Shunday qilib, siz birinchi Facebook reklama kampaniyangizni boshladingiz va endi u ishlayaptimi, deb o'tiribsiz. Bu ishlayotganligini va qanday o'zgarishlar (agar mavjud bo'lsa) qilish kerakligini aniqlashga yordam beradigan bir nechta narsalarni izlash kerak.
Reklama menejeriga kirish business.facebook.com or facebook.com/adsmanager va quyidagi sohalarni qidiring.
Eslatma: Agar quyidagi atamani tushunmasangiz, yuqoridagi Qidiruv satrida qoʻshimcha tushuntirish uchun Reklama menejerida qidirishingiz yoki blogni koʻrishingiz mumkin, “Konversiyalar, taassurotlar, CTAlar, oh!"
Muvofiqlik reytingi
Sizning ahamiyatlilik ballingiz Facebook reklamangiz auditoriyangiz bilan qanchalik rezonanslashayotganini bilishga yordam beradi. U 1 dan 10 gacha o‘lchanadi. Pastroq ball reklama tanlangan auditoriyangizga unchalik mos kelmasligini bildiradi va bu taassurotlar sonining kamayishiga va yuqori narxga olib keladi. Muvofiqlik qanchalik baland bo'lsa, taassurotlar shunchalik yuqori bo'ladi va reklama narxi shunchalik past bo'ladi.
Agar sizda tegishlilik darajasi past bo'lsa (ya'ni 5 yoki undan pastroq), u holda siz tomoshabinlarni tanlash ustida ishlashni xohlaysiz. Xuddi shu reklama bilan turli auditoriyalarni sinab ko'ring va sizning moslik ballingiz qanday o'zgarganini ko'ring.
Tomoshabinlaringizga qo'ng'iroq qilishni boshlaganingizdan so'ng, reklamalarni (fotosuratlar, ranglar, sarlavhalar va boshqalar) ko'proq sinovdan o'tkazishni boshlashingiz mumkin. Persona tadqiqotingizdan foydalanish sizga dastlab auditoriyani maqsad qilib olish, shuningdek, reklama kreativlari bilan yordam beradi.
taassurotlar
Taassurotlar - bu sizning Facebook reklamangiz necha marta ko'rsatilgan. Qanchalik ko'p ko'rinsa, sizning xizmatingiz haqidagi brend xabardorligi shunchalik ko'p bo'ladi. M2DMM strategiyangizni boshlaganingizda, brend haqida xabardorlik ustuvor ahamiyatga ega. Odamlarga sizning xabaringiz va sahifalaringiz haqida fikr yuritishga yordam berish muhimdir.
Biroq, barcha taassurotlar bir xil emas. Yangiliklar tasmasidagilar hajmi jihatidan ancha katta va (ehtimol) o'ng ustundagi reklamalar kabi boshqalarga qaraganda ko'proq ta'sir qiladi. Reklamalar qaerga joylashtirilishini ko'rish muhim. Agar siz, masalan, sizning reklamalaringizning 90% mobil qurilmadan koʻrilayotganini va jalb qilinayotganini yoki ularga amal qilinayotganini aniqlasangiz, bu sizning reklama dizayningiz va kelajakdagi kampaniyalar uchun sarflanadigan reklamangizni aniqlashga yordam bering.
Facebook sizga reklama(lar)ingiz uchun CPM yoki ming taassurotning narxini ham aytib beradi. Kelajakdagi reklama xarajatlarini rejalashtirayotganda, taassurotlar va natijalar uchun reklama byudjetini sarflash uchun eng yaxshi joyni aniqlashga yordam berish uchun CPM-ga qarang.
Tıklanma
Har safar odam sizning Facebook reklamangizni bosganida, u bosilgan deb hisoblanadi. Agar biror kishi e'lonni bosish va ochilish sahifasiga o'tish uchun vaqt ajratsa, ehtimol ular ko'proq shug'ullanadi va ko'proq qiziqish uyg'otadi.
Facebook reklama menejerida sizning CTR yoki klik-ko'rsatkichingizni aytib beradi. CTR qanchalik yuqori bo'lsa, odamlarning reklamaga qiziqishi shunchalik ko'p. Agar siz AB testini o'tkazayotgan bo'lsangiz yoki bir nechta reklamalaringiz bo'lsa, CTR qaysi biri ochilish sahifangizda ko'proq ko'rishga yordam berishini va qaysi biri ko'proq qiziqish uyg'otayotganini aytib berishi mumkin.
Shuningdek, reklamalaringizning bir marta bosish narxiga (CPC) qarang. CPC reklamani bosish narxi bo'lib, odamlarni sizning sahifangizga o'tishga majbur qilish qancha turishini bilishga yordam beradi. CPC qancha past bo'lsa, shuncha yaxshi. Reklama sarfini kam saqlashga yordam berish uchun CPC-ni kuzatib boring va eng yaxshi CPC raqamiga ega bo'lgan reklama xarajatlarini oshiring (asta-sekin, hech qachon 10-15% dan oshmasligi kerak).
Taassurotlar kabi, sizning reklamangiz qaerda ko'rsatilishi sizning CTR va CPC ga ta'sir qiladi. O'ng ustundagi reklamalar odatda CPC bo'yicha arzonroq va past CTRga ega. Yangiliklar tasmasi reklamalari odatda qimmatroq bo'ladi, lekin CTR yuqori bo'ladi. Ba'zida odamlar yangiliklar tasmasini aslida reklama ekanligini bilmagan holda bosadilar, shuning uchun bu siz vaqt o'tishi bilan kuzatmoqchi bo'lgan sohadir. Ba'zi odamlar reklamani bosmasligi mumkin, lekin qiziqish bildirishi mumkin, shuning uchun ham Facebook Analytics va ham foydalanib, ma'lum vaqt davomida kampaniyani ko'rib chiqing. Google Analytics naqshlarni topishga yordam beradi.
Konvertatsiya ko'rsatkichlari
Konversiyalar veb-saytingizda amalga oshirilgan harakatlarga ishora qiladi. Sizning xizmatingiz uchun bu kimningdir Muqaddas Kitobni so'rashi, shaxsiy xabar yuborishi, biror narsani yuklab olishi yoki siz ulardan qilishni so'ragan boshqa narsalarni anglatishi mumkin.
Konvertatsiyalar sonini sahifaga tashriflar soniga yoki konvertatsiya tezligiga bo'lish orqali kontekstga qo'ying. Sizda yuqori CTR (kliklar nisbati) bo'lishi mumkin, ammo konversiyalar past bo'lishi mumkin. Agar shunday bo'lsa, "so'rash" aniq va jozibali ekanligiga ishonch hosil qilish uchun ochilish sahifangizni tekshirib ko'rishingiz mumkin. Rasm, soʻz yoki ochilish sahifasidagi boshqa elementlarning oʻzgarishi, jumladan, sahifa tezligi konversiya stavkangizda muhim rol oʻynashi mumkin.
Facebook reklamangiz samaradorligini aniqlashga yordam beradigan ko'rsatkich bu reklama xarajatlari konvertatsiyalar soniga yoki har bir harakat uchun xarajatga (CPA) bo'linadi. EBM qancha past bo'lsa, shunchalik ko'p konversiyalarni kamroq evaziga olasiz.
Xulosa:
Facebook reklama kampaniyasini boshlaganingizda, u muvaffaqiyatli yoki yo'qligini bilish biroz qo'rqinchli tuyulishi mumkin. Maqsadingizni bilish, sabr-toqatli bo'lish (Facebook algoritmi o'z ishini bajarishi uchun reklamaga kamida 3 kun bering) va yuqoridagi ko'rsatkichlardan foydalanish kampaniyani qachon kengaytirish va qachon to'xtatish kerakligini aniqlashga yordam beradi.
