Do vi komencis vian unuan reklaman kampanjon en Facebook kaj nun vi sidas, scivolante, ĉu ĝi funkcias. Jen kelkaj aferoj por serĉi por helpi vin determini ĉu ĝi funkcias kaj kiajn ŝanĝojn (se ekzistas) vi devus fari.
Aliru vian Ads Manager ene business.facebook.com or facebook.com/adsmanager kaj serĉu la jenajn areojn.
Noto: Se vi ne komprenas terminon malsupre, vi povas serĉi aldonan klarigon en Ads Manager en la Serĉbreto ĉe la supro aŭ kontroli la blogon, "Konvertiĝoj, impresoj, CTA-oj, ho mia!"
Graveco-Poentaro
Via graveca poentaro helpas vin scii kiom bone via Facebook-reklamo resonas kun via publiko. Ĝi estas mezurita de 1 ĝis 10. Pli malalta poentaro signifas, ke la reklamo ne tre gravas por via spektantaro elektita kaj ĝi rezultigos pli malaltan kvanton da impresoj kaj pli altan koston. Ju pli alta la graveco, des pli altaj la impresoj kaj des pli malalta la reklamkosto estos.
Se vi havas pli malaltan gravecon (te 5 aŭ pli malalta), tiam vi volos labori pri via elekto de spektantaro. Testu malsamajn spektantarojn per la sama reklamo kaj vidu kiel ŝanĝiĝas via graveca poentaro.
Post kiam vi komencas allogi vian spektantaron, tiam vi povas komenci eĉ pli da provoj pri la reklamoj (fotoj, koloroj, titoloj ktp.). Uzi vian Esploron pri Persona povas helpi vin komence kun via spektantaro-celado kaj ankaŭ reklamaj kreaĵoj.
impresoj
Impresoj estas kiom da fojoj via Facebook-reklamo estis montrita. Ju pli da fojoj ĝi estas vidata, tiam des pli da marka konscio pri via ministerio. Komencante vian M2DMM-strategion, markkonscio estas alta prioritato. Gravas helpi homojn pensi pri via mesaĝo kaj via(j) paĝo(j).
Ĉiuj impresoj tamen ne estas la samaj. Tiuj, kiuj estas en la novaĵfluo, estas multe pli grandaj kaj estas (verŝajne) pli efikaj ol aliaj kiel la dekstraj kolumnaj anoncoj. Serĉi vidi kie la reklamoj estas lokataj estas grava. Se vi trovas, ke ekzemple 90% de viaj reklamoj estas viditaj kaj engaĝitaj aŭ agataj de poŝtelefono, tiam lasu tion helpi determini vian reklamdezajnon kaj reklamelspezon por estontaj kampanjoj.
Facebook ankaŭ diros al vi la CPM aŭ koston por mil impresoj por via(j) anonco(j). Dum vi planas estontan reklaman elspezon, rigardu vian CPM por helpi vin determini la plej bonan lokon por elspezi vian reklambuĝeton por la impresoj kaj rezultoj.
klakoj
Ĉiufoje kiam persono alklakas vian Facebook-anoncon, ĝi kalkulas kiel klako. Se persono prenas la tempon por alklaki la anoncon kaj iri al la landpaĝo, tiam ili verŝajne pli engaĝiĝas kaj havas pli da intereso.
Facebook diros al vi en Ad Manager vian CTR aŭ Klak-Turkvanton. Ju pli alta la CTR, ol des pli da intereso homoj havis pri tiu anonco. Se vi faras AB-teston, aŭ havas plurajn reklamojn, la CTR povas diri al vi, kiu helpas movi pli da vidoj sur via surteriĝo, kaj kiu havas pli altan intereson.
Rigardu ankaŭ la koston per klako (CPC) de viaj reklamoj. CPC estas la kosto por klako de anonco kaj helpas vin scii kiom kostas por ke homoj iri al via surteriĝo. Ju pli malalta la CPC des pli bone. Por helpi teni vian reklaman elspezon malalta, monitoru vian CPC kaj pliigu la reklaman elspezon (malrapide, neniam pli ol 10-15% samtempe) kiuj havas la plej bonan CPC-numeron.
Same kiel kun impresoj, kie via reklamo estas montrata influos vian CTR kaj CPC. Dekstre-kolumnaj anoncoj kutime estas pli malmultekostaj koncerne CPC kaj havas pli malaltan CTR. Novaĵoj-reklamoj kutime kostos pli sed havos pli altan CTR. Foje homoj klakos sur novaĵfluo sen scii, ke ĝi estas fakte reklamo, do ĉi tio estas areo, kiun vi volos spuri laŭlonge de la tempo. Iuj homoj eble eĉ ne alklakas reklamon sed interesiĝas, do rigardante kampanjon dum tempodaŭro uzante kaj Facebook Analytics kaj Google Analytics helpos vin malkovri ŝablonojn.
Konvertaj Metrikoj
Konvertiĝoj rilatas al agoj faritaj en via retejo. Por via ministerio ĝi povus signifi, ke iu petas Biblion, sendas privatan mesaĝon, elŝutas ion aŭ ion alian, kion vi petis ilin fari.
Metu konvertiĝojn en kuntekston mezurante la nombron da konvertiĝoj dividita per la nombro da paĝvizitoj aŭ konvertiĝo. Vi eble havas altan CTR (klak-proporcio) sed malaltajn konvertiĝojn. Se jes, vi eble volas kontroli vian landpaĝon por certigi, ke la "demandi" estas klara kaj konvinka. Ŝanĝo en bildo, vortumo aŭ aliaj eroj sur alteriĝpaĝo, inkluzive de paĝa rapideco, ĉiuj povas ludi rolon en viaj konvertaj indicoj.
Metriko, kiu povas helpi vin determini la efikecon de via Facebook-reklamo, estas la reklama elspezo dividita per la nombro da konvertiĝoj aŭ kosto per ago (CPA). Ju pli malalta la CPA, des pli da konvertiĝoj vi ricevas por malpli.
konkludo:
Ĝi povas ŝajni iom senkuraĝiga kiam vi komencas reklaman kampanjon por Facebook scii ĉu ĝi sukcesas aŭ ne. Koni vian celon, havi paciencon (donu reklamon almenaŭ 3 tagojn por permesi al la Facebook-algoritmo fari sian laboron), kaj uzi la suprajn metrikojn povas helpi vin determini kiam grimpi kaj kiam ĉesigi kampanjon.
