Dakle, započeli ste svoju prvu Facebook reklamnu kampanju i sada sjedite i pitate se da li radi. Evo nekoliko stvari koje trebate potražiti kako biste utvrdili da li radi i koje promjene (ako ih ima) trebate napraviti.
Pristupite svom Ads Manageru unutar business.facebook.com or facebook.com/adsmanager i potražite sljedeća područja.
Napomena: Ako ne razumijete termin u nastavku, možete potražiti dodatna objašnjenja u Ads Manageru u traci za pretraživanje na vrhu ili pogledati blog, “Konverzije, utisci, pozivi na akciju, o moj!"
Relevantna ocjena
Vaša ocjena relevantnosti vam pomaže da znate koliko dobro vaš Facebook oglas ima odjek kod vaše publike. Mjeri se od 1 do 10. Niža ocjena znači da oglas nije baš relevantan za vašu odabranu publiku i rezultirat će manjim brojem pojavljivanja i većom cijenom. Što je veća relevantnost, to će biti veći broj pojavljivanja i niža cijena oglasa.
Ako imate niži rezultat relevantnosti (tj. 5 ili niži), onda ćete htjeti poraditi na odabiru publike. Testirajte različite publike s istim oglasom i pogledajte kako se mijenja vaša ocjena relevantnosti.
Kada počnete da privlačite svoju publiku, tada možete početi još više testirati oglase (fotografije, boje, naslovi, itd.). Korištenje vašeg istraživanja Persone može vam pomoći na početku s ciljanjem vaše publike, kao i sa kreativnim oglasima.
Impressions
Impresije pokazuju koliko je puta vaš Facebook oglas prikazan. Što se više puta vidi, to je veća svijest o brendu o vašem služenju. Kada započinjete svoju M2DMM strategiju, svijest o brendu je visoki prioritet. Važno je pomoći ljudima da razmisle o vašoj poruci i vašim stranicama.
Ipak, svi utisci nisu isti. One koje se nalaze u feedu vijesti su mnogo veće i (vjerovatno) su upečatljivije od drugih, kao što su oglasi u desnoj koloni. Važno je gledati gdje se oglasi postavljaju. Ako ustanovite da se, na primjer, 90% vaših oglasa vidi i angažira na mobilnom uređaju, onda neka vam to pomogne u određivanju dizajna oglasa i potrošnje na oglase u budućim kampanjama.
Facebook će vam također reći CPM ili cijenu po hiljadu prikaza za vaše oglase. Dok planirate buduću potrošnju na oglase, pogledajte svoj CPM koji će vam pomoći da odredite najbolje mjesto za trošenje budžeta za oglase za pojavljivanja i rezultate.
klikova
Svaki put kada osoba klikne na vaš Facebook oglas to se računa kao klik. Ako osoba odvoji vrijeme da klikne na oglas i ode na odredišnu stranicu, onda je vjerovatno više angažirana i ima više interesa.
Facebook će vam u Ad Manager-u reći vaš CTR ili Click-Through-Rate. Što je veći CTR, to je veći interes ljudi za taj oglas. Ako provodite AB test ili imate više oglasa, CTR vam može reći koji od njih pomaže da povećate broj pregleda na vašoj odredišnoj stranici, a koji ima veći interes.
Također pogledajte cijenu po kliku (CPC) vaših oglasa. CPC je cijena po kliku oglasa i pomaže vam da saznate koliko košta da ljudi odu na vašu odredišnu stranicu. Što je niži CPC to bolje. Kako biste pomogli da vaša potrošnja na oglase bude niska, pratite svoj CPC i povećavajte potrošnju na oglase (polako, nikad više od 10-15% odjednom) koji imaju najbolji CPC broj.
Baš kao i kod pojavljivanja, gdje se vaš oglas prikazuje će uticati na vaš CTR i CPC. Oglasi u desnoj koloni obično su jeftiniji u odnosu na CPC i imaju niži CTR. Oglasi u Newsfeedu obično koštaju više, ali će imati veći CTR. Ponekad će ljudi kliknuti na feed vijesti, a da ne znaju da je to zapravo oglas, tako da je ovo područje koje ćete htjeti pratiti s vremenom. Neki ljudi možda neće ni kliknuti na oglas, ali će biti zainteresirani, pa gledajući kampanju u određenom vremenskom periodu koristeći i Facebook Analytics i Google Analytics pomoći će vam da otkrijete obrasce.
metrika konverzije
Konverzije se odnose na radnje poduzete na vašoj web stranici. Za vašu službu to može značiti da neko traži Bibliju, pošalje privatnu poruku, preuzme nešto ili nešto drugo što ste od njega zatražili.
Stavite konverzije u kontekst mjerenjem broja konverzija podijeljen s brojem posjeta stranici ili stopom konverzije. Možda imate visok CTR (omjer klikova), ali niske konverzije. Ako je tako, možda biste željeli provjeriti svoju odredišnu stranicu kako biste bili sigurni da je “pitaj” jasno i uvjerljivo. Promjena slike, teksta ili drugih stavki na odredišnoj stranici, uključujući brzinu stranice, sve može igrati ulogu u vašim stopama konverzije.
metrika koja vam može pomoći da odredite učinkovitost vašeg Facebook oglasa je potrošnja na oglašavanje podijeljena brojem konverzija ili cijenom po radnji (CPA). Što je niži CPA, više konverzija ostvarujete za manje.
Zaključak:
Može izgledati pomalo zastrašujuće dok započnete Facebook oglasnu kampanju da biste znali da li je uspješna ili ne. Poznavanje vašeg cilja, strpljenja (dajte oglasu najmanje 3 dana da omogućite Facebook algoritmu da obavi svoj posao) i korištenje gore navedenih metrika može vam pomoći da odredite kada povećati, a kada zaustaviti kampanju.
