Konzistence v zasílání zpráv o značce je důležitá pro budování stabilního a angažovaného publika a silné image značky. To je v digitální službě dvojnásob důležité, protože mnoho lidí, které vaše služba médií oslovuje, mohou být v Církvi noví. Konzistentní zasílání zpráv je klíčem k úspěšnému oslovení. Níže uvádíme několik tipů, jak to udělat dobře:
Nastavení jasných pokynů pro značku
Stanovení jasných pokynů pro značku tím, že definujete poslání, vize, hodnoty a vizuální identitu vašeho ministerstva, pomůže zpočátku nastavit image vaší značky. Schopný marketingový tým vám může pomoci vytvořit Průvodce stylem značky, který bude udržovat váš tým v kontaktu. Jakmile budete mít tyto pokyny zavedeny, každý ve vaší organizaci by na ně měl mít možnost odkazovat se na ně jako na referenční bod pro udržení konzistentnosti vašich zpráv. Průvodce značkou by vám měl pomoci s vnitřním potvrzením toho, co vaše ministerstvo promítá, jak by mělo být oslovováno vaše publikum a jak ministerstvo používá branding interně i externě.
Marketingové kalendáře a recyklace obsahu
Používání marketingového kalendáře vám může pomoci naplánovat obsah a marketingové aktivity předem, což vám umožní zajistit, aby vaše zprávy byly konzistentní ve všech kanálech. Když nastanou neočekávané události nebo propagační příležitosti, váš tým se může rychle přizpůsobit, protože uvidí, co odložit a přeplánovat na budoucí datum. Marketingové kalendáře fungují dobře, pokud váš tým mění účel obsahu. Jediný pohled na vaše zprávy napříč různými komunikačními kanály vám pomůže udržet vaše zprávy konzistentní a časově efektivní. Můžete například vytvořit video, které pak můžete přeměnit na kratší videa na sociálních sítích, blogové příspěvky a dokonce i infografiku. Tyto jednoduché triky vám pomohou ušetřit čas a zároveň využít vaše zdroje na maximum a udržet vaše sdělení konzistentní.
Zprávy o značce
Používejte konzistentní prvky značky. Prvky značky zahrnují vaše logo, barvy, písma a snímky. Používáte-li konzistentní prvky značky ve všech svých marketingových materiálech, pomáhá to vytvořit soudržnou identitu značky, kterou lidé poznají a zapamatují si. Vezměte si například Apple: vytvořili image značky, která je synonymem pro elegantní a kvalitní technologické produkty. Toho je dosaženo výrobou produktů, které, i když se zlepšují, zůstávají ve stejných hranicích image značky jako předchozí nabídka. Konzistentní sdělení a design značky posílí vaše sdělení, spíše než aby odvádělo pozornost publika od toho, co se snažíte sdělit.
Konverzační konzistence
Konzistence vašeho tónu hlasu, jazyka, stylu a úrovně formálnosti ve všech komunikacích a interakcích spojených s vaší službou vytvoří konzistenci a důvěru. Pokud je například značka vašeho ministerstva neformální a konverzační, měli byste se ve svých marketingových materiálech vyvarovat používání formálního nebo technického jazyka.
Závěrečné myšlenky
Zde je několik dalších tipů, pokud máte zájem o vytvoření konzistentního sdělení značky pro vaši digitální službu:
- Mějte na paměti kulturní kontext: Když sdílíte slovo Boží s lidmi z jiných kultur, je důležité používat jazyk a obrázky, které budou relevantní a smysluplné pro vaše publikum.
- Použijte vyprávění: Vyprávění příběhů je mocný způsob, jak sdělit poselství evangelia, což je pravděpodobně důvod, proč Ježíš tuto metodu tak často používal. Když vyprávíte příběhy, můžete se spojit s lidmi na osobní úrovni a pomoci jim porozumět poselství Boží lásky.
- Buď trpělivý: Vybudování vztahů a oslovení lidí evangeliem vyžaduje čas. Nenechte se odradit, pokud nevidíte okamžité výsledky.
Důslednost v zasílání zpráv o značce buduje důvěru. Cílevědomý přístup k vašemu digitálnímu dosahu přinese lepší výsledky a vyhnete se časem vytváření překážek nebo rušivých vlivů pro vaše publikum. Když se zapojíme do práce digitální služby s konzistentním a záměrným přístupem ke značce, jazyku, tónu hlasu a konverzaci, vybudujeme si důvěru a předvídatelnost, což umožní našemu publiku přiblížit se a zapojit se do smysluplných rozhovorů.
Příspěvek hosta Media Impact International (MII)
Pro více obsahu od Media Impact International se přihlaste na Newsletter MII.
