Zer da Marketer bat?
Marketer bat muturreko estrategia batean pentsatzen ari den pertsona da. Euren lana hedabideen edukia garatzea eta benetako bilatzaileak eta potentzialak identifikatzeko iragarkiak sortzea da bakezko pertsonak Biderkatzaileak azken finean lineaz kanpo topa ditzaketen norekin.
Arrantzaleak dira, pertsona jakin baten beharrak identifikatzen dituztenak, behar horiei erantzuteko mezu garrantzitsu bat aurkezten dutenak eta iragazki digitalekin konpromiso sakonagora erakartzen dituztenak.
Sare sozialen joerei buruz eguneratuta egoten dira mezu egokia momentu egokian jasotzeko gailu egokian pertsona egokiaren aurrean.
Zeintzuk dira merkaturatzaile baten ardurak?
Zure taldearen tamainaren eta banda-zabaleraren arabera, Marketer rola bi roletan bana daiteke, Marketer eta Eduki Garatzailea. Edukiak garatzeko aldea kultur ikuspegia duten sortzaile sortzaileen talde batek ere kudea lezake. Pertsona bakarra baduzu, ondo dago!
Pertsonaia identifikatu eta hobetu
Zein da zure publikoa? Edukia sortu eta iragarkiak egin aurretik, elkarrizketa digital bat hasten saiatzen ari zaren pertsona mota ulertu behar duzu.
Marketer-a denboran zehar pertsonaia moldatzeaz eta hobetzeaz arduratuko da. Ziurrenik asmakizun ikasia egingo dute hasieran eta pertsonara hainbat aldiz itzuli beharko dute zorrozteko.
Pertsonak
Galderei erantzuna: Zer da persona bat? Nola sortu pertsonaia? Nola erabili pertsonaia?
Garatu mezu garrantzitsuak
Zeintzuk dira pertsonaren beharrik handienak eta minak? Zein izango da behar horiei erantzungo dien mezua? Zein da mezu hau bistaratzeko modurik onena?
Merkataritzak iragarkiak sortu aurretik, bilatzaileentzat garrantzitsua izango den edukia nola argitaratu ulertu beharko du. Kalitate handiko bideoetan milaka dolar gastatu ditzakezu, baina eskatzaileek bideo hauek hitz egiten dituzten galderak egiten ez badituzte, konpromisoa eta interesa baxuak izango dira. Normalean, edukirik onena tokian tokiko ekoitzitako materiala izaten da, xede-publikoari haietatik sortutakoa dela sentiarazten diona.
Sortu Eduki Kanpainak
Marketer-ek hainbat gai dituzten eduki-kanpainak aztertuko ditu zuzendutako pertsonarentzat esanguratsuak diren oztopoak, minak edo gertaerak jorratzen dituztenak. Kanpaina hauek bilatzaileak erakarri nahi dituzte, beraz, konpromiso sakonagorako urrats handiagoak emango dituzte eta Hitza deskubritzen, partekatzen eta obeditzen hasiko dira.
Gai hauek erabaki ondoren, edukiak garatu eta programatu beharko dira. Irudiak, bideoak, GIFak, artikuluak eta abar izan daitezke. Batzuetan, aurrez egindako edukia erabil dezakezu, hala nola Jesus Filmeko klipak. Beste batzuetan, zuk zeuk sortu edo beste batzuen esku utzi beharko duzu.
Edukia sortu ondoren, zure edukien egutegiaren arabera antolatu edo argitaratu beharko duzu.
Edukia sortzea
Edukia sortzea da mezu egokia pertsona egokiari une egokian gailu egokian jasotzea. Kontuan izan muturreko estrategia estrategiko batera egokitzen den edukia sortzen lagunduko dizuten lau lente.
Sortu iragarkiak
Edukia argitaratu ondoren, Merkatariak hauek zuzendutako iragarki bihur ditzake.
Hasteko, Facebook Ads 2020 eguneratzearekin
Ikasi zure Enpresa kontua, Iragarki kontuak, Facebook orria, audientzia pertsonalizatuak sortzea, Facebook zuzendutako iragarkiak sortzea eta abar konfiguratzeko oinarriak.
Iragarkiak ebaluatu eta aldatu
Merkataritzaileek iragarki-kanpainak ikusi eta kudeatuko dituzte. Kanpainek funtzionatzen ez badute, gelditu egin beharko dira. Merkatariek funtsak esleituko dituzte ondoen funtzionatzen duten iragarkietara.
Merkataritzaileek edukia eta iragarkiak ere egokituko dituzte analitiken bidez. Hala nola, alderdiak aztertuko dituzte:
- Orri bisitak
- Gunean/orrian emandako denbora
- Zein orrialdetara joaten dira bisitariak?
- Zein orrialdetatik irteten dira bisitariak?
- Garrantzitsuak
Ebaluatu bilatzailearen aurrerapena
Marketer bat ez da gustuko, iruzkinekin edo mezu pribatuekin konformatu behar. Hau da merkaturatzaile batek galdetzen jarraitu behar duena: “Gure edukiak eta iragarkiak egiazko bilatzaileak edo bakezko pertsona potentzialak identifikatzen laguntzen al dute? Kontaktu hauek dizipuluak egiten jarraitzen duten ikasle bihurtzen al dira? Hala ez bada, zer aldatu behar da?».
Merkatari batek lineako zatitik haratago begiratuko du eta amaierako marketing estrategia mantenduko du. Datuak, istorioak, eremuko gaiak bilduko dituzte sareko edukia hobetzeko eta pertsonaia doitzeko. Ezinbestekoa da Multipliers-ek komunikabideen edukian eragitea eta komunikabideetako edukiak Multipliers kontaktu hobeak ematea.
Merkatari batek bilatzaile batek egiten duen bide espirituala kontuan hartu beharko du.
- Edukiaren eraikuntza da kontzientzia mezua xede den pertsonaren beharrentzako erantzuna dela? Agian bilatzaileek ez dute ideiarik beren herrialdean kristaurik dagoenik edo uste dute ezinezkoa dela norbait kristau bihurtzea.
- Edukia bere baitan eraikitzen da, bilatzaileei are irekiago izaten laguntzen Kontuan hartuta partekatzen ari zaren mezua? Kontuz ibili zure tonuarekin. Borrokatsua bada, baliteke bilatzaileak zure mezuari gutxiago irekitzea.
- Ea urrats kudeagarriak bultzatzen dituen edukia a erantzun bilatzaileetatik? Edukiak bideo bat ikusi ondoren norbaiti bere identitate osoa aldatzeko eta kristau bihurtzeko eskatzen badu, ziurrenik urrats handiegia izango da gehienentzat. Baliteke zure edukiarekin hainbat topaketa behar izatea bilatzaileak zure orriari mezu pribatuak ere bidaltzeko.
Nola lan egiten du Marketer-ak beste rol batzuekin?
biderkatzaileen: Goian esan bezala, Merkataritzak eremuan gertatzen denarekin harremanetan egon behar du. Multipliers kalitatezko kontaktuak jasotzen ari al dira? Zeintzuk dira hedabideek bideratu ditzaketen ohiko gaiak, galderak eta minak bilatzaileen artean?
Bidaltzailea: Bidaltzaileak Merkataritzari jakinarazi beharko dio Biderkatzaile koalizioaren gaitasunaren berri. Eskatzaileekin biltzeko biderkatzaile asko baldin badaude, Merkataritzak iragarkiaren aurrekontua handitu dezake. Biderkatzaileak kontaktuez gainezka badaude, Marketer-ek iragarki-gastua murriztu edo desaktibatu dezake.
Iragazki digitala: Marketer-ek edukien egutegiari buruz iragazki digitalekin ohiko komunikazioan egon behar du, erantzuna emateko prest egon daitezen. Merkataritzaileek iragarki kanpainetatik ateratzen diren erantzun mota eta kontaktuak ulertu behar dituzte.
Lider ikusgarria: Visionary Leader-ak Merkatariari lagunduko dio M2DMM ikuspegi orokorra ulertzen eta lerrokatuta egoten. Merkataritzak lider ikusgarri honekin lan egingo luke norakoak eta komunikabideak nori heltzen saiatzen diren erabakitzeko. Elkarrekin, iragarkiekin zein demografia eta eremu geografiko bideratu behar diren aztertuko lukete.
Lortu informazio gehiago Media to DMM estrategia abiarazteko behar diren rolei buruz.
Nor izango da merkaturatzaile ona?
Norbait:
- Disciple Making Movements estrategian trebatu da
- Erosoa da multimedia-sorkuntzaren oinarrizko mailekin (adibidez, argazki/bideo edizioa)
- pertsuasioaren eta mezu bat osatzeko oinarrizko ulermena du
- etengabeko ikaslea da
- etengabeko saiakerak eta akatsak jasateko gai da
- datuak estimatzen ditu eta analitikoa da
- sortzailea, pazientea eta enpatikoa da bilatzaileen beharrekiko
Zeintzuk dira hasi berri diren merkatarientzako aholku batzuk?
- Sare sozialen marketina beti aldatzen ari da, batzuetan astez aste ere. Egin ezazu zure lanaren deskribapenaren parte podcastak entzuten, blogak irakurtzen, mintegietara joatea, etab.
- Lortu entrenatzailea. Askoz azkarrago eraman zaituen inbertsioa da eta dirua modu okerrean gastatzea eragozten dizu. Bisitatu Kavanah Media gehiago jakiteko.
- Hasi sinplea. Hasi sare sozialetako kanal batekin. Bakoitzak bere trikimailuak eta erronkak ditu. Jar zaitez eroso batean sare sozialetako beste kanal batera zabaldu aurretik.
Zein galdera dituzu Merkataritzako rolari buruz?
