Konsistens i brand messaging er vigtig for at opbygge både et stabilt og engageret publikum og et stærkt brand image. Dette er dobbelt så vigtigt i digital tjeneste, da mange af de mennesker, som bliver nået af dit medieministerium, kan være nye i Kirken. Konsekvente budskaber er nøglen til succesfuld outreach. Følgende er et par tips til at gøre dette godt:
Indstilling af klare brandretningslinjer
At sætte klare brandretningslinjer ved at definere dit ministeriums mission, vision, værdier og visuelle identitet vil hjælpe med at sætte dit brandimage indledningsvis. Et dygtigt marketingteam kan hjælpe dig med at opbygge en Brand Style Guide, der vil holde dit team informeret. Når du har disse retningslinjer på plads, bør alle i din organisation kunne henvise til dem som et referencepunkt for at holde dine beskeder konsekvente. En brandguide skal hjælpe med internt at bekræfte, hvad dit ministerium projekterer, hvordan dit publikum skal adresseres, og hvordan ministeriet bruger branding internt og eksternt.
Markedsføringskalendere og genbrugsindhold
Brug af en marketingkalender kan hjælpe dig med at planlægge dit indhold og dine marketingaktiviteter på forhånd, så du kan sikre dig, at dine budskaber er konsistente på tværs af alle kanaler. Når uventede begivenheder eller salgsfremmende muligheder opstår, kan dit team hurtigt tilpasse sig ved at se, hvad der skal udskydes og omlægge til en fremtidig dato. Marketingkalendere fungerer godt, hvis dit team genbruger indhold. En enkelt visning af dine meddelelser på tværs af forskellige kommunikationskanaler vil hjælpe med at holde din meddelelse både konsistent og tidseffektiv. For eksempel kan du oprette en video, som du derefter kan genbruge til kortere sociale medievideoer, blogindlæg og endda infografik. Disse enkle tricks hjælper dig med at spare tid, mens du udnytter dine ressourcer fuldt ud og holder dit budskab konsekvent.
Brand beskeder
Brug konsekvente branding-elementer. Brandelementer omfatter dit logo, farver, skrifttyper og billeder. Når du bruger konsistente branding-elementer på tværs af alle dine marketingmaterialer, hjælper det med at skabe en sammenhængende brandidentitet, som folk vil genkende og huske. Tag Apple for eksempel: de har skabt et brandimage, der er synonymt med slanke, kvalitetsteknologiske produkter. Dette opnås ved at producere produkter, der, samtidig med at de forbedres, holder sig inden for de samme brandimage-grænser som det tidligere tilbud. Konsekvent brand-budskaber og design vil forstærke dit budskab i stedet for at distrahere dit publikum fra det, du forsøger at kommunikere.
Samtalekonsistens
Konsistens i dit tonefald, sprog, stil og formalitetsniveau på tværs af al kommunikation og interaktioner i forbindelse med din tjeneste vil skabe sammenhæng og tillid. For eksempel, hvis dit ministeriums brand er uformelt og konverserende, så bør du undgå at bruge formelt eller teknisk sprog i dit markedsføringsmateriale.
Afsluttende tanker
Her er nogle yderligere tips, hvis du er interesseret i at opbygge et konsekvent brandbudskab til dit digitale ministerium:
- Vær opmærksom på den kulturelle kontekst: Når du deler Guds ord med mennesker fra andre kulturer, er det vigtigt at bruge sprog og billeder, der vil være relevante og meningsfulde for dit publikum.
- Brug storytelling: Historiefortælling er en kraftfuld måde at formidle evangeliets budskab på, og det er nok derfor, Jesus brugte denne metode så ofte. Når du fortæller historier, er du i stand til at forbinde med mennesker på et personligt plan og hjælpe dem til at forstå budskabet om Guds kærlighed.
- Vær tålmodig: Det tager tid at opbygge relationer og nå ud til mennesker med evangeliet. Bliv ikke afskrækket, hvis du ikke ser resultater med det samme.
Konsistens i brandbeskeder opbygger tillid. En målrettet tilgang til din digitale outreach vil give større resultater og undgå at skabe barrierer eller distraktioner for dit publikum over tid. Når vi engagerer os i arbejdet med det digitale ministerium med en konsekvent og bevidst tilgang til branding, sprog, tonefald og samtale, opbygger vi tillid og forudsigelighed, så vores publikum kan komme tættere på og deltage i meningsfulde samtaler.
Photo by Keira Burton på Pexels
Gæsteindlæg af Media Impact International (MII)
For mere indhold fra Media Impact International, tilmeld dig MII nyhedsbrev.
