Огляд створення вмісту

Лінза 1: рухи учня (DMM)

Мета кожного вмісту — продумати, як він допоможе створити DMM. (тобто як ця публікація зрештою залучить шукачів у групи? Як ця публікація змусить шукачів відкривати, підкорятися та ділитися?). ДНК, яку ви хочете бачити від учня до учня та від церкви до церкви, має бути присутня навіть у онлайн-вмісті.

Ключ до того, щоб зробити це добре, — продумати свій критичний шлях. Який крок дії, або заклик до дії (CTA), вимагатиме від шукача вміст, щоб рухати його вперед у духовній подорожі?

Приклад критичного шляху:

• Шукач бачить пост у Facebook/переглядає відео
• Шукач натискає на посилання CTA
• Шукач перейти на сайт
• Шукач заповнює форму «Зв'язатися з нами».
• Шукач бере участь у приватній безперервній розмові з Цифровий відповідач
• Шукач висловлює зацікавленість у зустрічі з християнином віч-на-віч
• Шукач отримує телефонний дзвінок від Множник щоб організувати живу зустріч
• Зустрічаються шукач і множник
• Шукач і Множник мають постійні зустрічі
• Шукач створює групу… тощо.

---

Об’єктив 2: маркетинг емпатії

Чи є медіаконтент емпатичним і націленим на реальні потреби вашої цільової аудиторії?

Важливо, щоб ваші повідомлення справді стосувалися проблем реального життя, з якими стикається ваша цільова аудиторія. Євангеліє є чудовим посланням, але люди не знають, що їм потрібен Ісус, і вони також не підуть на те, що, на їхню думку, їм не потрібно. Однак вони знають, що потребують надії, миру, приналежності, любові тощо.

Використання емпатії зв’яже потреби та бажання вашої аудиторії з їхнім остаточним рішенням, Ісусом.

---

Об'єктив 3: Персона

Для кого ви робите цей контент? Кого ви візуалізуєте, створюючи відео, допис із зображеннями тощо?

Чим більше у вас буде чіткого розуміння того, з ким ви намагаєтеся зв’язатися, тим краще у вас буде

• цільова аудиторія
• частота відповідей
• релевантність, оскільки це буде більш локальним, зручним і цікавим для аудиторії
• бюджет, оскільки ви витратите менше грошей

---

Об’єктив 4: Тема

Який контент ви хочете створити? Які відчутні потреби він задовольнить?

Приклади тем:

• Глибокі людські бажання:
  • Безпека
  • любов
  • Прощення
  • Значення
  • Належність/Прийняття
• Поточні події:
  • Рамадан
  • різдво
  • Місцеві новини
• Основні помилкові уявлення про християнство