שטייענדיק אויס פון די מאַסע און קאַנעקטינג מיט דיין ציל וילעם קענען זיין אַ טשאַלאַנדזשינג אַרבעט. ווען מיניסטעריום טימז פּרובירן צו בויען קאַנעקשאַנז, עס איז גרינג צו פאַלן אין עטלעכע פּראָסט טראַפּס וואָס אַרבעט קעגן דיין גאָולז אלא ווי צו דערגרייכן דיין מיסיע. צו העלפֿן איר נאַוויגירן די טאָמיד-יוואַלווינג לאַנדשאַפט פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאַמפּיינז, מיר האָבן צונויפגעשטעלט אַ רשימה פון די שפּיץ פינף מיסטייקס וואָס פֿאַרקויף טימז אָפט מאַכן.
טעות #1: נעגלעקטינג וילעם פאָרשונג
איינער פון די מערסט ערנסט מיסטייקס וואָס מיניסטעריום טימז קענען מאַכן איז דייווינג אין אַ קאמפאניע אָן באמת פֿאַרשטיין זייער ציל וילעם. אָן אַ טיף פארשטאנד פון דיין וילעם ס פּרעפֿערענצן, ביכייוויערז און ווייטיק פונקטן, דיין אינהאַלט ריסקס צו פאַלן פלאַך. ווי סעט גאָדין עמפאַסייזיז, "מאַרקעטינג איז ניט מער וועגן די שטאָפּן וואָס איר מאַכן, אָבער וועגן די מעשיות איר זאָגן."
צום ביישפּיל, ווען פּעפּסי האָט אָנגעהויבן אַן אומגליקלעכע קאמפיין מיט קענדאַל דזשעננער, וואָס האָט איבערגעגעבן אַ קאַסטן סאָדע צו אַ פּאָליציי אָפיציר בעשאַס אַ פּראָטעסט, די טאָן-טויבקייט צו די וואַלועס פון די וילעם געפירט צו וויידספּרעד באַקלאַש. די דיסקאַנעקט צווישן די קאמפאניע און די סענטימענץ פון די וילעם ריזאַלטיד אין אַ דאַמידזשינג קלאַפּ פֿאַר די שעם פון די סאָרט.
לייזונג: פּרייאָראַטייז גרונטיק וילעם פאָרשונג צו בויען קאַמפּיינז וואָס רעזאַנייט. ניצן דאַטן אַנאַליטיקס, אָנפירן סערווייז און אָנטייל נעמען אין געזעלשאַפטלעך צוגעהערט צו פֿאַרשטיין וואָס מאכט דיין וילעם טיקען. נאָכגיין MII's Persona Training צו בויען דיין ידעאַל וילעם פּראָפיל. דערנאָך, מעלאָכע דערציילונגען וואָס שפּיגל זייער דערציילונגען, ווענדן דיין וילעם אין פאַרקנאַסט מיניסטעריום אַפּערטונאַטיז.
טעות #2: ינקאַנסיסטענט בראַנדינג
ינקאַנסיסטאַנסי אין בראַנדינג אויף פאַרשידענע פּלאַטפאָרמס קענען צעפירן דיין מיניסטעריום אידענטיטעט און צעמישן דיין וילעם. בראַנדינג איז מער ווי אַ לאָגאָ. דאָס איז דער גאַנג פון עקספּעקטיישאַנז, מעמעריז, דערציילונגען און באציונגען וואָס, צוזאַמען, אַקאַונץ פֿאַר אַ מענטש 'ס באַשלוס צו נאָכפאָלגן דיין בלאַט, אָדער דינגען זיך מער דיפּלי.
אָלטערנייטינג צווישן אַ פאָרמאַל טאָן אויף facebook און אַ גלייַכגילטיק טאָן אויף ינסטאַגראַם, למשל, קענען לאָזן אנהענגערס פּאַזאַלד. דער מאַנגל פון יונאַפאָרמאַטי אין וויזשאַוואַל עלעמענטן און מעסידזשינג וועט אַרויסרופן פֿראגן וועגן די אָטאַנטיסיטי פון דיין מיניסטעריום.
לייזונג: שאַפֿן פולשטענדיק סאָרט גיידליינז וואָס דעקן וויזשאַוואַל עלעמענטן, טאָן און מעסידזשינג. דאָס ינשורז אַ קאָוכיראַנט סאָרט אידענטיטעט אַריבער אַלע געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס, בויען צוטרוי און דערקענונג צווישן דיין וילעם.
טעות #3: אָוווערלוקינג אַנאַליטיקס
סאציאל מידיאַ קאַמפּיינז אָן גרונטיק אַנאַליטיקס זענען ווי שיסערייַ אַראָוז אין דער פינצטער. די מאַכט פון דאַטן-געטריבן באַשלוס-מאכן איז אונטערגעשטראכן דורך די פּראָסט געדאַנק, "איר קענען נישט פירן וואָס איר טאָן ניט מעסטן."
ינוועסטינג שווער אין אַ קאמפאניע אָן אַקטיוולי טראַקינג מעטריקס איז אַ וויסט פון מיניסטעריום צייט און געלט. דער מאַנגל פון ינסייט אין וואָס אינהאַלט רעזאַנייטיד רובֿ וועט רעזולטאַט אין ווייסטאַד רעסורסן און מיסט אַפּערטונאַטיז פֿאַר קאַמפּיין אַפּטאַמאַזיישאַן.
לייזונג: קעסיידער אַנאַלייז מעטריקס אַזאַ ווי באַשטעלונג רייץ, קליקינג רייץ און קאַנווערזשאַן רייץ. אויב איר נוצן געזעלשאַפטלעך מידיאַ צו פירן דירעקט אַרטיקלען, נעמען אַ קוק בייַ די ענטפער צייט פון דיין מאַנשאַפֿט צו האַלטן פון סקאַנדערינג לידז. ניצן די ינסייץ צו פיין-טון דיין סטראַטעגיעס, פאַרשטאַרקן וואָס אַרבעט, און סטרויערן אָדער אַוועקוואַרפן וואָס טוט נישט.
טעות #4: "שווער סעלינג" אַנשטאָט פון בויען באַציונגען
אין אַ וועלט סאַטשערייטאַד מיט אַדווערטייזמאַנץ, אַ שווער-סעלינג צוגאַנג קענען קער אַוועק דיין וילעם. רובֿ מענטשן טרעפן יאָשקע דורך באציונגען מיט אנדערע מענטשן. ווען מיר פּריידיקן די בשורה, מיר קענען נישט פאַרלאָזן די יקערדיק מענטש נויט פֿאַר שייכות און קשר מיט אנדערע.
באָמבאַרדירן דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אנהענגערס מיט אַרטיקלען וואָס זענען אָוווערלי פּערמאָושאַנאַל וועט פירן צו אַ אַראָפּגיין אין באַשטעלונג און אנהענגערס אַנסאַבסקרייבינג. אויב יעדער פּאָסטן איז אַסקינג פֿאַר די וילעם צו געבן איר עפּעס, ווי זייער קאָנטאַקט אינפֿאָרמאַציע אָדער צו שיקן אַ דירעקט אָנזאָג, איר וועט נאָר קער זיי אַוועק צו די אָנזאָג איר פּרוּווט צו טיילן.
לייזונג: פּרייאָראַטייז אינהאַלט וואָס גיט ווערט צו דיין וילעם. ייַנטיילן ינפאָרמאַטיוו בלאָג אַרטיקלען, פֿאַרוויילערישע ווידיאס אָדער ינספּעריישאַנאַל דערציילונגען וואָס רעזאַנייט מיט די וואַלועס פון דיין מיניסטעריום, פאָרמינג מינינגפאַל קאַנעקשאַנז מיט דיין וילעם.
טעות #5: איגנאָרירן קאַמיוניטי באַשטעלונג
דורכפאַל צו דינגען מיט דיין קהל איז אַ מיסט געלעגנהייט צו שטיצן לויאַלטי און כיומאַנייז דיין סאָרט. דאָס קען ויסקומען קלאָר ווי דער טאָג, ווייַל אַזוי פילע מיניסטעריום טימז עקסיסטירן צו דינגען מיט מענטשן אויף אַ פּערזענלעך מדרגה. אָבער, MII האט געארבעט מיט קאַונטלאַס טימז וואָס פירן פערזענלעכע קאַנעקשאַנז און אַרטיקלען פון זייער וילעם, בלויז צו לאָזן די אַרטיקלען וועלקן אין דער פאַרגאַנגענהייט ווען זיי קענען נישט ריספּאַנד אין אַ בייַצייַטיק שטייגער.
אויב דיין מיניסטעריום ס געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַקאַונץ זענען פלאַדאַד מיט באַמערקונגען, אָבער די רעספּאָנסעס זענען זעלטן, איר וואָלט שיקן אַ שטאַרק אָנזאָג צו די מענטשן אַז זייער ריקוועס זענען נישט וויכטיק גענוג צו באַשטעטיקן און ענטפֿערן. דער מאַנגל פון באַשטעלונג וואָלט לאָזן מענטשן פילן אַנכערד און דיסקאַנעקטיד.
לייזונג: ריספּאַנד קעסיידער צו באַמערקונגען, אַרטיקלען און דערמאָנונגען. באַשטעטיקן ביידע positive און נעגאַטיוו באַמערקונגען, דעמאַנסטרייטינג די היסכייַוועס פון דיין מיניסטעריום צו צוגעהערט און וואַליוינג די אַרייַנשרייַב פון דיין וילעם. די באַשטעלונג סענדז אַ אָנזאָג צו אנדערע וואָס באַטראַכטן ריספּאַנדינג אַז זייער צוקונפֿט אַרטיקלען וועט זיין געזען, געהערט און באַקומען אַן ענטפער.
MII האפענונגען אַז דיין מאַנשאַפֿט וועט נוץ דורך ויסמיידן די פינף פּראָסט מיסטייקס און אַרומנעמען די פּרינסאַפּאַלז פון וילעם פארשטאנד, קאָנסיסטענט בראַנדינג, דאַטן-געטריבן דיסיזשאַנז, שייכות-בנין און קהל באַשטעלונג. דיין מיניסטעריום מאַנשאַפֿט קענען ויסברוקירן דעם וועג צו מצליח געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאַמפּיינז. מאַכן דיין קאַמפּיינז מעמעראַבאַל, מינינגפאַל און ענגיידזשינג צו כאַפּן ופמערקזאַמקייט און פאַרבעטן דיין וילעם אין אַ שמועס וואָס וועט האָבן אַן אייביק פּראַל.
פאָטאָ דורך דזשאָרדזש בעקער אויף פּעקסעלס
גאַסט פּאָסט דורך מעדיע ימפּאַקט אינטערנאַציאָנאַלער (MII)
פֿאַר מער אינהאַלט פון Media Impact International, צייכן אַרויף צו די MII נעווסלעטטער.
