La vojaĝo de konscio al engaĝiĝo estas kompleksa, sed kompreni la etapojn de la merkatika funelo povas helpi vian ministerion efike gvidi vian spektantaron tra ĉi tiu procezo. Jen rigardu la tri decidajn stadiojn de la merkatika funelo - konscio, konsidero kaj decido - kune kun komunikaj kanaloj kaj mezuroj por mezuri efikecon en ĉiu stadio.
1. Konscio: Farante Memorindan Unuan Impreson
Komunika Kanalo: Socia Amaskomunikilaro
En la fazo de konscio, via celo estas kapti la atenton de via persono kaj konsciigi ilin pri via mesaĝo aŭ ministerio. Sociaj amaskomunikilaj platformoj kiel Facebook, Instagram, kaj Jutubo estas bonegaj kanaloj por ĉi tiu celo, ĉar ili ofertas larĝan atingon kaj la kapablon krei allogan, kundivideblan enhavon.
Metriko: Atingo kaj Impresoj
Por kompreni kiom efike vi konstruas konscion, mezuru vian atingon kaj impresojn. Atingo rilatas al la nombro da unikaj uzantoj, kiuj vidis vian enhavon, dum impresoj spuras kiom da fojoj via enhavo estis montrita. Alta nombro da impresoj, kunigita kun larĝa atingo, indikas fortan konscion.
2. Konsidero: Konstruado de Intereso kaj Fido
Komunika Kanalo: Enhava Merkatado (Blogoj, Videoj)
Post kiam via persono konscias pri via ministerio, la sekva paŝo estas konstrui ilian intereson kaj fidon. Enhava merkatado per blogoj, filmetoj kaj aliaj rimedoj donas ŝancon montri vian kompetentecon, dividi valorajn informojn kaj respondi eblajn demandojn. Vi povas reklami ĉi tiun enhavon per la samaj konscikanaloj, kiujn ni reviziis supre, sed la celo ĉi tie estas movi vian personon de sociaj amaskomunikiloj al "posedata" kanalo kiel via retejo.
Metriko: Engaĝiĝo kaj Tempo Pasigita
En ĉi tiu etapo, spuru engaĝigajn metrikojn kiel ŝatojn, kundividojn, komentojn kaj tempon pasigitan por via enhavo. Alta engaĝiĝo kaj pli longa tempo pasigita por konsumi vian enhavon estas indikiloj, ke via publiko interesiĝas kaj serioze konsideras viajn proponojn.
3. Decido: Faciligi la Finan Elekton
Komunika Kanalo: Retpoŝta Merkatado
En la decida stadio, eblaj klientoj pretas partopreni, kaj vi devas doni al ili finan puŝon. Retpoŝta merkatado estas potenca kanalo por tio, ĉar ĝi ebligas al vi sendi personecigitajn, celitajn mesaĝojn rekte al la enirkestoj de via spektantaro. Aliaj kanaloj por konsideri inkluzivas SMS aŭ rektajn mesaĝajn kampanjojn en sociaj amaskomunikiloj. Serĉu ŝancojn havi 1 ĝis 1 konversacioj kun via rolulon.
Metriko: Konvertiĝo-Indico
La ŝlosila metriko por mezuri en ĉi tiu etapo estas la konverta indico, kiu estas la procento de retpoŝtaj ricevantoj, kiuj plenumis la deziratan agon, kiel fari profesion de kredo aŭ subskribi por livero de Biblio aŭ aliaj ministeriaj materialoj. Alta konverta indico indikas, ke viaj retpoŝtaj merkatadoj efike movas decidojn.
Fermaj Pensoj
Kompreni la merkatajn funelojn kaj vicigi viajn komunikajn kanalojn kaj metrikojn laŭe estas decida por gvidi vian spektantaron tra ilia vojaĝo. Koncentriĝante pri atingo kaj impresoj en la konscifazo, engaĝiĝo kaj tempo pasigita en la konsidera stadio, kaj konvertiĝoprocento en la decida stadio, vi estos bone ekipita por mezuri kaj optimumigi viajn merkatajn klopodojn por sukceso.
Memoru, ke la ŝlosilo por navigi la merkatan funelon sukcese estas kontinue analizi kaj ĝustigi viajn strategiojn surbaze de la datumoj, kiujn vi kolektas, certigante, ke vi efike movas vian spektantaron de unu stadio al la sekva.
Foto de Ketut Subiyanto sur Pexels
Gasto Afiŝita de Media Impact International (MII)
Por pli da enhavo de Media Impact International, aliĝu al la MII Informilo.
