Jednou z výzev v marketingu na Facebooku je pokusit se zjistit, zda dostáváte své sdělení před ty správné lidi. Nejen, že to může ztrácet čas, ale také peníze, pokud vaše reklamy nejsou správně zacíleny.
Pokud máte správně nainstalovali Facebook Pixel na váš web, pak lze použít pokročilou strategii pro vytváření publika. Pro tento příklad použijeme možnost „Video Views“.
Facebook miluje videa a obzvláště milují videa zakódovaná a přímo nahraná na jejich stránky. Při správném provedení vám následující technika může pomoci vytvořit soustředěnější publikum, aniž byste museli utrácet velké množství peněz.
Strategie:
- Vytvořte 15sekundové až jednominutové „háčkové“ video, které upoutá pozornost vašeho publika. Může to být ten, který klade otázky, je poutavý a/nebo používá část svědectví nebo biblického příběhu. Existuje několik způsobů, jak vytvářet videa, a je dokonce možné vytvořit jeden pomocí statických obrázků. Tato reklama by měla obsahovat odkaz na vaši vstupní stránku, kde lze zobrazit celé video nebo jiný obsah.
- Vytvořte samostatnou vstupní stránku pro celý obsah videa nebo reklamy. Ujistěte se, že jazyk, obrázky atd. co nejvíce odpovídají reklamě na Facebooku. Facebook při schvalování reklamy zkontroluje vaši vstupní stránku.
- Ve Facebook Business Manageru přejděte na „Audiences“ a poté na „Create Audience“ (modré tlačítko).
- Vyberte „Vlastní publikum“
- Vyberte „Zapojení“ a poté „Video“
- Vyberte „Lidé, kteří zhlédli 75 % vašeho videa“. Vyberte si video „Hook“, které jste vytvořili. Vyberte časové období a poté pojmenujte publikum.
Jakmile bude toto publikum vytvořeno a Facebook bude mít čas naplnit publikum, můžete přejít k další části strategie vytváření Lookalike audience. Čím více lidí zhlédlo alespoň 75 % vašeho videa „Hook“, tím lépe. Facebook dělá dobře ve vytváření Lookalike publika, když má spoustu dat, ze kterých lze stavět. Chcete-li získat velké množství dat, ujistěte se a spusťte svou počáteční videoreklamu „Hook“ alespoň čtyři dny a ujistěte se, že výdaje na reklamu jsou dostatečně vysoké, abyste získali alespoň několik tisíc 75% zhlédnutí videa. Procento sledovanosti můžete vidět v přehledu reklam ve Správci reklam business.facebook.com.
Chcete-li vytvořit Lookalike:
- Klikněte na tlačítko „Vytvořit publikum“ a poté vyberte „Vypadat“.
- V části Zdroj vyberte vlastní publikum, které jste vytvořili výše.
- Vyberte zemi, pro kterou chcete vytvořit podobné publikum. Publikum musí být celostátní, ale později v procesu vytváření reklamy můžete lokality vyloučit.
- Chcete-li dosáhnout vyšší kvality a zachovat přiměřené výdaje na reklamu, vyberte velikost publika „1“.
- Klikněte na „Vytvořit publikum“. Facebooku bude chvíli trvat, než naplní vaše nové publikum, ale po naplnění nyní máte nové publikum, které můžete upřesnit a zacílit pomocí následných reklam.
Tato strategie vám pomůže využít lidi, kteří příznivě reagovali na vaše předchozí reklamy, k vytvoření nového publika ve větším měřítku. Otázky nebo příběhy o úspěchu? Podělte se o to v komentářích níže.
