Så du har startet din første Facebook-annoncekampagne, og nu sidder du og spekulerer på, om den virker. Her er et par ting, du skal kigge efter for at hjælpe dig med at afgøre, om det virker, og hvilke ændringer (hvis nogen) du skal foretage.
Få adgang til din Ads Manager indenfor business.facebook.com or facebook.com/adsmanager og se efter følgende områder.
Bemærk: Hvis du ikke forstår et udtryk nedenfor, kan du søge i Ads Manager efter yderligere forklaring i søgelinjen øverst eller tjekke bloggen, "Konverteringer, visninger, CTA'er, oh my!"
Relevansscore
Din relevansscore hjælper dig med at vide, hvor godt din Facebook-annonce resonerer med dit publikum. Den måles fra 1 til 10. En lavere score betyder, at annoncen ikke er særlig relevant for din valgte målgruppe, og det vil resultere i et lavere antal visninger og en højere pris. Jo højere relevans, jo højere visninger, og jo lavere annonceomkostninger bliver.
Hvis du har en lavere relevansscore (dvs. 5 eller lavere), vil du gerne arbejde med dit publikumsvalg. Test forskellige målgrupper med den samme annonce, og se, hvordan din relevansscore ændrer sig.
Når du begynder at få dit publikum ringet ind, kan du begynde at teste annoncerne endnu mere (billeder, farver, overskrifter osv.). Brug af din Persona-forskning kan hjælpe dig i begyndelsen med din målgruppemålretning samt annoncemateriale.
Impressions
Visninger er, hvor mange gange din Facebook-annonce er blevet vist. Jo flere gange det ses, jo mere brandbevidsthed om din tjeneste. Når du begynder din M2DMM-strategi, er brandbevidsthed en høj prioritet. Det er vigtigt at hjælpe folk med at tænke over dit budskab og dine sider.
Alle indtryk er dog ikke ens. Dem, der er i nyhedsfeedet, er meget større i størrelse og er (sandsynligvis) mere virkningsfulde end andre, såsom annoncerne i højre kolonne. Det er vigtigt at se, hvor annoncerne placeres. Hvis du f.eks. opdager, at 90 % af dine annoncer bliver set og engageret eller reageret på fra mobilenheder, så lad det hjælpe med at bestemme dit annoncedesign og dit annonceforbrug på fremtidige kampagner.
Facebook vil også fortælle dig CPM eller pris pr. tusinde visninger for din(e) annonce(r). Mens du planlægger fremtidige annonceudgifter, skal du se på din CPM for at hjælpe dig med at bestemme det bedste sted at bruge dit annoncebudget til visninger og resultater.
Klik
Hver gang en person klikker på din Facebook-annonce, tæller det som et klik. Hvis en person tager sig tid til at klikke på annoncen og gå til landingssiden, så er de sandsynligvis mere engagerede og har mere interesse.
Facebook fortæller dig i Ad Manager din CTR eller klikrate. Jo højere CTR, end jo mere interesse havde folk for den annonce. Hvis du kører en AB-test, eller har flere annoncer, kan CTR fortælle dig, hvilken der er med til at generere flere visninger på din landingsside, og hvilken der har størst interesse.
Se også på prisen pr. klik (CPC) for dine annoncer. CPC er prisen pr. klik for en annonce og hjælper dig med at vide, hvor meget det koster at få folk til at gå til din destinationsside. Jo lavere CPC jo bedre. For at hjælpe med at holde dit annonceforbrug lavt, skal du overvåge din CPC og øge annonceudgifterne (langsomt, aldrig mere end 10-15 % ad gangen), som har det bedste CPC-tal.
Ligesom med visninger, vil det sted, hvor din annonce vises, påvirke din CTR og CPC. Annoncer i højre kolonne er normalt billigere i forhold til CPC og har lavere CTR. Newsfeed-annoncer vil normalt koste mere, men vil have en højere CTR. Nogle gange vil folk klikke på et nyhedsfeed uden at vide, at det faktisk er en annonce, så dette er et område, som du gerne vil spore over tid. Nogle mennesker klikker måske ikke engang på en annonce, men er interesserede, så ser på en kampagne over en periode ved hjælp af både Facebook Analytics og Google Analytics vil hjælpe dig med at opdage mønstre.
Konverteringsmetrics
Konverteringer refererer til handlinger udført på dit websted. For din tjeneste kan det betyde, at nogen anmoder om en bibel, sender en privat besked, downloader noget eller noget andet, som du har bedt dem om at gøre.
Sæt konverteringer i kontekst ved at måle antallet af konverteringer divideret med antallet af sidebesøg eller konverteringsraten. Du har måske en høj CTR (click-through-ratio), men lave konverteringer. Hvis det er tilfældet, vil du måske tjekke din landingsside for at sikre dig, at "spørgen" er klar og overbevisende. En ændring i et billede, en ordlyd eller andre elementer på en destinationsside, herunder sidehastighed, kan alle spille en rolle i dine konverteringsrater.
En metrik, der kan hjælpe dig med at bestemme effektiviteten af din Facebook-annonce, er annonceudgifterne divideret med antallet af konverteringer eller pris pr. handling (CPA). Jo lavere CPA, jo flere konverteringer får du for mindre.
konklusion:
Det kan virke lidt skræmmende, når du starter en Facebook-annoncekampagne for at vide, om den lykkes eller ej. At kende dit mål, have tålmodighed (giv en annonce mindst 3 dage for at tillade Facebook-algoritmen at gøre sit arbejde), og brug af ovenstående metrics kan hjælpe dig med at bestemme, hvornår du skal skalere, og hvornår du skal stoppe en kampagne.
