Diduro lati inu ogunlọgọ ati sisopọ pẹlu awọn olugbo ibi-afẹde rẹ le jẹ iṣẹ-ṣiṣe nija kan. Bi awọn ẹgbẹ iranse ṣe ngbiyanju lati kọ awọn asopọ, o rọrun lati ṣubu sinu diẹ ninu awọn ẹgẹ ti o wọpọ ti o ṣiṣẹ lodi si awọn ibi-afẹde rẹ dipo ṣiṣe iṣẹ apinfunni rẹ. Lati ṣe iranlọwọ fun ọ lati lilö kiri ni ilẹ-ilẹ ti n dagba nigbagbogbo ti awọn ipolongo media awujọ, a ti ṣajọ atokọ ti awọn aṣiṣe marun ti o ga julọ ti awọn ẹgbẹ titaja nigbagbogbo n ṣe.
Àṣìṣe #1: Àìbìkítà Ìwádìí Àwọn Olùgbọ́
Ọkan ninu awọn aṣiṣe ti o buruju julọ ti awọn ẹgbẹ iṣẹ-iranṣẹ le ṣe ni omi omi sinu ipolongo kan laisi oye nitootọ awọn olugbo ibi-afẹde wọn. Laisi agbọye ti o jinlẹ ti awọn ayanfẹ awọn olugbo rẹ, awọn ihuwasi, ati awọn aaye irora, awọn eewu akoonu rẹ ṣubu. Gẹgẹbi Seth Godin ṣe tẹnuba, “Titaja kii ṣe nipa nkan ti o ṣe, ṣugbọn nipa awọn itan ti o sọ.”
Fun apẹẹrẹ, nigba ti Pepsi ṣe ifilọlẹ ipolongo aitọ kan ti o nfihan Kendall Jenner ti o nfi agolo soda kan fun ọlọpa kan lakoko atako kan, aditi ohun orin si awọn iye awọn olugbo yori si ifẹhinti kaakiri. Ge asopọ laarin ipolongo naa ati awọn imọlara awọn olugbo yorisi ipalara ti o bajẹ si orukọ ami iyasọtọ naa.
Solusan: Ṣe pataki iwadi awọn olugbo lati kọ awọn ipolongo ti o ṣe atunṣe. Lo awọn atupale data, ṣe awọn iwadii, ati olukoni ni gbigbọ awujọ lati loye ohun ti o jẹ ki awọn olugbo rẹ jẹ ami si. Tẹle Ikẹkọ MII's Persona lati kọ profaili olukọ pipe rẹ. Lẹhinna, awọn itan-akọọlẹ iṣẹ ọna ti o ṣe afihan awọn itan wọn, titan awọn olugbo rẹ sinu awọn aye iṣẹ-iṣiṣẹ.
Asise #2: Aisedeede Branding
Aiṣedeede ni iyasọtọ lori awọn iru ẹrọ oriṣiriṣi le di idamọ iṣẹ-iranṣẹ rẹ ki o da awọn olugbo rẹ ru. loruko jẹ diẹ sii ju a logo. O jẹ ṣeto awọn ireti, awọn iranti, awọn itan, ati awọn ibatan ti, ti a mu papọ, ṣe akọọlẹ fun ipinnu eniyan lati tẹle oju-iwe rẹ, tabi ṣe diẹ sii jinna.
Yiyan laarin a lodo ohun orin lori Facebook ati ki o kan àjọsọpọ ohun orin lori Instagram, fun apẹẹrẹ, o le jẹ ki awọn ọmọlẹyin ni idamu. Aisi isokan ni awọn eroja wiwo ati fifiranṣẹ yoo gbe awọn ibeere dide nipa ododo ti iṣẹ-iranṣẹ rẹ.
Solusan: Ṣẹda awọn itọnisọna ami iyasọtọ ti o bo awọn eroja wiwo, ohun orin, ati fifiranṣẹ. Eyi ṣe idaniloju idanimọ ami iyasọtọ kan ni gbogbo awọn iru ẹrọ media awujọ, ṣiṣe igbẹkẹle ati idanimọ laarin awọn olugbo rẹ.
Aṣiṣe #3: Awọn atupale wiwo
Awọn ipolongo media awujọ laisi awọn atupale pipe dabi awọn ọfa titu ninu okunkun. Agbara ti ṣiṣe ipinnu ti o dari data jẹ tẹnumọ nipasẹ imọran ti o wọpọ, “O ko le ṣakoso ohun ti o ko wọn.”
Idoko-owo lọpọlọpọ ni ipolongo laisi ipasẹ awọn metiriki ni itara jẹ ipanu ti akoko iṣẹ-iranṣẹ ati owo. Aini oye sinu eyiti akoonu ti sọ di pupọ julọ yoo ja si awọn orisun asonu ati awọn aye ti o padanu fun iṣapeye ipolongo.
Solusan: Ṣe itupalẹ awọn metiriki nigbagbogbo gẹgẹbi awọn oṣuwọn adehun igbeyawo, awọn oṣuwọn titẹ-nipasẹ, ati awọn oṣuwọn iyipada. Ti o ba nlo media awujọ lati wakọ awọn ifiranṣẹ taara, wo akoko idahun lati ọdọ ẹgbẹ rẹ lati yago fun awọn itọsọna asan. Lo awọn oye wọnyi lati ṣatunṣe awọn ọgbọn rẹ dara, mu ohun ti n ṣiṣẹ pọ si, ati ṣatunṣe tabi sọ ohun ti kii ṣe.
Aṣiṣe #4: "Tita-lile" Dipo kiko Awọn ibatan
Ni agbaye ti o kun fun awọn ipolowo, ọna ti o ta ni lile le pa awọn olugbọ rẹ. Ọpọlọpọ eniyan pade Jesu nipasẹ awọn ibasepọ pẹlu awọn eniyan miiran. Bi a ṣe n waasu Ihinrere, a ko le ṣagbekalẹ iwulo ipilẹ eniyan fun ibatan ati asopọ pẹlu awọn miiran.
Bombarding awọn ọmọlẹyin media awujọ rẹ pẹlu awọn ifiweranṣẹ ti o jẹ ipolowo aṣeju yoo ja si idinku ninu adehun igbeyawo ati awọn ọmọlẹyin yọkuro. Ti gbogbo ifiweranṣẹ ba n beere fun awọn olugbo lati fun ọ ni nkan, bii alaye olubasọrọ wọn tabi lati fi ifiranṣẹ taara ranṣẹ, iwọ yoo pa wọn nikan si ifiranṣẹ ti o n gbiyanju lati pin.
Solusan: Ṣaju akoonu ti o pese iye si awọn olugbo rẹ. Pin awọn ifiweranṣẹ bulọọgi ti alaye, awọn fidio idanilaraya, tabi awọn itan iyanju ti o ni ibamu pẹlu awọn iye iṣẹ-iranṣẹ rẹ, ṣiṣe awọn asopọ ti o nilari pẹlu awọn olugbo rẹ.
Aṣiṣe # 5: Aibikita Ibaṣepọ Agbegbe
Ikuna lati ṣe ajọṣepọ pẹlu agbegbe rẹ jẹ aye ti o padanu lati ṣe agbero iṣootọ ati ṣe eniyan ami iyasọtọ rẹ. Eyi le dabi ohun ti o han gedegbe, fun ọpọlọpọ awọn ẹgbẹ iṣẹ-iranṣẹ wa lati ṣe ajọṣepọ pẹlu awọn eniyan ni ipele ti ara ẹni. Ṣugbọn, MII ti ṣiṣẹ pẹlu awọn ẹgbẹ aimọye ti o wakọ awọn asopọ ti ara ẹni ati awọn ifiranṣẹ lati ọdọ awọn olugbo wọn, nikan lati jẹ ki awọn ifiranṣẹ wọnyẹn rọ si igba atijọ nigbati wọn ko le dahun ni akoko ti akoko.
Ti awọn akọọlẹ media awujọ ti iṣẹ-iranṣẹ rẹ kun fun awọn asọye, sibẹsibẹ awọn idahun ko ṣọwọn, iwọ yoo ma fi ifiranṣẹ ti o lagbara ranṣẹ si awọn eniyan yẹn pe awọn ibeere wọn ko ṣe pataki to lati jẹwọ ati dahun. Aini ifaramọ yii yoo jẹ ki eniyan rilara ti a ko gbọ ati ti ge asopọ.
Solusan: Ṣe idahun nigbagbogbo si awọn asọye, awọn ifiranṣẹ, ati awọn mẹnuba. Jẹwọ awọn esi rere ati odi, ti n ṣe afihan ifaramo iṣẹ-iranṣẹ rẹ si gbigbọ ati idiyele igbewọle awọn olugbo rẹ. Ibaṣepọ yii nfi ifiranṣẹ ranṣẹ si awọn miiran ti n gbero idahun pe awọn ifiranṣẹ iwaju wọn yoo rii, gbọ, ati gba esi kan.
MII nireti pe ẹgbẹ rẹ yoo ni anfani nipa yago fun awọn aṣiṣe ti o wọpọ marun wọnyi ati gbigba awọn ilana ti oye ti awọn olugbo, iyasọtọ deede, awọn ipinnu ti n ṣakoso data, kikọ ibatan, ati ilowosi agbegbe. Ẹgbẹ iṣẹ-iranṣẹ rẹ le ṣe ọna si awọn ipolongo media awujọ aṣeyọri. Jẹ ki awọn ipolongo rẹ jẹ iranti, itumọ, ati ikopa lati gba akiyesi ati pe awọn olugbo rẹ sinu ibaraẹnisọrọ ti yoo ni ipa ayeraye.
Fọto nipasẹ George Becker pa Pexels
Alejo ifiweranṣẹ nipasẹ Media Impact International (MII)
Fun akoonu diẹ sii lati Media Impact International, forukọsilẹ si Iwe iroyin MII.
