Identifikujte svou mediální platformu
1. Číst
Jak vaše skupina lidí používá média?
Provádění osobního výzkumu by mělo poskytnout vhled do toho, jak vaše skupina lidí používá média. Je důležité prozkoumat více zdrojů, abyste odpověděli na otázky, kde, kdy, proč a jak vaše skupina lidí používá média.
Například:
- SMS je extrémně strategický způsob, jak se spojit s lidmi. V závislosti na vaší poloze však může být bezpečnostní riziko příliš vysoké.
- Facebook je velmi populární mediální platforma po celém světě, ale většinu vašeho obsahu možná nikdy neuvidíte, protože soutěží s jiným obsahem v nekonečně rušném zpravodajství lidí.
- Možná budete chtít, aby se vaše publikum přihlásilo k odběru něčeho, co je upozorní na nový obsah. Pokud vaše skupina lidí nepoužívá e-mail, pak vytvoření seznamu Mailchimp nebude efektivní.
Jaké dovednosti má váš tým?
Při rozhodování, se kterou platformou začít jako první, zvažte své (nebo své týmové) schopnosti a úrovně dovedností. Může být strategické mít nakonec web, který odkazuje na vaše různé stránky sociálních médií. Začněte však s nejstrategičtější a nejfunkčnější platformou pro vaši první iteraci. Jakmile se s platformou, zveřejňováním a monitorováním obsahu a správou systému sledování budete cítit dobře, můžete později přidat další platformy.
Otázky ke zvážení:
Než se vrhnete na nastavení mediální platformy, věnujte nějaký čas důkladnému vyhodnocení role médií pro každou z vašich identifikovaných osob.
- Když je vaše cílová skupina online, kam míří?
- Jak a kde místní firmy a organizace inzerují online?
- Jaké jsou nejčastěji navštěvované webové stránky a nejpoužívanější aplikace pro zasílání zpráv?
- Jak rozšířené jsou chytré telefony, používání e-mailu a textových zpráv ve vaší skupině lidí?
- Jaká je role rádia, satelitu a novin? Zahájil někdo úsilí ministerstva z těchto platforem?
2. Vyplňte sešit
Než označíte tuto jednotku jako dokončenou, ujistěte se, že jste dokončili příslušné otázky v sešitu.
3. Jděte hlouběji
Zdroje:
- Stáhněte si toto slovo dokument pro další otázky k zamyšlení.
- Hledejte články o vašich cílových lidech a médiích, jako je tento: 10 lekcí sociálních médií z Blízkého východu v roce 2016.
- Digitální ministerský atlas: Digitální terén ve 40 nejméně dostupných zemích