En af udfordringerne i Facebook marketing er at forsøge at afgøre, om du får dit budskab foran de rigtige mennesker. Ikke alene kan det spilde tid, det kan også spilde penge, hvis dine annoncer ikke er målrettet korrekt.
Hvis du har installeret Facebook Pixel korrekt på dit websted, så kan en avanceret strategi til publikumsoprettelse bruges. Til dette eksempel vil vi bruge muligheden "Videovisninger".
Facebook elsker videoer, og de elsker især videoer kodet og direkte uploadet på deres websted. Når det er gjort korrekt, kan følgende teknik hjælpe dig med at skabe et mere fokuseret publikum uden at skulle bruge store mængder penge.
Strategien:
- Opret en "hook"-video på 15 sekunder til et minut, der får dit publikums opmærksomhed. Dette kunne være en, der stiller spørgsmål, er engagerende og/eller bruger en del af et vidnesbyrd eller en bibelhistorie. Der er flere måder at oprette videoer på, og det er endda muligt at oprette en ved hjælp af stillbilleder. Denne annonce skal være en, der har et link til din landingsside, hvor hele videoen eller andet indhold kan ses.
- Opret en separat landingsside for det fulde video- eller annonceindhold. Sørg for, at sprog, billeder osv. stemmer så tæt som muligt med Facebook-annoncen. Facebook tjekker din landingsside, når din annonce godkendes.
- I Facebook Business Manager skal du gå til "Målgrupper" og derefter "Opret målgruppe" (en blå knap).
- Vælg "Brugerdefineret målgruppe"
- Vælg "Engagement" og derefter "Video"
- Vælg "Folk, der har set 75 % af din video". Vælg din "Hook"-video, som du har oprettet. Vælg datointerval, og navngiv derefter målgruppen.
Når det publikum er blevet oprettet, og Facebook har tid til at befolke publikum, så kan du gå videre til næste del af strategien med at skabe et Lookalike-publikum. Jo flere mennesker, der har set mindst 75 % af din "Hook"-video, jo bedre. Facebook klarer sig godt i at skabe et Lookalike-publikum, når det har en masse data at bygge ud fra. For at få en masse data skal du sørge for og køre din første "Hook"-videoannonce i mindst fire eller flere dage og sørge for, at dit annonceforbrug er højt nok til at få mindst et par tusinde 75 % videovisninger. Du kan se dine procentvise tal i din annoncerapport i business.facebook.com Ads Manager.
Sådan opretter du Lookalike:
- Klik på knappen "Opret målgruppe" og vælg derefter "Lookalike"
- Vælg din tilpassede målgruppe, som du har oprettet ovenfor, under "Kilde".
- Vælg, hvilket land du vil oprette Lookalike-publikummet for. Publikum skal være landsdækkende, men du kan ekskludere lokationer senere i annonceoprettelsesprocessen.
- Vælg målgruppestørrelsen "1" for at få højere kvalitet og for at holde dit annonceforbrug rimeligt.
- Klik på "Opret målgruppe". Det vil tage Facebook et stykke tid at udfylde dit nye publikum, men efter udfyldning har du nu en ny målgruppe, som du kan forfine og målrette mod med opfølgende annoncer.
Denne strategi hjælper dig med at bruge de personer, der har reageret positivt på dine tidligere annoncer, til at hjælpe med at opbygge nye målgrupper i større skala. Spørgsmål eller succeshistorier? Del det venligst i kommentarerne nedenfor.
