Hvad er en marketingmedarbejder?
En marketingmedarbejder er en person, der gennemtænker en ende-til-ende-strategi. Deres job er at udvikle medieindhold og skabe annoncer for at identificere sande søgende og potentiale fredens personer som Multiplikatorer i sidste ende kan mødes med offline.
De er fiskere, der identificerer de følte behov hos en målrettet person, præsenterer et relevant budskab, der adresserer disse behov, og trækker søgende ind i et dybere engagement med de digitale filtre.
De holder sig opdateret om trends på sociale medier for at få det rigtige budskab på det rigtige tidspunkt foran den rigtige person på den rigtige enhed.
Hvad er en marketingmedarbejders ansvar?
Afhængigt af dit teams størrelse og båndbredde, kan marketingsrollen opdeles i to roller, marketingmedarbejder og indholdsudvikler. Indholdsudviklingssiden kunne også styres af et team af kreative tænkere med kulturel indsigt. Hvis du kun har én person, er det ok!
Identificer og forfin personaen
Hvem er dit publikum? Før du kan oprette indhold og lave annoncer, skal du forstå, hvilken type person du forsøger at starte en digital samtale med.
Markedsføreren vil være ansvarlig for at forme og forfine personaen over tid. De vil højst sandsynligt komme med et kvalificeret gæt i starten og må vende tilbage til personaen mange gange for at skærpe den.
Personas
Besvarelse af spørgsmålene: Hvad er en persona? Hvordan skaber man en persona? Hvordan bruger man en persona?
Udvikle relevante beskeder
Hvad er personens største følte behov og smertepunkter? Hvad vil budskabet være, der skal løse disse behov? Hvad er den bedste måde at vise denne meddelelse på?
Før marketingmedarbejderen kan oprette annoncer, skal de forstå, hvordan man sender indhold, der vil være relevant for søgende. Du kan bruge tusindvis af dollars på videoer i høj kvalitet, men hvis søgende ikke stiller de spørgsmål, som disse videoer taler om, vil engagementet og interessen være lav. Normalt er det bedste indhold lokalt produceret materiale, der får målgruppen til at føle, at det er produceret ud fra dem.
Opret indholdskampagner
Markedsføreren vil brainstorme indholdskampagner med forskellige temaer, der adresserer forhindringer, smertepunkter eller begivenheder, der er væsentlige for den målrettede person. Disse kampagner er beregnet til at tiltrække søgende, så de vil tage øgede skridt med dybere engagement og begynde at opdage, dele og adlyde Ordet.
Når disse temaer er besluttet, skal indholdet udvikles og planlægges. Det kan være billeder, videoer, GIF'er, artikler osv. Nogle gange kan du bruge færdiglavet indhold såsom klip fra Jesus-filmen. Andre gange bliver du nødt til at skabe det selv eller outsource til andre.
Når du har oprettet indholdet, skal du planlægge eller sende indlæg i henhold til din indholdskalender.
Content Creation
Indholdsskabelse handler om at få det rigtige budskab til den rigtige person på det rigtige tidspunkt på den rigtige enhed. Overvej fire linser, der vil hjælpe dig med at skabe indhold, der passer ind i en strategisk end-to-end-strategi.
Opret annoncer
Efter at have postet indhold, kan marketingmedarbejderen omdanne disse til målrettede annoncer.
Kom godt i gang med Facebook Ads 2020-opdatering
Lær det grundlæggende om opsætning af din virksomhedskonto, annoncekonti, Facebook-side, oprettelse af tilpassede målgrupper, oprettelse af Facebook-målrettede annoncer og mere.
Evaluer og modificer annoncer
Marketingfolk vil se og administrere annoncekampagner. Hvis kampagnerne ikke virker, skal de stoppes. Marketingfolk vil allokere midler til de annoncer, der fungerer bedst.
Marketingfolk vil også justere indhold og annoncer gennem analyser. De vil se på aspekter som:
- Sidebesøg
- Tid brugt på site/side
- Hvilke sider går de besøgende til?
- Hvilke sider forlader besøgende fra?
- Relevans
Evaluer søgende fremskridt
En marketingmedarbejder bør ikke være tilfreds med likes, kommentarer eller endda private beskeder. Dette er, hvad en marketingmedarbejder skal fortsætte med at spørge: "Hjælper vores indhold og annoncer med at identificere sande søgende eller potentielle fredspersoner? Bliver disse kontakter disciple, som fortsætter med at gøre disciple? Hvis ikke, hvad skal så ændres?”
En marketingmedarbejder vil se ud over onlinedelen og opretholde en end-to-end marketingstrategi. De vil indsamle data, historier, problemstillinger fra marken for at forbedre onlineindholdet og tilpasse personligheden. Det er afgørende, at Multipliers påvirker medieindholdet, og medieindhold giver Multipliers bedre kontakter.
En marketingmedarbejder bliver nødt til at overveje den spirituelle vej, en søgende er på.
- Er indholdsbygningen bevidsthed at budskabet er et svar på den målrettede personas behov? Måske aner søgende ikke, at der er kristne i deres land, eller tror, at det er umuligt for nogen at blive kristen.
- Bygger indholdet på sig selv, og hjælper søgende til at blive endnu mere åbne over for Overvejer den besked du deler? Vær forsigtig i din tone. Hvis det er stridbart, kan det medføre, at søgende bliver mindre åbne over for dit budskab.
- Er indholdet fremme håndterbare trædesten mod en svar fra søgende? Hvis indholdet beder nogen om at ændre hele deres identitet og blive kristen efter at have set én video, er dette sandsynligvis et for stort skridt for de fleste. Det kan tage flere møder med dit indhold, før en søgende overhovedet kan sende en privat besked til din side.
Hvordan arbejder marketingmedarbejderen med andre roller?
Multiplikatorer: Som nævnt ovenfor skal Markedsføreren være i kontakt med, hvad der sker på området. Modtager multiplikatorer kvalitetskontakter? Hvad er almindelige problemer, spørgsmål og smertepunkter blandt søgende, som medierne kan behandle?
Afsender: Dispatcheren skal informere marketingmedarbejderen om multiplikatorkoalitionens kapacitet. Hvis der er masser af multiplikatorer at møde søgende, kan marketingmedarbejderen øge annoncebudgettet. Hvis multiplikatorer er overfyldt med kontakter, kan marketingmedarbejderen skrue ned eller deaktivere annonceudgifter.
Digital filter: Markedsføreren skal være i regelmæssig kommunikation med digitale filtre om indholdskalenderen, så de er klar og tilgængelige til svar. Marketingfolk skal forstå typen af respons og kontakter, der kommer ud af annoncekampagner.
Visionær leder: Den visionære leder ville hjælpe marketingmedarbejderen med at forstå og forblive på linje med den overordnede M2DMM-vision. Markedsføreren ville arbejde sammen med denne visionære leder for at bestemme den målrettede persona og hvem medierne forsøger at nå. Sammen ville de undersøge, hvilke demografiske og geografiske områder der skal målrettes med annoncer.
Lær mere om de roller, der er nødvendige for at lancere en Media to DMM-strategi.
Hvem bliver en god marketingmedarbejder?
Nogen der:
- er uddannet i Disciple Making Movements strategi
- er fortrolig med grundlæggende niveauer af medieskabelse (dvs. foto-/videoredigering)
- har en grundlæggende forståelse for overtalelse og at danne et budskab
- er en konstant lærende
- er i stand til at udholde løbende forsøg og fejl
- værdsætter data og er analytisk
- er kreativ, tålmodig og empatisk overfor søgendes behov
Hvad er nogle råd til marketingfolk, der lige er begyndt?
- Marketing på sociale medier ændrer sig altid, nogle gange endda fra uge til uge. Gør det til en del af din jobbeskrivelse at bruge tid på at lytte til podcasts, læse blogs, deltage i seminarer osv.
- Få coaching. Det er en investering, som kan bringe dig meget hurtigere videre og forhindre dig i at bruge penge på de forkerte måder. Besøg Kavanah Media at lære mere.
- Start enkelt. Start med én social mediekanal. Hver enkelt har sine egne tricks og udfordringer. Bliv fortrolig med en, før du forgrener dig til en anden social mediekanal.
Hvilke spørgsmål har du om rollen som marketingmedarbejder?
