Identifique su plataforma de medios
1. Leer
¿Cómo utiliza su grupo de personas los medios?
Hacer una investigación de personajes debería proporcionar una idea de cómo su grupo de personas usa los medios. Es importante investigar múltiples fuentes para responder a las preguntas dónde, cuándo, por qué y cómo utiliza su grupo de personas los medios.
Por ejemplo:
- Los SMS son una forma extremadamente estratégica de conectarse con las personas. Sin embargo, dependiendo de su ubicación, el riesgo de seguridad podría ser simplemente demasiado alto.
- Facebook es una plataforma de medios muy popular en todo el mundo, pero es posible que la mayor parte de su contenido nunca se vea, ya que compite con otro contenido en las noticias interminablemente ocupadas de las personas.
- Es posible que desee que su audiencia se suscriba a algo que les notifique sobre contenido nuevo. Si su grupo de personas no utiliza el correo electrónico, la creación de un servidor de listas de Mailchimp no será eficaz.
¿Qué habilidades tiene tu equipo?
Considere sus capacidades y niveles de habilidad (o los de su equipo) cuando decida con qué plataforma comenzar primero. Podría ser estratégico tener eventualmente un sitio web que se vincule a sus diversas páginas de redes sociales. Sin embargo, comience con la plataforma más estratégica y viable para su primera iteración. A medida que se sienta cómodo con la plataforma, publique y supervise contenido y administre su sistema de seguimiento, podrá agregar más plataformas más adelante.
Preguntas a considerar:
Antes de apresurarse a configurar una plataforma de medios, tómese un tiempo para evaluar minuciosamente el papel de los medios para cada una de sus personas identificadas.
- Cuando su grupo de personas objetivo está en línea, ¿adónde van?
- ¿Cómo y dónde se anuncian en línea las empresas y organizaciones locales?
- ¿Cuáles son los sitios web más visitados y las aplicaciones de mensajería más utilizadas?
- ¿Qué tan frecuentes son los teléfonos inteligentes, el uso del correo electrónico y los mensajes de texto entre su grupo de personas?
- ¿Cuál es el papel de la radio, el satélite y los periódicos? ¿Alguien ha iniciado esfuerzos ministeriales desde estas plataformas?
2. Completar el libro de trabajo
Antes de marcar esta unidad como completa, asegúrese de terminar las preguntas correspondientes en su libro de trabajo.
3. Ir más profundo
Fuentes:
- Descarga esta Palabra documento para más preguntas para pensar.
- Busque artículos sobre su público objetivo y medios como este: 10 lecciones de redes sociales de Medio Oriente en 2016.
- Atlas del Ministerio Digital: El terreno digital en 40 de los países menos alcanzados