Ek onthou hoe ek in die vroeë 2000's na 'n konferensie gegaan het wat bloot getiteld was, "Teologie na Google." Tydens hierdie meesleurende meerdagkonferensie het ons alles bespreek van die spoed van inbel en die spoed van God, tot die impak van Twitter (Instagram was nog nie uitgevind nie) op kerke en bedieninge. Een spesifieke wegbreeksessie wat besonder interessant was, was oor die onderwerp van bedieningshandelsmerk. Die sessie het geëindig met 'n taamlik vurige bespreking oor of Jesus 'n handelsmerk sou hê of nie en waarvoor hy sosiale media-handelsmerke sou gebruik.
Jare later het hierdie gesprek nog belangriker geword. Jou gehoor moet jou sien, hoor en met jou verbind. Hier is 3 voorstelle waarom jou handelsmerk meer saak maak vir jou gehoor as wat jy dink dit is.
- Hulle moet jou sien: Coca-Cola is een van die mees herkenbare handelsmerke ter wêreld en dit het nie per ongeluk so gekom nie. Die eerste reël in Coca-Cola se bemarking is om seker te maak dat hulle sigbaar is. Hulle wil seker maak dat mense weet hulle bestaan. Dit beteken dat hulle miljoene dollars spandeer om hul logo gesien te kry, gratis Coca-Cola weg te gee en advertensies op enige platform te koop wat hulle kan. Dit alles in die naam van 'n soet, gaskoeldrank.
Jou handelsmerk maak meer saak as wat jy dink dit is, want jou missie is om die Goeie Nuus van Jesus aan die wêreld te deel. As jou handelsmerk nie sigbaar is nie, dan weet niemand dat jy bestaan nie en niemand het toegang tot hierdie Goeie Nuus wat jy vir hulle het nie. Jy moet jou daartoe verbind om jou handelsmerk sigbaar te maak vir soveel mense as moontlik. Soos Jesus in 'n gelykenis geleer het, om 'n groot net uit te gooi. Sigbaarheid is om die grootste net te gooi waartoe jy in staat is sodat jou handelsmerk gesien sal word en dat jou boodskap gedeel kan word. Hulle moet jou sien.
2. Hulle moet jou hoor: Die spreekwoordelike gesegde is dat 'n prentjie duisend woorde werd is. Dit geld eksponensieel vir jou sosiale media-bediening. Die plasings, rolle en stories wat jy deel, vertel 'n storie. Hulle laat jou gehoor jou stem ken en gee hulle insig in wie jy is en wat jy bestaan om te bereik. Dit stel hulle ook in staat om 'n blik te kry van wat jy vir hul lewens het. Jou handelsmerk is jou stem. Dit spreek vir jou. Dit sê dat jy in hulle belangstel, gretig is om te luister en oop is om hulp aan te bied. Dit vertel hulle dat jy 'n bekende gesig in 'n sosiale media landskap vol vreemdelinge is. Dit bied aan hulle jou storie, gekoppel aan hul storie, wat uiteindelik lei tot die grootste storie.
En moenie 'n fout maak nie, daar is mededingende stemme daar buite. Stemme wat goedkoop oplossings bied wat geen werklike blywende hulp bied nie. Stemme wat hard in hul gesig skree en vir hulle sê dat hulle die nuutste produk moet koop, die lewe moet hê wat hul naaste het, en voortgaan om jaloers te begeer na al die dinge wat hulle nie het nie. Jou stem in die middel van hierdie see van geraas moet so hard klink met die aanbod van, "die Weg, die Waarheid en die Lewe." Jou handelsmerk maak meer saak as wat jy dink dit is, want jou stem is dalk die enigste stem wat hulle vandag op sosiale media hoor wat werklike hoop bied. Hulle moet jou hoor.
3. Hulle moet met jou kontak maak: Die uitvinder van die Facebook-like-knoppie is al talle kere gepubliseer en deel dat die like-knoppie geskep is om mense aan hul platform verbind te hou. Die eenvoudige wetenskap hieroor is dat likes, shares en ander verbintenisse die gebruiker 'n dopamienstormloop gee. Dit is in die platforms ingebou om gebruikers te laat terugkom vir meer inhoud en om advertensiegeld en maatskappyuitbreiding te bevorder. Alhoewel dit beslis na die donker kant van sosiale media kan lyk, is wat dit op 'n positiewe manier deel, die aard van die mens se diep behoefte aan verbinding met mekaar.
Jou handelsmerk maak meer saak as wat jy dink dit is, want daar is regte mense wat met ander regte mense moet skakel. Daar is verlore skape wat Jesus op 'n missie is om terug te bring na die kraal. Ons word deel hiervan in ons bedieninge terwyl ons op outentieke maniere kontak maak met outentieke mense aan die ander kant van die skerm. Soos in baie boeke en artikels die afgelope paar jaar erken is, is mense meer verbind en tog meer eensaam as wat hulle ooit was. Ons het die geleentheid om ons bedieningshandelsmerk te benut om met mense te skakel sodat hulle nie meer alleen is nie. Hulle moet met jou kontak maak.
Jou handelsmerk maak meer saak as wat jy dink, want jou gehoor moet jou sien, hoor en met jou kontak maak. Moenie hierdie "hoekom" verloor nie. Laat toe dat hierdie "hoekom" jou nog verder dryf in jou handelsmerk en in jou missie. Streef hierdie 3 geleenthede na tot voordeel van die Koninkryk en tot eer van God.
Foto deur Alexander Suhorucov van Pexels
Gaste Pos deur Media Impact International (MII)
Vir meer inhoud van Media Impact International, teken aan by die MII Nuusbrief.
Kom meer te wete oor handelsmerk in die KT-strategiekursus – Les 6
