Beraz, zure lehen Facebook iragarki kanpaina hasi duzu eta orain eserita zaude, funtzionatzen ote duen galdetzen. Hona hemen funtzionatzen ari den eta zer aldaketa (halakorik balego) egin beharko zenituzkeen zehazten laguntzeko bilatu beharreko gauza batzuk.
Sartu zure iragarkien kudeatzailea barruan negozioak.facebook.com or facebook.com/adsmanager eta bilatu ondoko eremuak.
Oharra: beheko termino bat ulertzen ez baduzu, Iragarkien kudeatzailean bilatu dezakezu azalpen gehiago goiko Bilaketa-barran edo begiratu bloga, "Bihurketak, inpresioak, CTAak, ene!"
Garrantzia puntuazioa
Zure garrantziaren puntuazioak zure Facebook iragarkiak zure audientziaren oihartzuna duen jakiten laguntzen dizu. 1etik 10era neurtzen da. Puntuazio baxuago batek esan nahi du iragarkia ez dela oso garrantzitsua hautatutako audientziarentzat eta inpresio kopuru txikiagoa eta kostu handiagoa ekarriko duela. Zenbat eta garrantzia handiagoa izan, orduan eta inpresioak handiagoak izango dira eta iragarkiaren kostua txikiagoa izango da.
Garrantzitasun puntuazio baxuagoa baduzu (hau da, 5 edo txikiagoa), orduan zure ikusleen aukeraketa landu nahi izango duzu. Probatu publiko desberdinak iragarki berarekin eta ikusi nola aldatzen den zure garrantziaren puntuazioa.
Zure audientzia markatzen hasten zarenean, iragarkietan proba gehiago egiten has zaitezke (argazkiak, koloreak, goiburuak, etab.). Zure Persona ikerketa erabiltzeak hasieran lagun zaitzake zure publikoaren biderapenarekin eta iragarki-sormenekin.
Impressions
Inpresioak zure Facebook iragarkia zenbat aldiz erakutsi den dira. Zenbat eta aldiz gehiago ikusten den, orduan eta markaren kontzientzia handiagoa zure ministerioari buruz. Zure M2DMM estrategia hastean, markaren ezagutza lehentasun handia du. Garrantzitsua da jendeari zure mezuari eta zure orrialdeei buruz pentsatzen laguntzea.
Inpresio guztiak ez dira berdinak baina. Albisteen jarioan daudenak askoz ere handiagoak dira eta (ziurrenik) beste batzuk baino eragin handiagoa dute, hala nola eskuineko zutabeko iragarkiak. Iragarkiak non jartzen diren ikustea garrantzitsua da. Adibidez, zure iragarkien % 90 mugikorretik ikusten eta parte hartzen ari direla ikusten baduzu, utzi horrek zure iragarkien diseinua eta etorkizuneko kanpainetan iragarki gastua zehazten laguntzen duela.
Facebook-ek zure iragarkiaren CPM edo mila inpresio bakoitzeko kostua ere esango dizu. Etorkizuneko iragarki-gastua planifikatzen duzun bitartean, begiratu zure CPM-a, inpresioak eta emaitzetarako iragarki-aurrekontua gastatzeko tokirik onena zehazten laguntzeko.
Bisitaldiak
Pertsona batek zure Facebook iragarkian klik egiten duen bakoitzean klik bat bezala balio du. Pertsona batek denbora hartzen badu iragarkian klik egin eta helmuga-orrira joateko, orduan ziurrenik gehiago arduratuko da eta interes handiagoa izango du.
Facebook-ek Ad Manager-en esango dizu zure CTR edo Click-Through-Tasa. Zenbat eta CTR handiagoa izan, jendeak iragarki horretan interes handiagoa zuen. AB proba bat egiten ari bazara edo iragarki anitz badituzu, CTRk esan dezake zeinek laguntzen duen zure helmuga-orrian ikustaldi gehiago lortzen eta zeinek duen interes handiagoa.
Era berean, begiratu zure iragarkien klik bakoitzeko kostua (CPC). CPC iragarki baten klik bakoitzeko kostua da eta jendea zure lurreratze orrira joatea zenbat kostatzen den jakiten laguntzen dizu. Zenbat eta CPC txikiagoa izan, orduan eta hobeto. Iragarki-gastua baxua izaten laguntzeko, kontrolatu zure CPC-a eta handitu CPC kopuru onena duten iragarki-gastua (poliki-poliki, inoiz ez % 10-15 baino gehiago aldi berean).
Inpresioekin gertatzen den bezala, zure iragarkia erakusten den tokiak zure CTR eta CPC-n eragina izango du. Eskuineko zutabeko iragarkiak normalean merkeagoak dira CPCri dagokionez eta CTR txikiagoa dute. Albiste iturrien iragarkiak normalean gehiago kostatuko dira, baina CTR handiagoa izango dute. Batzuetan jendeak albiste-jario batean klik egingo du benetan iragarkia dela jakin gabe, beraz, denboran zehar jarraitu nahi duzun eremu bat da. Batzuek iragarki batean klik egin ere ez dute egin, baina interesa izango dute, beraz, denbora tarte batean kanpaina bat aztertzea Facebook Analytics eta Facebook Analytics erabiliz. Google Analytics ereduak aurkitzen lagunduko dizu.
Bihurketen neurketak
Bihurketak zure webgunean egindako ekintzei dagozkie. Zure ministeriorako norbait Biblia bat eskatu, mezu pribatu bat bidaltzen, zerbait deskargatu edo zuk eskatu diozun beste zerbait esan nahi du.
Jarri bihurketak testuinguruan, bihurketa-kopurua orrialde-bisita-kopuruarekin edo bihurketa-tasarekin zatituta neurtuz. Baliteke CTR (click-through-ratioa) handia izatea baina bihurketa baxuak izatea. Hala bada, baliteke zure helmuga orria egiaztatu nahi izatea "galdetu" argia eta sinesgarria dela ziurtatzeko. Lurreratze-orri bateko irudi, hitz edo beste elementu baten aldaketak, orriaren abiadura barne, zure bihurketa-tasetan zeresana izan dezake.
Zure Facebook iragarkiaren eraginkortasuna zehazten lagun zaitzakeen metrika bat publizitate-gastua bihurketa-kopuruarekin edo ekintza bakoitzeko kostua (CPA) da. Zenbat eta CPA txikiagoa izan, orduan eta bihurketa gehiago lortzen ari zara gutxiagoren truke.
Ondorioa:
Apur bat ikaragarria dirudi Facebook iragarki-kanpaina bat hasten duzunean arrakasta duen ala ez jakitea. Zure helburua ezagutzeak, pazientzia edukitzeak (eman iragarki bati gutxienez 3 egun Facebook-en algoritmoak bere lana egin dezan) eta goiko neurketak erabiltzeak kanpaina bat noiz eskalatu eta noiz gelditu zehazten lagun zaitzake.
