因此，您已经开始了您的第一个 Facebook 广告活动，现在您坐在那里，想知道它是否有效。 这里有一些需要寻找的东西，可以帮助您确定它是否有效以及您需要进行哪些更改（如果有）。
在其中访问您的广告管理器 facebook.com or facebook.com/adsmanager 并寻找以下区域。
注意：如果您不理解下面的某个术语，您可以在广告管理器中搜索顶部搜索栏中的其他解释或查看博客，“转换、印象、CTA，我的天哪！“
相关分数
您的相关性得分可帮助您了解您的 Facebook 广告与受众产生共鸣的程度。 它的评分范围为 1 到 10。较低的分数表示广告与您选择的受众不是很相关，并且会导致较少的展示次数和较高的成本。 相关性越高，展示次数越高，广告费用就越低。
如果您的相关性分数较低（即 5 或更低），那么您将需要处理您的受众选择。 用同一个广告测试不同的受众，看看你的相关性得分如何变化。
一旦你开始让你的观众拨入，你就可以开始对广告进行更多测试（照片、颜色、标题等）。 使用您的角色研究可以帮助您在开始时确定受众群体定位和广告创意。
印象
展示次数是您的 Facebook 广告被展示的次数。 它被看到的次数越多，您事工的品牌知名度就越高。 在开始您的 M2DMM 策略时，品牌知名度是重中之重。 帮助人们思考您的信息和页面非常重要。
虽然所有的印象都不一样。 新闻提要中的广告尺寸要大得多，并且（可能）比右侧栏广告等其他广告更具影响力。 查看广告投放的位置很重要。 例如，如果您发现 90% 的广告在移动设备上被看到、参与或采取行动，那么让这有助于确定您的广告设计和未来广告系列的广告支出。
Facebook 还会告诉您广告的每千次展示费用或每千次展示费用。 当您计划未来的广告支出时，请查看您的每千次展示费用，以帮助您确定为展示次数和结果花费广告预算的最佳位置。
点击
用户每次点击您的 Facebook 广告都算作一次点击。 如果一个人花时间点击广告并转到着陆页，那么他们可能会更投入并且更感兴趣。
Facebook 会在 Ad Manager 中告诉您点击率或点击率。 点击率越高，人们对该广告的兴趣就越大。 如果您正在运行 AB 测试，或有多个广告，点击率可以告诉您哪个有助于在您的着陆页上吸引更多浏览量，以及哪个具有更高的兴趣。
还要查看广告的每次点击费用 (CPC)。 CPC 是广告的每次点击费用，可以帮助您了解让人们访问您的目标网页需要花费多少。 CPC越低越好。 为了帮助保持较低的广告支出，监控您的每次点击费用并增加具有最佳每次点击费用数字的广告支出（慢慢地，一次不超过 10-15%）。
与展示次数一样，广告的展示位置也会影响您的点击率和每次点击费用。 右栏广告的每次点击费用通常较低，但点击率较低。 新闻源广告通常费用更高，但点击率更高。 有时，人们会点击新闻源而不知道它实际上是广告，因此这是您需要随着时间的推移进行跟踪的区域。 有些人可能甚至不会点击广告，但会感兴趣，因此使用 Facebook Analytics 和 Facebook Analytics 来查看一段时间内的活动 Google Analytics 将帮助您发现模式。
转化指标
转化是指在您的网站上采取的操作。 对于您的事工，这可能意味着有人要圣经、发送私人消息、下载某些东西，或者您要求他们做的其他事情。
通过衡量转化次数除以页面访问次数或转化率，将转化置于上下文中。 您的点击率（点击率）可能很高，但转化率很低。 如果是这样，您可能需要检查您的着陆页以确保“询问”清晰且引人注目。 着陆页上的图片、文字或其他项目的变化（包括页面速度）都会影响您的转化率。
可以帮助您确定 Facebook 广告效果的指标是广告支出除以转化次数或每次操作成本 (CPA)。 每次转化费用越低，您获得的转化次数就越少。
总结
当您开始 Facebook 广告活动以了解它是否成功时，这似乎有点令人生畏。 了解您的目标，保持耐心（给广告至少 3 天的时间，让 Facebook 算法发挥作用），并使用上述指标可以帮助您确定何时扩大规模以及何时停止营销活动。
