El viatge des de la consciència fins al compromís és complex, però entendre les etapes de l'embut de màrqueting pot ajudar el vostre ministeri a guiar el vostre públic de manera eficaç durant aquest procés. A continuació, es mostren les tres etapes crucials de l'embut de màrqueting (conscienciació, consideració i decisió), juntament amb els canals de comunicació i les mètriques per mesurar l'eficàcia en cada etapa.
1. Consciència: fer una primera impressió memorable
Canal de comunicació: xarxes socials
En l'etapa de consciència, el vostre objectiu és captar l'atenció de la vostra persona i fer-los conèixer el vostre missatge o ministeri. Plataformes de xarxes socials com Facebook, Instagram, i YouTube són canals excel·lents per a aquest propòsit, ja que ofereixen un ampli abast i la capacitat de crear contingut atractiu i compartible.
Mètrica: abast i impressions
Per entendre amb quina eficàcia esteu creant consciència, mesureu el vostre abast i les impressions. L'abast fa referència al nombre d'usuaris únics que han vist el vostre contingut, mentre que les impressions fan un seguiment de quantes vegades s'ha mostrat el vostre contingut. Un nombre elevat d'impressions, combinat amb un abast ampli, indica una forta consciència.
2. Consideració: generar interès i confiança
Canal de comunicació: màrqueting de continguts (blocs, vídeos)
Una vegada que la vostra persona és conscient del vostre ministeri, el següent pas és generar el seu interès i confiança. El màrqueting de contingut mitjançant blocs, vídeos i altres mitjans ofereix l'oportunitat de mostrar la vostra experiència, compartir informació valuosa i respondre a possibles preguntes. Podeu promocionar aquest contingut a través dels mateixos canals de conscienciació que hem revisat anteriorment, però l'objectiu aquí és traslladar la vostra persona de les xarxes socials a un canal "propietat" com el vostre lloc web.
Mètrica: implicació i temps dedicat
En aquesta etapa, feu un seguiment de les mètriques de participació, com ara els m'agrada, les comparticions, els comentaris i el temps dedicat al vostre contingut. L'alt compromís i el temps més llarg dedicat a consumir el vostre contingut són indicadors que el vostre públic està interessat i que considera seriosament les vostres ofertes.
3. Decisió: Facilitar l'elecció final
Canal de comunicació: màrqueting per correu electrònic
En l'etapa de decisió, els clients potencials estan preparats per involucrar-se i cal donar-los un cop d'ull final. El màrqueting per correu electrònic és un canal potent per a això, ja que us permet enviar missatges personalitzats i dirigits directament a les safates d'entrada del vostre públic. Altres canals a considerar inclouen els SMS o les campanyes de missatges directes a les xarxes socials. Busqueu oportunitats per mantenir converses d'1 a 1 amb el vostre persona.
Mètrica: percentatge de conversió
La mètrica clau a mesurar en aquesta etapa és la taxa de conversió, que és el percentatge de destinataris de correu electrònic que han completat l'acció desitjada, com ara fer una professió de fe o registrar-se per lliurar una Bíblia o altres materials del ministeri. Un alt percentatge de conversions indica que els vostres esforços de màrqueting per correu electrònic impulsen de manera efectiva les decisions.
Pensaments Finals
Entendre les etapes de l'embut de màrqueting i alinear els vostres canals de comunicació i mètriques en conseqüència és crucial per guiar el vostre públic a través del seu viatge. En centrar-vos en l'abast i les impressions a l'etapa de consciència, la implicació i el temps dedicat a l'etapa de consideració, i el percentatge de conversions en l'etapa de decisió, estaràs ben equipat per mesurar i optimitzar els teus esforços de màrqueting per tenir èxit.
Recordeu que la clau per navegar amb èxit per l'embut de màrqueting és analitzar i ajustar contínuament les vostres estratègies en funció de les dades que recopileu, assegurant-vos que moveu el vostre públic d'una etapa a una altra de manera efectiva.
Foto: Ketut Subiyanto a Pexels
Publicació de convidats de Media Impact International (MII)
Per obtenir més contingut de Media Impact International, registra't a Butlletí MII.
