Un dels reptes del màrqueting de Facebook és intentar determinar si rebeu el vostre missatge davant de les persones adequades. No només pot perdre temps, sinó que també pot perdre diners si els vostres anuncis no s'orienten correctament.
Si vostè té instal·lat correctament el píxel de Facebook al vostre lloc, llavors es pot utilitzar una estratègia avançada per a la creació de públic. Per a aquest exemple, utilitzarem l'opció "Vistes de vídeo".
A Facebook els encanten els vídeos i sobretot els encanten els vídeos codificats i penjats directament al seu lloc. Quan es fa correctament, la tècnica següent us pot ajudar a crear un públic més centrat sense haver de gastar grans quantitats de diners.
L'estratègia:
- Creeu un vídeo de "ganxo" de 15 segons a un minut que cridarà l'atenció del vostre públic. Aquest podria ser un que fa preguntes, és atractiu i/o utilitza una part d'un testimoni o d'una història bíblica. Hi ha diverses maneres de crear vídeos i fins i tot és possible crear-ne un mitjançant imatges fixes. Aquest anunci hauria de tenir un enllaç a la vostra pàgina de destinació on es pugui veure el vídeo complet o un altre contingut.
- Creeu una pàgina de destinació independent per al contingut complet del vídeo o de l'anunci. Assegureu-vos que l'idioma, les imatges, etc. coincideixen el més possible amb l'anunci de Facebook. Facebook comprovarà la vostra pàgina de destinació quan aprovi el vostre anunci.
- Dins del gestor d'empreses de Facebook, aneu a "Públics" i després a "Crea un públic" (un botó blau).
- Trieu "Públic personalitzat"
- Trieu "Interacció" i després "Vídeo"
- Tria "Persones que han vist el 75% del teu vídeo". Tria el vídeo "Hook" que has creat. Trieu l'interval de dates i, a continuació, anomena el públic.
Un cop s'ha creat aquest públic i Facebook té temps per omplir-lo, podeu passar a la següent part de l'estratègia de crear un públic semblant. Com més persones hagin vist almenys el 75% del vostre vídeo "Hook", millor. Facebook fa bé a l'hora de crear una audiència semblant quan té moltes dades per construir. Per obtenir moltes dades, assegureu-vos d'executar el vostre anunci de vídeo inicial "Hook" durant almenys quatre dies o més i assegureu-vos que la despesa publicitària sigui prou alta com per obtenir almenys uns quants milers de visualitzacions de vídeo del 75%. Podeu veure els vostres percentatges observats al vostre informe d'anuncis al Gestor d'anuncis de business.facebook.com.
Per crear el Lookalike:
- Feu clic al botó "Crea audiència" i, a continuació, seleccioneu "Semblant"
- A "Font", trieu el vostre públic personalitzat que heu creat més amunt.
- Trieu el país per al qual voleu crear el públic semblant. El públic ha de ser de tot el país, però podeu excloure ubicacions més endavant durant el procés de creació de l'anunci.
- Per obtenir una millor qualitat i mantenir la despesa publicitària raonable, trieu la mida del públic "1".
- Feu clic a "Crea audiència". Facebook trigarà una estona a omplir el vostre nou públic, però després d'omplir-lo, ara teniu un nou públic que podeu refinar i orientar amb anuncis de seguiment.
Aquesta estratègia us ajuda a utilitzar les persones que han respost favorablement als vostres anuncis anteriors per ajudar-vos a crear nous públics a una escala més gran. Preguntes o casos d'èxit? Comparteix-ho als comentaris a continuació.
