Kaya't sinimulan mo ang iyong unang kampanya sa ad sa Facebook at ngayon ay nakaupo ka, iniisip kung ito ay gumagana. Narito ang ilang bagay na hahanapin upang matulungan kang matukoy kung ito ay gumagana at kung anong mga pagbabago (kung mayroon) ang kailangan mong gawin.
I-access ang iyong Ads Manager sa loob negosyo.facebook.com or facebook.com/adsmanager at hanapin ang mga sumusunod na lugar.
Tandaan: Kung hindi mo naiintindihan ang isang termino sa ibaba, maaari kang maghanap sa Ads Manager para sa karagdagang paliwanag sa Search bar sa itaas o tingnan ang blog, “Mga conversion, impression, CTA, naku!"
Marka ng Kaugnayan
Tinutulungan ka ng iyong marka ng kaugnayan na malaman kung gaano kahusay ang iyong ad sa Facebook ay tumutugon sa iyong madla. Ito ay sinusukat mula sa isang 1 hanggang 10. Ang mas mababang marka ay nangangahulugan na ang ad ay hindi masyadong nauugnay sa iyong napiling madla at ito ay magreresulta sa mas mababang halaga ng mga impression at mas mataas na halaga. Kung mas mataas ang kaugnayan, mas mataas ang mga impression at mas mababa ang halaga ng ad.
Kung mayroon kang mas mababang marka ng kaugnayan (ibig sabihin, 5 o mas mababa), gugustuhin mong magtrabaho sa iyong pagpili ng madla. Subukan ang iba't ibang audience gamit ang parehong ad at tingnan kung paano nagbabago ang iyong marka ng kaugnayan.
Kapag sinimulan mong i-dial ang iyong audience, maaari kang magsimulang gumawa ng higit pang pagsubok sa mga ad (mga larawan, kulay, heading, atbp.). Ang paggamit ng iyong Persona research ay makakatulong sa iyo sa simula sa iyong pag-target sa audience pati na rin sa mga ad creative.
impressions
Ang mga impression ay kung gaano karaming beses ipinakita ang iyong ad sa Facebook. Kung mas maraming beses itong nakikita, mas maraming kaalaman sa tatak tungkol sa iyong ministeryo. Kapag sinimulan ang iyong diskarte sa M2DMM, mataas na priyoridad ang kaalaman sa brand. Mahalagang tulungan ang mga tao na isipin ang iyong mensahe at ang iyong (mga) page.
Ang lahat ng mga impression bagaman ay hindi pareho. Ang mga nasa news feed ay mas malaki ang laki at (marahil) mas maimpluwensyahan kaysa sa iba gaya ng mga ad sa kanang bahagi ng column. Ang pagtingin upang makita kung saan inilalagay ang mga ad ay mahalaga. Kung nalaman mong halimbawa, 90% ng iyong mga ad ay nakikita at nakikipag-ugnayan o naaaksyunan mula sa mobile, hayaang tumulong iyon na matukoy ang disenyo ng iyong ad at gastos sa ad sa mga kampanya sa hinaharap.
Sasabihin din sa iyo ng Facebook ang CPM o cost per thousand impressions para sa iyong (mga) ad. Habang pinaplano mo ang gastos sa ad sa hinaharap, tingnan ang iyong CPM upang matulungan kang matukoy ang pinakamagandang lugar na gagastusin ang iyong badyet sa ad para sa mga impression at resulta.
Mga Pag-click
Sa tuwing magki-click ang isang tao sa iyong ad sa Facebook, binibilang ito bilang isang pag-click. Kung ang isang tao ay naglalaan ng oras upang mag-click sa ad at pumunta sa landing page, malamang na sila ay mas nakatuon at may higit na interes.
Sasabihin sa iyo ng Facebook sa Ad Manager ang iyong CTR o Click-Through-Rate. Kung mas mataas ang CTR, kaysa sa mas maraming interes ang mga tao sa ad na iyon. Kung nagpapatakbo ka ng AB test, o marami kang ad, masasabi sa iyo ng CTR kung alin ang nakakatulong na humimok ng mas maraming view sa iyong landing page, at alin ang may mas mataas na interes.
Tingnan din ang cost per click (CPC) ng iyong mga ad. Ang CPC ay ang cost-per-click ng isang ad at tinutulungan kang malaman kung magkano ang halaga para mapunta ang mga tao sa iyong landing page. Kung mas mababa ang CPC, mas mabuti. Upang makatulong na mapanatiling mababa ang paggastos ng iyong ad, subaybayan ang iyong CPC at taasan ang gastos sa ad (dahan-dahan, hindi hihigit sa 10-15% sa isang pagkakataon) na may pinakamahusay na numero ng CPC.
Tulad ng sa mga impression, kung saan ipinapakita ang iyong ad ay makakaapekto sa iyong CTR at CPC. Karaniwang mas mura ang mga ad sa kanang hanay tungkol sa CPC at may mas mababang CTR. Ang mga newsfeed ad ay karaniwang mas mahal ngunit magkakaroon ng mas mataas na CTR. Minsan ang mga tao ay magki-click sa isang news feed nang hindi alam na ito ay talagang isang ad, kaya ito ay isang lugar na gusto mong subaybayan sa paglipas ng panahon. Ang ilang mga tao ay maaaring hindi man lang mag-click sa isang ad ngunit interesado, kaya tumitingin sa isang kampanya sa loob ng isang yugto ng panahon gamit ang parehong Facebook Analytics at Google Analytics ay tutulong sa iyo na tumuklas ng mga pattern.
Mga Sukatan ng Conversion
Ang mga conversion ay tumutukoy sa mga pagkilos na ginawa sa iyong website. Para sa iyong ministeryo ito ay maaaring mangahulugan ng isang tao na humihiling ng Bibliya, nagpapadala ng pribadong mensahe, nagda-download ng isang bagay, o iba pang bagay na ipinagagawa mo sa kanila.
Ilagay ang mga conversion sa konteksto sa pamamagitan ng pagsukat sa bilang ng mga conversion na hinati sa bilang ng mga pagbisita sa page, o rate ng conversion. Maaaring mayroon kang mataas na CTR (click-through-ratio) ngunit mababa ang mga conversion. Kung gayon, maaari mong suriin ang iyong landing page upang matiyak na ang "magtanong" ay malinaw at nakakahimok. Ang isang pagbabago sa isang larawan, mga salita, o iba pang mga item sa isang landing page, kabilang ang bilis ng pahina, ay maaaring lahat ay may bahagi sa iyong mga rate ng conversion.
Ang isang sukatan na maaaring makatulong sa iyo na matukoy ang pagiging epektibo ng iyong ad sa Facebook ay ang gastos sa advertising na hinati sa bilang ng mga conversion, o cost per action (CPA). Kung mas mababa ang CPA, mas maraming conversion ang nakukuha mo nang mas mababa.
Paghihinuha:
Maaaring mukhang medyo nakakatakot habang sinisimulan mo ang isang kampanya ng ad sa Facebook upang malaman kung ito ay nagtagumpay o hindi. Ang pag-alam sa iyong layunin, pagkakaroon ng pasensya (magbigay ng isang ad ng hindi bababa sa 3 araw upang bigyang-daan ang algorithm ng Facebook na gawin ang gawain nito), at ang paggamit sa mga sukatan sa itaas ay makakatulong sa iyong matukoy kung kailan magsusukat at kung kailan ihihinto ang isang kampanya.
