eta azken bultzada bat eman behar diezu. Posta elektronikoko marketina kanal indartsua da horretarako, mezu pertsonalizatuak eta zuzenduak zuzenean zure entzuleen sarrera-ontzietara bidaltzeko aukera ematen baitu. Kontuan hartu beharreko beste kanal batzuk SMSak edo mezu zuzeneko kanpainak sare sozialetan. Bilatu zurekin 1 eta 1 elkarrizketak izateko aukerak persona.
metrika: bihurketa-tasa
Etapa honetan neurtu beharreko neurketa giltzarria bihurketa-tasa da, hau da, nahi den ekintza burutu duten posta elektronikoko hartzaileen ehunekoa, hala nola, fede-lanbide bat egitea edo Biblia bat edo beste ministerio-material bat entregatzeko izena ematea. Bihurketa-tasa altuak adierazten du zure posta elektronikoko marketin-ahaleginak erabakiak modu eraginkorrean gidatzen ari direla.
Amaiera Pensamientos
Marketing-inbutuaren faseak ulertzea eta zure komunikazio-kanalak eta neurketak horren arabera lerrokatzea funtsezkoa da zure ikusleak bere ibilbidean gidatzeko. Sentsibilizazio fasean irismena eta inpresioak, kontzientzia fasean egindako konpromisoa eta denbora, eta erabakitze faseko bihurketa-tasari arreta jarriz, ondo prestatuta egongo zara zure marketin-ahaleginak arrakasta lortzeko neurtzeko eta optimizatzeko.
Gogoratu, marketin-inbutuan arrakastaz nabigatzeko gakoa zure estrategiak etengabe aztertzea eta doitzea dela biltzen dituzun datuen arabera, zure publikoa etapa batetik bestera modu eraginkorrean mugitzen duzula ziurtatuz.
Argazkia Ketut Subiyanto Pexels-en
Gonbidatuaren mezua Media Impact International (MII)
Media Impact International-en eduki gehiago lortzeko, eman izena MII Buletina.
