Nii et olete alustanud oma esimest Facebooki reklaamikampaaniat ja nüüd istud ja mõtled, kas see töötab. Siin on mõned asjad, mida otsida, et aidata teil kindlaks teha, kas see töötab ja milliseid muudatusi (kui üldse) peaksite tegema.
Juurdepääs oma reklaamihaldurile business.facebook.com or facebook.com/adsmanager ja otsige järgmisi piirkondi.
Märkus. Kui te allolevast terminist aru ei saa, võite otsida Ads Managerist lisaselgitust ülaosas asuvalt otsinguribalt või vaadata ajaveebi "Konversioonid, näitamised, CTA-d, oh imet!"
Asjakohasusskoor
Teie asjakohasuse skoor aitab teil teada saada, kui hästi teie Facebooki reklaam teie vaatajaskonnale resoneerib. Seda mõõdetakse vahemikus 1 kuni 10. Madalam skoor tähendab, et reklaam ei ole teie valitud vaatajaskonna jaoks eriti asjakohane ning selle tulemuseks on väiksem näitamiste arv ja suurem kulu. Mida suurem on asjakohasus, seda rohkem kuvatakse ja seda madalam on reklaamikulu.
Kui teil on madalam asjakohasuse skoor (st 5 või madalam), siis soovite oma vaatajaskonna valiku kallal töötada. Testige sama reklaamiga erinevaid vaatajaskondi ja vaadake, kuidas teie asjakohasuse skoor muutub.
Kui hakkate oma publikut sisse kutsuma, saate hakata reklaame (fotod, värvid, pealkirjad jne) veelgi rohkem testima. Persona-uuringu kasutamine võib teid alguses aidata nii sihtrühma sihtimisel kui ka reklaamide loomisel.
Muljeid
Näitamised näitavad, mitu korda on teie Facebooki reklaami näidatud. Mida rohkem kordi seda nähakse, seda suurem on bränditeadlikkus teie teenistuse kohta. M2DMM-i strateegiat alustades on bränditeadlikkus esmatähtis. Oluline on aidata inimestel mõelda teie sõnumile ja teie lehtedele.
Kõik muljed pole aga ühesugused. Uudistevoos olevad reklaamid on palju suuremad ja (tõenäoliselt) mõjuvamad kui teised, näiteks parempoolse veeru reklaamid. Oluline on vaadata, kuhu reklaamid paigutatakse. Kui leiate, et näiteks 90% teie reklaamidest nähakse ja kaasatakse või neile tehakse tegevusi mobiilis, siis laske sellel määrata teie reklaamikujundus ja tulevaste kampaaniate reklaamikulud.
Facebook teatab teile ka teie reklaami(de) CPM-i või tuhande näitamise hinna. Tulevaste reklaamikulude planeerimisel vaadake oma CPM-i, mis aitab teil määrata, milline on parim koht oma reklaamieelarve kulutamiseks näitamiste ja tulemuste jaoks.
Klikid
Iga kord, kui inimene klõpsab teie Facebooki reklaamil, loetakse see klõpsuks. Kui inimene võtab aega, et klõpsata reklaamil ja minna maandumislehele, siis on ta tõenäoliselt rohkem seotud ja tunneb rohkem huvi.
Facebook ütleb teile Ad Manageris teie CTR-i või klikkimise määra. Mida kõrgem on CTR, seda suurem on inimeste huvi selle reklaami vastu. Kui teete AB-testi või teil on mitu reklaami, võib CTR teile öelda, milline neist aitab teie sihtlehel rohkem vaatamisi suurendada ja milline neist pakub suuremat huvi.
Vaadake ka oma reklaamide kliki hinda (CPC). CPC on reklaami kliki hind ja see aitab teil teada, kui palju maksab inimeste suunamine teie sihtlehele. Mida madalam on CPC, seda parem. Reklaamikulu madalal hoidmiseks jälgige oma CPC-d ja suurendage reklaamikulutusi (aeglaselt, mitte kunagi rohkem kui 10–15% korraga), millel on parim CPC-number.
Nii nagu näitamiste puhul, mõjutab teie reklaami näitamise koht teie CTR-i ja CPC-d. Parempoolse veeru reklaamid on tavaliselt CPC osas odavamad ja madalama CTR-iga. Uudistevoo reklaamid maksavad tavaliselt rohkem, kuid neil on suurem CTR. Mõnikord klõpsavad inimesed uudistevoogu, teadmata, et see on tegelikult reklaam, nii et see on valdkond, mida soovite aja jooksul jälgida. Mõned inimesed ei pruugi isegi reklaamil klõpsata, kuid olla huvitatud, nii et kampaania vaatamine teatud aja jooksul nii Facebook Analyticsi kui ka Google Analytics aitab teil mustreid avastada.
Konversioonide mõõdikud
Konversioonid viitavad teie veebisaidil tehtud toimingutele. Teie teenistuse jaoks võib see tähendada, et keegi küsib Piiblit, saadab privaatsõnumi, laadib midagi alla või midagi muud, mida olete palunud neil teha.
Pange konversioonid konteksti, mõõtes konversioonide arvu jagatuna lehekülastuste arvu või konversioonimääraga. Teil võib olla kõrge CTR (klikkimise suhe), kuid madal konversioonide arv. Kui jah, siis võiksite kontrollida oma sihtlehte, et veenduda, et „küsi” on selge ja mõjuv. Muutused pildis, sõnastuses või muudes sihtlehel olevates üksustes, sealhulgas lehe kiiruses, võivad kõik teie konversioonimäärasid mõjutada.
Mõõdik, mis võib aidata teil määrata oma Facebooki reklaami tõhusust, on reklaamikulu jagatud konversioonide arvuga ehk toimingu maksumusega (CPA). Mida madalam on CPA, seda rohkem konversioone saate odavamalt.
Järeldus:
Facebooki reklaamikampaaniat alustades võib tunduda pisut hirmutav, et teada saada, kas see õnnestub või mitte. Eesmärgi tundmine, kannatlikkus (jätke reklaamile vähemalt 3 päeva aega, et Facebooki algoritm saaks oma tööd teha) ja ülaltoodud mõõdikute kasutamine aitab teil otsustada, millal kampaaniat skaleerida ja millal peatada.
