Se vi estas en cifereca ministerio dum pli ol 30 tagoj, vi verŝajne konas la defion labori kontraŭ algoritmoj de sociaj amaskomunikiloj, kiuj kontrolas, kian enhavon oni vidas kaj kio estas entombigita. Foje, povas ŝajni, ke la algoritmo funkcias kontraŭ vi. Vi ne eraras.
Antaŭ ol ni plonĝi en kio devas esti farita por certigi ke nia enhavo estas liverita al nia rolulon, ni certigu, ke ni komprenas, kio estas ĉi tiuj algoritmoj kaj kiel ili funkcias.
Imagu, ke vi estas magiisto ĉe infana festo, kaj vi havas magian ĉapelon plenan de lertaĵoj. La infanoj ĉe la festo estas kiel homoj en sociaj retoj, kaj viaj magiaj lertaĵoj estas viaj afiŝoj kaj reklamoj.
Nun, estas speciala regulo ĉe ĉi tiu festo: vi povas nur montri kelkajn lertaĵojn al ĉiu infano. Ĉi tiu regulo estas kiel la algoritmo de sociaj amaskomunikiloj. Ĝi decidas, kiuj infanoj (homoj en sociaj retoj) povas vidi kiuj el viaj lertaĵoj (viaj afiŝoj aŭ reklamoj).
La algoritmo rigardas kion ĉiu infano ŝatas. Se infano multe ridas pri karttruko, ĝi ebligas al vi montri al ili pli da karttruko. Se ili ŝatas lertaĵojn kun kuniklo, ili vidas pli da kuniklaj trukoj. Ĉi tio similas al la algoritmo, kiu montras homojn pli pri tio, pri kio ili interagas, ŝatas aŭ komentas.
Via celo kiel la magiisto (cifereca merkatisto) estas certigi, ke viaj lertaĵoj (afiŝoj kaj reklamoj) estas tiel amuzaj kaj interesaj, ke la infanoj (homoj en sociaj retoj) volas vidi pli.
Ju pli bonaj viaj lertaĵoj, des pli la algoritmo montros ilin al la infanoj ĉe la festo (via spektantaro en sociaj retoj). Kiel cifereca merkatisto, vi provas fari viajn afiŝojn kaj reklamojn en sociaj amaskomunikiloj kiel eble plej amuzaj kaj interesaj, do la algoritmo de sociaj amaskomunikiloj montras ilin al pli da homoj!
Problemoj aperas kiam ni provas montri enhavon al homoj, kiuj ne interesiĝas pri tio, kion ni devas diri aŭ prezenti. Ĉi tiu estas la plej granda defio kun montri kristanan enhavon al ne-kristana publiko - la algoritmo ne havas datumojn, kiuj diras, ke nia persono zorgos pri niaj afiŝoj, reklamoj aŭ enhavo. Do, la demando estas: kiel ni trapasas nian enhavon?
Bona regulo estas, ke bona enhavo estas vidita, dividita kaj liverita.
Jen kelkaj konsiletoj por helpi vian bonan enhavon esti vidita de tiuj, kiujn vi provas atingi.
- Restu Informita: Restu ĝisdatigita kun la plej novaj ĝisdatigoj kaj tendencoj. Sekvu industriajn blogojn, partoprenu retseminariojn kaj aliĝu al profesiaj grupoj, kie tiaj ŝanĝoj estas ofte diskutataj.
- Fokuso sur Kvalita Enhavo: Sendepende de algoritmoŝanĝoj, altkvalita, grava kaj valora enhavo konstante funkcias bone. Priorigu krei enhavon, kiu vere traktas la bezonojn kaj interesojn de via cela publiko.
- Diversigu Viajn Kanalojn: Ne fidu tro forte je unuopa platformo aŭ merkatmetodo. Diversa cifereca merkatika strategio povas helpi mildigi la efikon de ŝanĝoj en iu ajn kanalo.
- Kompreni Intencion de Uzanto: Akordigu viajn enhavojn kaj SEO-strategiojn kun uzanta intenco. Kompreni kial kaj kiel via spektantaro serĉas informojn povas helpi vin krei enhavon, kiu resonas kaj restas efika malgraŭ algoritmoj.
- Optimumigu por Poŝtelefono: Kun la kreskanta uzo de porteblaj aparatoj por interreta aliro, certigu, ke via retejo kaj enhavo estas moveblaj, ĉar ĉi tio ofte estas ŝlosila faktoro en serĉiloj.
- Utiligi Datuman Analizon: Regule analizu la rendimentajn datumojn de via retejo por kompreni kiel ŝanĝoj influas vian trafikon kaj engaĝiĝon. Ĉi tio povas helpi vin fari pli informitajn decidojn.
- Engaĝi Vian Aŭskultantaron: Platformoj emas favori enhavon, kiu generas engaĝiĝon. Kuraĝigu interagojn per komentoj, akcioj kaj aliaj formoj de engaĝiĝo.
- Konstruu Solidan Backlink Profilon: Kvalitaj backlinks de bonfamaj retejoj povas akceli la aŭtoritaton kaj rangotabelon de via retejo, provizante iom da izolado kontraŭ algoritmoŝanĝoj.
- Optimumigu por Voĉa Serĉo: Ĉar voĉa serĉo fariĝas pli populara, optimumigo por konversaciaj ŝlosilvortoj kaj frazoj povas esti utila.
- Estu Lerta kaj Preta Pivoti: Estu preta rapide ĝustigi vian strategion responde al algoritmoŝanĝoj. Fleksebleco kaj respondemo estas ŝlosilaj.
- Fokuso sur Uzanto-Sperto (UX): Plibonigi retejan rapidecon, navigadon kaj ĝeneralan uzantan sperton povas pozitive influi la rangotabelon de via retejo.
Eble sentas, ke ĉi tiuj platformoj funkcias kontraŭ vi. Se ni komprenas, kion platformoj de sociaj amaskomunikiloj provas plenumi, kaj kiel decidoj estas faritaj ene de la platformo, via teamo povas uzi la algoritmon al via avantaĝo. Restu informita kaj daŭre lernas. Ni estas ĉi tie por helpi vin resti ĝisdatigita pri la plej novaj tendencoj kaj taktikoj por viaj ciferecaj ministeriaj kampanjoj.
Foto de Pexeloj
Gasto Afiŝita de Media Impact International (MII)
Por pli da enhavo de Media Impact International, aliĝu al la MII Informilo.
