Kio estas Merkatisto?
Merkatisto estas homo, kiu pensas pri fino-al-fina strategio. Ilia tasko estas evoluigi amaskomunikilan enhavon kaj krei reklamojn por identigi verajn serĉantojn kaj potencialon personoj de paco kun kiuj Multipliers povas finfine renkonti eksterrete.
Ili estas fiŝkaptistoj, kiuj identigas la sentitajn bezonojn de celita persono, prezentas koncernan mesaĝon pri tiuj bezonoj kaj altiras serĉantojn en pli profundan engaĝiĝon kun la Ciferecaj Filtriloj.
Ili restas ĝisdatigitaj pri sociaj amaskomunikilaj tendencoj por ricevi la ĝustan mesaĝon en la ĝusta tempo antaŭ la ĝusta persono sur la ĝusta aparato.
Kio estas la respondecoj de Merkatisto?
Depende de la grandeco kaj bendolarĝo de via teamo, la Marketer-rolo povus esti dividita en du rolojn, Marketer kaj Enhavo-Programisto. La enhav-disvolva flanko ankaŭ povus esti administrita de teamo de kreivaj pensuloj kun kultura kompreno. Se vi havas nur unu personon, tio estas en ordo!
Identigu kaj Rafinu la Rolulon
Kiu estas via publiko? Antaŭ ol vi povas krei enhavon kaj fari reklamojn, vi devas kompreni la specon de persono kun kiu vi provas komenci ciferecan konversacion.
La Merkatisto respondecos pri formi kaj rafini la rolulon laŭlonge de la tempo. Ili plej verŝajne faros kleran divenon komence kaj devos reveni al la rolulo multfoje por akrigi ĝin.
Homoj
Respondante la demandojn: Kio estas persono? Kiel krei personon? Kiel uzi personon?
Disvolvu Rilatan Mesaĝadon
Kio estas la plej grandaj sentitaj bezonoj kaj dolorpunktoj de la persono? Kio estos la mesaĝo, kiu traktos ĉi tiujn bezonojn? Kio estas la plej bona maniero por montri ĉi tiun mesaĝon?
Antaŭ ol la Komercisto povas krei reklamojn, ili devos kompreni kiel afiŝi enhavon, kiu estos grava por serĉantoj. Vi povus elspezi milojn da dolaroj por altkvalitaj filmetoj, sed se serĉantoj ne faras la demandojn, pri kiuj parolas ĉi tiuj videoj, tiam engaĝiĝo kaj intereso estos malaltaj. Kutime la plej bona enhavo estas loke produktita materialo kiu igas la celgrupon senti ke ĝi estas produktita de ili.
Krei Enhavaj Kampanjoj
La Komercisto cerbumos enhavajn kampanjojn kun diversaj temoj, kiuj traktas obstaklojn, dolorpunktojn aŭ eventojn signifajn por la celita persono. Ĉi tiuj kampanjoj celas altiri serĉantojn, por ke ili faros pliigitajn paŝojn de pli profunda engaĝiĝo kaj komencos malkovri, dividi kaj obei la Vorton.
Post kiam ĉi tiuj temoj estas deciditaj, enhavo devos esti evoluigita kaj planita. Ĉi tiuj povas esti bildoj, filmetoj, GIF-oj, artikoloj, ktp. Kelkfoje vi povas uzi antaŭfaritajn enhavojn kiel klipoj de la Jesuo Filmo. Alifoje vi devos krei ĝin mem aŭ subkontrakti al aliaj.
Post kiam vi kreos la enhavon, vi devos plani aŭ afiŝi laŭ via enhavkalendaro.
Enhavo-Kreado
Enhavkreado temas pri ricevi la ĝustan mesaĝon al la ĝusta persono en la ĝusta tempo sur la ĝusta aparato. Konsideru kvar lensojn, kiuj helpos vin krei enhavon, kiu konvenas al strategia fino-al-fina strategio.
Krei Reklamojn
Post afiŝado de enhavo, la Komercisto povas transformi ĉi tiujn en celitajn reklamojn.
Komencu kun Facebook Ads 2020 Ĝisdatigo
Lernu la bazojn pri agordo de via Komerca konto, Ad-kontoj, Facebook-paĝo, kreado de kutimaj spektantaroj, kreado de Facebook Celitaj Reklamoj kaj pli.
Taksi kaj Modifi Reklamojn
Komercistoj rigardos kaj administros reklamajn kampanjojn. Se la kampanjoj ne funkcias, ili devos esti ĉesigitaj. Merkatistoj asignos financon al la reklamoj, kiuj funkcias plej bone.
Merkatistoj ankaŭ ĝustigos enhavon kaj reklamojn per analizo. Ili rigardos aspektojn kiel:
- Paĝvizitoj
- Tempo pasigita sur retejo/paĝo
- Kiujn paĝojn iras vizitantoj?
- De kiuj paĝoj eliras vizitantoj?
- relevancia
Taksi Serĉan Progreson
Komercisto ne devas kontentiĝi kun ŝatoj, komentoj aŭ eĉ privataj mesaĝoj. Jen kion Merkatisto devas daŭre demandi, "Ĉu niaj enhavoj kaj reklamoj helpas identigi verajn serĉantojn aŭ eblajn pacan personojn? Ĉu ĉi tiuj kontaktoj fariĝas disĉiploj, kiuj plu faras disĉiplojn? Se ne, kio devas ŝanĝi?"
Komercisto rigardos preter la interreta parto kaj konservos finantan merkatan strategion. Ili kolektos datumojn, rakontojn, aferojn de la kampo por plibonigi la interretan enhavon kaj ĝustigi la rolulon. Estas esenca, ke Multipliers influas amaskomunikilan enhavon kaj amaskomunikila enhavo donas al Multipliers pli bonajn kontaktojn.
Komercisto devos konsideri la spiritan vojon, kiun serĉanto estas.
- Estas la enhavkonstruaĵo konscio ke la mesaĝo estas respondo al la bezonoj de la celita persono? Eble serĉantoj ne havas ideon, ke estas kristanoj en sia lando aŭ pensas, ke estas neeble por iu iĝi kristano.
- Ĉu la enhavo konstruas sur si mem, helpante serĉantojn iĝi eĉ pli malfermaj al konsiderante la mesaĝon, kiun vi dividas? Atentu pri via tono. Se ĝi estas batalema ĝi povas kaŭzi serĉantojn iĝi malpli malfermaj al via mesaĝo.
- Ĉu la enhavo nutras regeblajn paŝojn al a respondo de serĉantoj? Se la enhavo petas iun ŝanĝi sian tutan identecon kaj fariĝi kristano post spekti unu videon, ĉi tio verŝajne estas tro granda paŝo por la plimulto. Eble necesas pluraj renkontoj kun via enhavo por ke serĉanto eĉ private mesaĝu vian paĝon.
Kiel la Merkatisto funkcias kun aliaj roloj?
Multiplikatoj: Kiel menciite supre, la Komercisto devas esti en kontakto kun kio okazas en la kampo. Ĉu Multipliers ricevas kvalitajn kontaktojn? Kio estas oftaj aferoj, demandoj kaj dolorpunktoj inter serĉantoj, kiujn amaskomunikilaro povas trakti?
Sendanto: La Sendanto devos informi la Komerciston pri la kapablo de la Multiplier-koalicio. Se estas multaj Multipligantoj por renkontiĝi kun serĉantoj, la Komercisto povas pliigi la reklambuĝeton. Se Multipligantoj estas superŝutitaj de kontaktoj, la Vendisto povas malakcepti aŭ malŝalti reklam-elspezojn.
Cifereca Filtrilo: La Komercisto devas esti en regula komunikado kun Ciferecaj Filtriloj pri la enhavkalendaro por ke ili estu pretaj kaj disponeblaj por respondo. Merkatistoj devas kompreni la specon de respondo kaj kontaktoj kiuj eliras el reklamaj kampanjoj.
Vizia Gvidanto: La Vizia Gvidanto helpus la Komerciston kompreni kaj resti vicigita kun la ĝenerala M2DMM-vizio. La Komercisto laborus kun ĉi tiu Vizia Gvidanto por decidi la celitan personon kaj kiun la amaskomunikilaro provas atingi. Kune ili esplorus, kiuj demografioj kaj geografiaj areoj devas esti celitaj per reklamoj.
Lernu pli pri la roloj necesaj por lanĉi strategion de Media to DMM.
Kiu faros bonan merkatiston?
Iu, kiu:
- estas trejnita en Disciple Making Movements-strategio
- komfortas kun bazaj niveloj de amaskomunikila kreado (t.e. foto/video-redaktado)
- havas bazan komprenon de persvado kaj formado de mesaĝo
- estas konstanta lernanto
- kapablas elteni daŭran provon kaj eraron
- aprezas datumojn kaj estas analiza
- estas kreiva, pacienca kaj empatia al la bezonoj de serĉantoj
Kio estas kelkaj konsiloj por Merkatistoj ĵus komenciĝantaj?
- Socia amaskomunikilara merkatado ĉiam ŝanĝiĝas, foje eĉ semajno-al-semajne. Faru ĝin parto de via laborpriskribo pasigi tempon aŭskulti podkastojn, legi blogojn, ĉeesti seminariojn ktp.
- Akiru trejnadon. Ĝi estas investo, kiu povas porti vin plu multe pli rapide kaj malhelpi vin elspezi monon en malĝustaj manieroj. Vizitu Kavanah Media lerni pli.
- Komencu simple. Komencu per unu socia amaskomunikila kanalo. Ĉiu havas siajn proprajn lertaĵojn kaj defiojn. Komfortiĝu en unu antaŭ ol disbranĉigi al alia socia amaskomunikila kanalo.
Kiajn demandojn vi havas pri la merkatisto-rolo?
