Η δύναμη της οπτικής αφήγησης
Ο τρόπος με τον οποίο λέμε ιστορίες αλλάζει δραστικά με την άνοδο των ψηφιακών τεχνολογιών. Και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν μια σημαντική κινητήρια δύναμη πίσω από την εξέλιξη της αφήγησης. Το να κάνουμε αυτές τις ιστορίες σχετικές και οπτικά ελκυστικές είναι πιο επίκαιρο σήμερα από ποτέ.
Η σημασία των οπτικών
Πολλοί από εμάς συσχετίζουμε την ομιλία και τον ήχο με την αφήγηση. Σκεφτόμαστε ότι κάποιος μας λέει προφορικά κάτι. Αλλά η εισαγωγή των εικαστικών έχει αποδειχθεί ότι επηρεάζει τον τρόπο που κατανοούμε τις ιστορίες. Ας γίνουμε επιστημονικοί για λίγο. Γνωρίζατε ότι ο εγκέφαλος επεξεργάζεται οπτικές πληροφορίες 60,000 φορές πιο γρήγορα από το κείμενο; Αυτό θέτει υπό αμφισβήτηση το παλιό ρητό, «μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις». Στην πραγματικότητα, μπορεί να αξίζει 60,000 λέξεις.
Ένα άλλο γεγονός που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι οι άνθρωποι θυμούνται το 80% αυτών που βλέπουν. Αυτό είναι ένα τεράστιο κενό σε σύγκριση με το 20% αυτού που διαβάζουμε και το 10% αυτού που ακούμε. Ας ελπίσουμε ότι θα θυμάστε περισσότερο από το 20% των όσων γράφονται σε αυτήν την ανάρτηση! Μην ανησυχείτε, έχουμε συμπεριλάβει μερικά γραφικά απλώς για να το κάνουμε πιο αξέχαστο.
Τύποι οπτικών
Όταν μιλάμε για γραφικά, αναφερόμαστε σε κάτι περισσότερο από απλή φωτογραφία. Η τεχνολογία έχει δημιουργήσει μερικά εκπληκτικά είδη εικόνων με τα χρόνια, συμπεριλαμβανομένων γραφικών, βίντεο, GIF και πολλά άλλα. Το καθένα εξυπηρετεί το σκοπό του και βοηθά στη μετάδοση ενός μηνύματος με μοναδικό τρόπο.
Ο συνδυασμός αυτών των τύπων μπορεί να είναι μια συνταγή για εκπληκτικό, αν χρησιμοποιηθεί σωστά. Μια προσέγγιση μικτών μέσων έχει μεγαλύτερη ευελιξία και δημιουργική δύναμη για να τροφοδοτήσει τις ιστορίες σας. Η πρόκληση είναι να τα κάνεις όλα μαζί με τρόπο που να ρέει και να παραμένει πιστό στο μήνυμά σου.
Φωτογραφίες και Γραφικά
Ξεκινάμε με το πιο κοινό οπτικό που βλέπουμε σήμερα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: τις εικόνες. Η άνοδος του Instagram είναι απόδειξη ότι οι φωτογραφίες είναι ένα κομβικό σημείο στην κατανάλωση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σοβαρά, πόσες φωτογραφίες έχετε δει στα social media τις τελευταίες 24 ώρες; Το ποσό μπορεί να είναι συγκλονιστικό.
Με τόσες πολλές εικόνες εκεί έξω, είναι δυνατόν να ξεχωρίσεις; Φυσικά. Αλλά δεν χρειάζεστε εξοπλισμό υψηλής τεχνολογίας και επαγγελματικό λογισμικό; Όχι πραγματικά.
Ακολουθούν μερικά από τα εργαλεία που συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε για επεξεργασία φωτογραφιών και γραφιστική.
Εργαλεία επεξεργασίας φωτογραφιών
- Snapseed – Ευέλικτη εφαρμογή επεξεργασίας εικόνων που έχει πολλές δυνατότητες και επιλογές
- VSCO Cam – Αυτή η εφαρμογή προσφέρει ένα μοναδικό σύνολο φίλτρων για να δώσετε στις φωτογραφίες σας μια συγκεκριμένη διάθεση
- Word Swag – Σας επιτρέπει να προσθέτετε στυλιζαρισμένο κείμενο πάνω σε εικόνες εν κινήσει
- Διανεμήθηκαν παραπάνω από – Μια άλλη εύχρηστη εφαρμογή που εφαρμόζει κείμενο σε φωτογραφίες
- Φωτοφ – Προσφέρει φίλτρα, εργαλεία επεξεργασίας και επικαλύψεις κειμένου/γραφικών
- Τετράγωνο έτοιμο – Ταιριάζει σε φαρδιές ή ψηλές εικόνες σε τετράγωνο χωρίς περικοπή (π.χ. για το Instagram)
Εργαλεία Γραφιστικής
- Adobe Creative Cloud – Επιλογές μηνιαίας συνδρομής για προγράμματα όπως το Photoshop και το Illustrator
- PIXLR – Εναλλακτική του Photoshop με πολλές παρόμοιες επιλογές επεξεργασίας (κάπως μοιάζει και με το Photoshop!)
- canva – Προσφέρει προσαρμόσιμα πρότυπα και οπτικά στοιχεία για σχεδιασμό για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
- Pablo by Buffer – Κυρίως για το Twitter, βοηθά στη δημιουργία εικόνων με κείμενο πάνω τους σε 30 δευτερόλεπτα ή λιγότερο.
GIFs
Ας επικεντρωθούμε στους καινοτόμους τρόπους χρήσης GIF. Έχουμε δει αυτή τη μορφή να εισχωρεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω πλατφορμών όπως το Tumblr, το Twitter και τώρα το Facebook. Ταιριάζει στο να μην είσαι εικόνα και να μην είσαι καθόλου βίντεο. Σε πολλές περιπτώσεις, τα GIF μοιάζουν καλύτερα από το κείμενο, τα emoji και τις εικόνες. Και τώρα γίνονται ευκολότερα στην κοινή χρήση και πιο διαδεδομένα.
Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεστε φανταχτερά προγράμματα για να δημιουργήσετε GIF. Υπάρχουν πολλά
από δωρεάν, φιλικά προς τον χρήστη εργαλεία διαθέσιμα για τη δημιουργία και την επιμέλεια GIF. Εάν θέλετε να προσθέσετε GIF στο οπλοστάσιο οπτικού περιεχομένου σας, ακολουθούν ορισμένα χρήσιμα εργαλεία:
Εργαλεία GIF
- GifLab – Ένας άλλος κατασκευαστής GIF με παρόμοια χαρακτηριστικά με το Gifit
- Giphy – Βάση δεδομένων υπαρχόντων GIF από όλο τον Ιστό με επιλογή αναζήτησης
Βίντεο
Σε σύγκριση με όλους τους άλλους τύπους μέσων, το βίντεο είναι ο ελέφαντας στο δωμάτιο. Είναι τεράστιο με όλες τις έννοιες της λέξης, σε σημείο που πάνω από 300 ώρες βίντεο ανεβαίνουν στο YouTube κάθε λεπτό. Και τώρα το Facebook ωθεί την πλατφόρμα βίντεο του να ανταγωνιστεί το YouTube. Ένας βασικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι τα βίντεο που ανεβαίνουν απευθείας στο Facebook έχουν την πιο οργανική απήχηση σε σύγκριση με κείμενο, εικόνες και συνδέσμους. Ως εκ τούτου, γιατί πρέπει να αποτελεί μέρος της κοινωνικής στρατηγικής του καθενός.
Η GoPro το σκοτώνει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με το περιεχόμενο βίντεο της. Ενώ προφανώς έχουν πρόσβαση σε ποιοτικές βιντεοκάμερες, μεγάλο μέρος του περιεχομένου τους προέρχεται από το πλήθος από τους δικούς τους πελάτες. Είναι μια μοναδική κατάσταση όπου η χρήση των ιστοριών των πελατών λέει στην πραγματικότητα την ιστορία της επωνυμίας της GoPro.
Είτε έχετε GoPro είτε smartphone, οι ποιοτικές βιντεοκάμερες είναι πιο προσιτές από ποτέ. Εναπόκειται σε εσάς να βρείτε τους καλύτερους τρόπους για να αξιοποιήσετε το περιεχόμενο βίντεο. Μπορείτε να αξιοποιήσετε τους πελάτες σας για βίντεο; Τι θα λέγατε για την επιμέλεια υπάρχοντος βίντεο από σχετικές πηγές; Ζυγίστε τις επιλογές σας και εκτελέστε.
Εάν επιλέξετε να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο βίντεο, ακολουθούν ορισμένα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν:
Εργαλεία βίντεο
- iMovie – Έρχεται με όλους τους Mac και διατίθεται σε συσκευές iOS
- Τσόφλι καρυδιού – Τραβήξτε τρεις φωτογραφίες. Προσθέστε υπότιτλους. Επιλέξτε γραφικά. Δημιουργήστε μια κινηματογραφική ιστορία
- Το Βίντεο – Εύκολο πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο με εργαλεία γρήγορης επεξεργασίας, φίλτρα για την εξατομίκευση των βίντεό σας
- PicPlayPost – Δημιουργήστε ένα κολάζ βίντεο και φωτογραφιών σε ένα μόνο κομμάτι μέσου
- Υπέρβαση – Τραβήξτε βίντεο timelapse έως και 12 φορές πιο γρήγορα
- GoPro - Πείτε την ιστορία σας με ένα πάτημα με το QuikStories.
Κοινωνικές εφαρμογές βίντεο
- περισκόπιο – Εφαρμογή που επιτρέπει στους χρήστες να μεταδίδουν ζωντανή ροή από τα smartphone τους
- Snapchat – Τραβήξτε φωτογραφίες και βίντεο για να τα μοιραστείτε με φίλους που εξαφανίζονται μετά από λίγα δευτερόλεπτα.
- Fyuse – Μια εφαρμογή «χωρικής φωτογραφίας» που επιτρέπει στους χρήστες να καταγράφουν και να μοιράζονται διαδραστικά πλάνα
- flixel – Δημιουργία και κοινή χρήση κινηματογράφοι (μερική εικόνα, μέρος βίντεο).
infographics
Τα γραφήματα ζωντανεύουν αυτό που συνήθως θεωρείται βαρετό θέμα: Τα δεδομένα. Οπτικοποιώντας δεδομένα, τα infographics παρουσιάζουν γεγονότα και αριθμούς με δημιουργικούς αλλά ενημερωτικούς τρόπους. Γουρουνάκι που στηρίζει τη στροφή προς την κατανάλωση πολυμέσων με μεγάλη εικόνα, τα γραφήματα έχουν γίνει πολύ δημοφιλή τα τελευταία χρόνια – βοηθώντας τους ανθρώπους να πουν ιστορίες με τρόπο εύπεπτο και με δυνατότητα κοινής χρήσης.
Τα δεδομένα μπορεί να είναι ισχυρά. Βεβαιωθείτε ότι εκμεταλλεύεστε αυτή τη δύναμη προβάλλοντάς την με εντυπωσιακές εικόνες. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για τη δημιουργία γραφημάτων. Ακολουθούν μερικά εργαλεία και πόροι:
Εργαλεία Infographic
- Piktochart – Εύκολη εφαρμογή σχεδίασης infographic που παράγει όμορφα, υψηλής ποιότητας γραφικά
- Εξωγήιν – Ένας άλλος κατασκευαστής infographic για να δοκιμάσετε
- Infogram – Ναι, ένα ακόμη εργαλείο για τη δημιουργία γραφημάτων (απλώς για να σας δώσω επιλογές)
- οπτικά – Πρόσβαση σε υπάρχοντα infographics από διάφορες κατηγορίες και κλάδους
cast Your Story
Σε μια τελική σημείωση, θα θέλαμε να παρέχουμε μερικές απλές προτάσεις που μπορούν εύκολα να περιγραφούν με το ακρωνύμιο, CAST
Δημιουργήστε με συνέπεια – Βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας αντιπροσωπεύεται οπτικά με συνεπή τρόπο σε όλα τα ψηφιακά κανάλια. Αυτό βοηθά στη δημιουργία και τη διατήρηση της αναγνώρισης της επωνυμίας μεταξύ του κοινού σας.
Ρωτήστε "Πώς ταιριάζει αυτό στην ιστορία μου;" – Μην κάνετε πράγματα μόνο επειδή είναι η τελευταία μόδα. Πάντα να κοιτάτε πώς ταιριάζει με τους στόχους και την αποστολή της επωνυμίας σας. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι είναι ένα βιώσιμο μέσο για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.
Αναζητήστε έμπνευση (μην την περιμένετε) – Έχουμε οπτική έμπνευση παντού γύρω μας, απλά πρέπει να την αναζητήσετε μερικές φορές. Η έμπνευση δεν θα πέσει στην αγκαλιά σας. Συμμετέχετε ενεργά στη διαδικασία.
Δοκιμάστε διαφορετικές προοπτικές – Μη φοβάστε να πειραματιστείτε. Δοκιμάστε νέες γωνίες και διαφορετικά στυλ με τα γραφικά σας. Μην αφήνετε ποτέ τον φόβο να περιορίζει τις δημιουργικές σας δυνατότητες.
Το περιεχόμενο αυτού του άρθρου έχει αναδημοσιευτεί από: http://www.verjanocommunications.com/visual-storytelling-social-media/.
